市場營銷：超越競爭，爲顧客創造價值 第2版
楊洪濤
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楊洪濤
本書區別於目前絕大多數教材的“理論性與實踐性均不突出”的定位模糊特點，基於課程特點以全新的“超越競爭，爲顧客創造價值”的實踐性理念視角出發，爲學生撰寫具有“實踐性強”特點的市場營銷教材，從營銷工作者應該率先樹立“科學營銷理念”入手,理清相關營銷基本知識、理念，在此基礎上制定營銷戰略規劃和營銷計劃，進而調研與分析營銷環境，對消費者和組織市場的購買行爲進行分析，進而實施STP營銷戰略，塑造“超越競爭”的品牌定位，繼而講述如何制定產品決策、如何制定價格策略、如何構建渠道網絡傳遞顧客價值，以及如何制定整合傳播溝通策略。