國際品牌觀察（2025年第6期）

這期聚焦“新消費出海”與“益生菌市場”，深度剖析了品牌如何從流量收割轉向公信力構建。內容緊扣2025年市場脈搏，對Z世代消費心理與供應鏈韌性分析尤爲透徹，讀來既有宏觀視野又有實操價值，乾貨滿滿。

很貼近地平線的商業期刊，願越辦越好！

企業家IP圈子裏，小米雷軍扮演奮鬥者人設卻在成都小米車燒燬事件後穿西裝反對水軍，新能源車車禍現場撕車標、罩車衣、車輪打碼也成了小米的標配操作動作！！！李想面對車主吼着不讓人說話聽他說，李斌面對老車主痛斥捏着礦泉水瓶子說不出話，貶低特斯拉“（特斯拉）它有的我都有,它沒有的我也有”這種狂言枉語，被中國月均銷售量特斯拉佔據三分之一以上的數據打的遍體鱗傷，在特斯拉是價格頂點的情況下啞口無言！修車廠被五家中國新能源車廠以維修車輛起訴！這些老總只剩下說奮鬥史喊口號，剩下的是清醒的老百姓客戶 周鴻禕公開場合罵觀衆，董明珠直播罵廠商懟觀衆……這些出過自傳、站過講堂、當過講師的人都幹了些什麼！所有公司營銷口、市場人都知道是假的，都明白沒用，但是還會造IP寫小作文，因爲領導喜歡大佬高興，無知的羣衆愛看 瑞幸咖啡營銷了一場都在看沒人捧場的私域流量，燒錢始終被認爲最好的廣宣 各種營銷理論套嵌在廠商活動，文案自我感動，PPT好看，投資公司興奮……任何活動都具有西方管理學、社會學、市場學的影子，能說出比活動結果都完美的理論學，做出無數條理由給公司上層彙報，但就是時機不對所以用戶不認沒數據，如同《人生開門紅》電影裏的營銷大師項總 商場B1層是街市喫攤，人們不再迷信大牌，更喜歡與自身身份認同一致的小衆品牌，“優越感”？不存在的，接地氣，不再是丟份兒的事 Lululemon的飯圈在地文化密碼：信仰營銷、母體嫁接與市場下沉，Supergirls、精英男、高質量人士、理工男都是會爲了體驗感付費，私域流量有着強烈的影響力，是將小衆生活方式推向大衆市場的關鍵力量。KOL、KOC、UP主、賽博朋克遺民、博主、奢侈人等等社會人設，對普通打工人形成精神鞭策與消費引導，做錯的被嘲弄的主理人、拼團名媛、霸道總裁都是那些市場失敗的，lululemon瑜伽褲走街是常態，騎行女、弓圈女、飛盤媛都看不到燈了，品牌與顧客之間不是簡單的消費關係，消費者也是品牌的代言人、信仰的追隨者，宗教式傳播樹立觀念、靈魂導師、組織、儀式感，個人哲學自由是沒有人能定義你是誰，除了你自己！疫情期間lululemon一夜之間佔領了B站健身區，“lululemon自由”成爲消費主義象徵和新的社交符號，二次元女孩們找到了文化母體，實現母體寄生，創作符號載體，持續衍生內容，滿街下身消失的修體（連體）瑜伽褲還不是打底褲？網上享樂青年，城中全職媽媽，小鎮貴婦全都買買買，圈層標籤就是單身、高學歷、品質的打卡文化共鳴與精神支持