品牌領導（典藏版）

內容簡介

在數據已經成爲資產的當下，如何有效發揮品牌資產的勢能，將品牌管理提升到領導力層面？在全球化勢不可擋的時代背景下，如何建立全球性品牌領導地位，而非停留在發展全球性品牌的階段？本書從全球化的視角，在對歐洲、美國以及其他國家和地區進行300多項品牌案例研究的基礎上，講述了通用電氣、阿迪達斯、耐克、萬事達、惠普、寶馬、麥當勞等企業創建全球品牌的故事。全書系統性闡述了創建品牌領導力的四大核心議題：品牌建設需超越大衆媒體廣告；拓展品牌識別模式，塑造“品牌精髓”；對全球品牌進行有效管理；創建品牌組合戰略，建立品牌關係譜。

書籍信息