品牌管理 第3版
劉常寶
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劉常寶
本書是在借鑑現代國內外卓越企業品牌實踐以及國內外*新的品牌管理理論體系的基礎上謀劃成章的，以知識性、趣味性、實戰性、系統性、前瞻性爲知識構建原則，系統地介紹了品牌管理的基本概念、論證模型和實用工具。全書分12章，第1章爲品牌概述，介紹了品牌及品牌管理的相關基礎知識；第2~10章爲全書主體部分，形成“品牌戰略-品牌市場管理-品牌延伸-品牌價值評估”四大主要部分，成爲全書編寫的脈絡和主線；第11章爲品牌特許經營、品牌生態管理、品牌整體塑造與盈利模型，介紹了品牌管理的一些*新應用領域和創新成果；第12章爲網絡品牌管理，介紹了網絡品牌的概念、特點以及管理方法。