市場營銷學
張啓明 楊龍志
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張啓明 楊龍志
中國已進入“互聯網”“大數據”與“國際化”爲特徵的新時代，本教材遵循菲利普?科特勒《營銷管理》的“營銷觀念+營銷戰略+營銷策略”經典框架，精選營銷理論與實踐領域的*新成果，凸顯“互聯網+”思維與“國際化”視野，將改革開放以來尤其十八大以來的中國企業觀念創新、技術創新、營銷創新以及國家層面“一帶一路”戰略、創新驅動發展戰略等內容融入教材。在經典框架之後，以“新思維、新觀點與新探索”模塊呈現系列營銷新專題，以拓展學生營銷視野。 本教材適用於高等院校經濟管理類各專業本、專科學生和企業相關工作人員。