營銷革命4.0：從傳統到數字

這本書裏有一些可圈可點的理論，還是可以讀的，好話大家都說了不少，我就個人對於這類書整體存在的問題簡單聊幾點。 1.註釋與示意。書中有很多英文單詞縮寫，直接翻譯成中文，沒有任何批註和引用的解釋，從出書的角度看完整性就很差。說成完整性算客氣的說法，沒有註釋和引用，只有兩個原因，1 就是壞而狹隘。諮詢公司的人都有這毛病，一句話分成 10 次說，10 次賣錢。2 就是根本不懂，是引進方不懂一本完整的著作必須包含哪些結構，類似你穿着長褲出門，內褲也得穿，不能落，雖然內褲別人看不見。 2. 書中所有跟數據相關的，幾乎就是張口就來，沒人任何的出處，可證僞性更別奢求了。這也跟這個行業的從業者整體沒有數學思維和邏輯思維，不懂統計有很大關係。 3. 我本人最早也在 4A 做過好多年，深刻體會並修正過很多從業問題和侷限，現在已經不在這個行業。最後給大家的建議就是營銷品牌定位類的書，要看原版書，原版書，原版書，要不然真可以不看。

無論技術如何進步，人性始終是營銷的起點和終點。本書的價值不僅在於其前瞻性的框架和模型，更在於它激發我們去思考：在萬物互聯的時代，如何讓品牌真正走進人心，成爲用戶生活中積極而有意義的一部分。

我願將對這本書的評價稱之爲山竹，即核心內容還是挺不錯的，就是分量太少了，潦潦草草小几萬字一下就讀完了。作者菲利普科特勒，傳說中的營銷學之父，感覺本書就是躺在功勞簿上混稿費的，本書基於傳統的市場營銷學的概論，就融入了一些數字化營銷、人工智能以及未來市場營銷趨勢洞見的內容就沒了。