市場調查與預測 第2版

內容簡介

本書在吸收國內外市場調查與預測新近研究成果的基礎上，融合了互聯網背景下數據化和精益性的思想，通過整合現有的調查與預測理論體系，將大數據技術和市場調查與預測的現實緊密銜接，系統勾勒出現代市場調查與預測的知識架構。書中所精選的案例和引用的相關理論，基本反映了目前國內外市場調查與預測研究的新水平。本書內容包括市場調查概述、設計調查方案、市場調查方法、調查問卷設計、市場調查技術、調查材料與數據分析、網上市場調查、市場調查報告、市場預測概述、定性預測、定量預測以及國際市場調查。本書內容新穎、條理清晰、體系科學，既注重市場調查與預測理論知識模型的完整性，又兼顧市場調查與預測的操作實用性，用項目化、任務式實訓思維路徑培養學生調查與預測的綜合能力。 本書既可作爲高等院校市場營銷、工商管理、物流管理、電子商務等專業的本、專科教材，也可作爲企業營銷人員、管理者、經理人、研究人員、營銷諮詢培訓師的培訓教材和指導工具書。

書籍信息