營銷管理：理論與案例

內容簡介

本書立足於營銷基礎理論，以顧客價值爲主線，以提升價值爲最終目的，全面、系統地介紹貫穿市場營銷學中的價值體系。全書分爲五篇十六章，涵蓋營銷管理的基本原理、鎖定價值、創造價值、溝通與交付價值、提升價值等方面的內容，從而更好地讓讀者從顧客端與企業端的雙重視角理解營銷活動本質。本書精心挑選具有國際化特色的中外企業不同案例，希望提升讀者學習的興趣，在理論與現實之間搭建橋樑，以增強讀者分析與解決實際問題的能力，力求培養具備全球視野和創新思維的高素質人才。

書籍信息