市場營銷：網絡時代的超越競爭(第3版)
楊洪濤
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楊洪濤
本書不同於目前絕大多數教材的“理論性與實踐性均不突出”的定位模糊的特點，基於課程特點以全新的“超越競爭，爲顧客創造價值”的實踐性理念視角出發，是一本具有“實踐性強”特點的市場營銷教材。本書從營銷工作者應該率先樹立“科學營銷理念”入手,釐清相關的營銷基本知識、理念，在此基礎上制定營銷戰略規劃和營銷計劃，進而調研與分析營銷環境，對消費者和組織市場的購買行爲進行分析，實施STP營銷戰略，塑造“超越競爭”的品牌定位，繼而講述如何制定產品決策、如何制定價格策略、如何構建渠道網絡傳遞顧客價值、如何制定整合傳播溝通策略。第三版加入了慕課信息，也是新版一大賣點。 本書既可作爲經濟管理類專業高職生、本科生、MBA專業基礎課、專業核心課、專業選修課的教材以及非經濟管理類專業學生的公共選修課教材，還可作爲營銷實踐人員的實戰應用指導閱讀書籍。