品牌文化研究與設計
蕭冰 王茜
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蕭冰 王茜
本書旨在加強學生對品牌與文化之間互動關係的認識，使學生具備品牌傳播與營銷能力，既注重培養學生的品牌與文化洞察力，又倡導對學生設計思維的開發、創意表達能力的訓練。同時本書非常注重對學生的價值引領：一方面讓學生充分認識到商業社會品牌營銷的本質，提升學生對於國內外品牌建構行爲中所折射出的文化、政治觀念的剖析能力，使學生具備認識、解讀品牌文化，駕馭品牌建構的能力，領略隱含於品牌營銷之中的多元文化背景下的各種現象；另一方面通過對優秀城市品牌文化的品讀，幫助學生厚植家國情懷。本書適合各高校設計藝術學、傳播學、營銷學等專業的師生使用與借鑑。