顯而易見：終結營銷混亂（經典重譯版）
[美]傑克·特勞特
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[美]傑克·特勞特
在本書中，營銷大師特勞特第一次揭露了營銷界的一團糟現狀。廣告人被指責只會尋找創意，而非尋找營銷的真相。營銷人員被指責患上了大企業狂妄症，深陷複雜的方案中無力自拔。一些大企業被指責，缺乏正確的戰略或者營銷規劃。特勞特的語言幽默風趣，觀點一針見血，在層層梳理了營銷的種種混亂後，他給出瞭解困之道。
定位的本質是解決佔有消費者心智資源的問題。品牌的本質是解決心智資源佔有數量和質量的問題。從很大意義上來說，定位是因，品牌是果。定位之後的系統整合和一系列營銷活動，實際上是在消費者的大腦裏創建或強化一種心智模式，或者是重新改善對待品牌的心智模式。
全書呼籲大家迴歸營銷本質，認爲所謂的互聯網只是工具。雖然，本書中作者表述的部分觀點，不是很贊同，但特勞特先生一再強調的迴歸營銷本質，值得時刻銘記。這就是中國人所說的道和術，無論術如何千變萬化，你都不能丟了那個道。
簡單的力量與對於恐懼的描述。非常到位。🐻
當下就是當下，明天就是明天，你不能把當下當成明天去規劃。 相信我，能夠解決當下的問題就已經非常不易了。