營銷渠道管理——理論與實務
朱巖 李樹玲
33人在讀
28.1萬字總字數
¥27定價
朱巖 李樹玲
隨着全球化競爭的加劇，中國市場日益成爲各大跨國公司的市場戰略要地，我國企業正面臨着前所未有的競爭壓力。營銷渠道已成爲企業傳遞顧客價值的基本手段，如何布控營銷渠道、控制住市場通路的戰略要地，是企業所面臨的重要營銷決策。本書闡述了營銷特徵和營銷渠道結構模式等營銷渠道管理的基本認識，包括：緒論、營銷渠道設計、營銷渠道運營管理、特定的營銷渠道,四個部分。其中特定的營銷渠道包括國際營銷渠道、網絡渠道以及快速消費品和化妝品兩種典型消費品的營銷渠道，本書具體闡述了特定產品的渠道運營現狀和渠道模式及渠道創新。本書還針對渠道管理實際能力的提升進行了討論。