品牌營銷100講：基礎強化與認知顛覆

營銷領域新概念層出不窮，即使是行業老兵或者學術領域專業人士，也不能全盤皆知。看到書名《品牌營銷100講：基礎強化與認知顛覆》，爲作者的勇氣點贊。再看目錄，既有營銷和品牌領域的重要概念，比如市場細分、消費者需求、品牌價值、品牌形象、品牌延伸等，又有營銷和品牌領域的實操技能，比如PEST、AIDMA、SMART、安索夫矩陣、波士頓矩陣等，還有品牌和營銷領域的前沿理論，比如AISAS、STEPPS、品牌價值鏈、MOT接觸點等。讀完全文，雖然每一講都不深也不能算透，但結合本土案例的簡潔講解對於大多數讀者而言已足夠。本書不必通讀，可作爲工具書有需要時查閱。

將本書定義爲品牌營銷概念詞典比較合適，適合基礎小白快速瞭解各個營銷基礎理論概念以及每個概念大概在解決的是什麼樣的商業問題

現在的互聯網平臺上充斥着大量的品牌營銷和戰略諮詢機構，很多的所謂品牌營銷者，並沒有經歷系統化的市場營銷概念與學術理論培訓，甚至很多的營銷者都是腦袋比較活泛的點子大王，他們的出現讓本來就就年輕的市場營銷學科更加的渾濁不堪。 其中最爲惱火的，就是兩種： 1）雜糅亂燉 完全沒有自己的理論體系，爲了標榜專業性。借鑑學術大拿的理論進行二次創作和理論曲解。明明是一堆高檔海鮮卻拼湊出一鍋的稀爛腥臭。 現在很多的品牌/戰略諮詢人出版的營銷書籍過於掉書袋，首先現在的很多概念都存在着彼此融合與重複的地方市場營銷發展到現在，各家著書立說並沒有形成統一的理論框架，更不用說把不同的各家資源想要融合爲一體化的理論體系更是難上加難，所以在這樣的情況下，一味的去區分所謂品牌理念與品牌精神與品牌承諾與品牌價值，這樣幾乎同等的概念並沒有太多的意義，反而只會讓人越看越覺得迷惑。不同的理論學派都在搭建階段自然想搭建自己的語料體系。你卻在這個地方做起老好人想要平衡概念。就好像陝西人和河南人都說早上好，因爲口音不同，聽起來不一樣。你卻在這邊出本書告訴我河南人和陝西人你看說的不一樣，裏面概念是不同的。有什麼不同？說的就是一個概念嘛 2）胡編亂造 這種機構個人更爲噁心，理論基礎極爲薄弱，忽悠能力又極爲強悍。強行根據自我的經驗去搭建一些玄之又玄的理論概念，典型的比如XXX最近非常火爆的《真需求》等等一系列活躍在混沌商學院、得到這些諮詢界大拿們。讓市場營銷變成了比玄學還玄學的玄學。

不推薦，理由：100講裏引入了大量的概念卻沒有一個問題解釋得清楚，若是作爲入門級讀本更需要建立知識的系統性框架，需要深入淺出讓外行一聽就能懂，可惜我抱着瞭解清楚每個概念的想法，看完卻和沒看一樣的效果，反而更爲焦慮了

本書總體而言，聚焦100講，涉及的內容太多，又拆解得非常細；有一種想告訴你很多東西，但是輸出下來又沒有講太多，都是淺嘗輒止；其次我認爲沒有一個非常系統的框架和層層拆解的邏輯順序等，讀來讓人感覺內容很散；裏面很多概念內容，不斷的發散；對比起來同類書籍中，我覺得《華與華方法》讀起來會更有幫助。科技和發展日新月異，越來越多的新概念被髮明創造出來，讓人迷了眼；我覺得這種情況下做品牌還是要回到底層和根本去做，而不是在這些信息中迷失，找到最重要的東西提煉出來，重複去做！

這本書我認爲適合以下幾類人： 1.品牌營銷入門選手：幫助大家從比較宏觀的層面釐清營銷的一些主要概念和技術名詞。 2.非營銷方向的綜合管理層：幫助管理層更好地理解公司品牌工作的重點、更好地服務於品牌營銷相關部門的相關工作開展、更好地判斷公司營銷策略是否得當等。 3.非營銷專業出身的銷售人員：用以總結個人的營銷經驗並拓寬營銷的方式手段。 但若想要快速掌握營銷技巧或是專業人員來深化營銷效果的角度來看，這本書整體停留在比較淺層的概念方面。 於我個人而言，初學者已經受益良多，推薦～

去年買過紙質版，很喜歡，很少看這種類型的書，一直覺得都是空話。但這本看了確實有收穫，當時還做過摘抄筆記🤭

之前看到評價這本書不行的理由是內容很淺，沒有深度。那我認爲，做出這樣評價的讀者可能是營銷資深人士，並不是這本書的合適人羣。 每本書有自己的讀者人羣。這本書很適合剛入行的職場新人，快速地瞭解這些已經被廣泛驗證的知識。這本書也適合在營銷、市場甚者公關崗位工作多年，重溫書本知識，結合實踐經驗，對自己進行一次系統得梳理。也許對過去的某些習慣和認知會有矯正，職場生涯的某個瓶頸會出現鬆動，負責的某個項目會有新的火花。 春節期間靜心讀完，猶有收穫，對即將開始的的新一年，備好信心彈藥，再起航。

溫故知新，受益匪淺，每次閱讀都帶來新的思考。

相當於營銷相關知識快速概覽，可以快速的讀完，有一個大概的認知。但是如果要落到實際應用和對某個知識深入理解，那還需要實戰經驗、特定深入的學習和討論。 總的來說，如果是新手快速瞭解營銷相關知識，或者溫故知新，這本書是合適的。