江曉 馬光菊
消費者行爲學試圖揭示消費者的決策過程及其內外部影響諸因素。本書系統介紹了消費者行爲學的基本理論，廣泛汲取了國內外最新研究成果，內容包括消費者行爲學導論，影響消費者行爲的內部因素、外部因素以及消費者的決策過程等，並在章末附有翻轉課堂和對分課堂教學輔助內容及實訓項目，兼具嚴謹性與應用性，案例突出本土化。本書適合普通高等院校經管類專業本科生和從事企業經營管理的人員研讀。
