看透營銷本質：品牌營銷的12大策略認知
付邦安
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付邦安
對於很多做了十幾年乃至幾十年的企業來說，一直沒有大的突破，不是不努力，而是對於經營企業中的營銷認知不夠，歸根結底是營銷認知的錯誤導致浪費、耗盡有限的資源。 本書主要是站在品牌營銷的角度分析、解刨營銷的本質，作者針對品牌營銷的12大核心策略，提出自己不同的認知觀點，讓企業不走彎路。 12個核心板塊策略主要是： 認清戰略意義、如何產品創新、怎麼解讀品牌定位、如何品牌命名、怎麼做包裝設計、如何策劃廣告語、打造IP的重要性、如何借力營銷、產品附加值塑造、打造產品力、如何擁抱互聯網營銷、看清定位訴求本質。 這12個大標題下設4個小標題，每個小標題下設一篇文章，每篇文章從不同角度分析，提出觀點及解決方法。 本書屬於觀點型與方法型書籍，語言風格趣味平鋪，易於理解，全部是作者實操經驗的總結，適合企業家、營銷人閱讀。 洞察不同觀點，看透營銷本質，企業不走彎路。