企業低碳營銷
盧亭宇 常玉
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盧亭宇 常玉
本書系統構建了低碳經濟時代企業營銷轉型的理論與實踐體系，以全球氣候治理加速期與低碳經濟轉型關鍵期爲背景，聚焦市場營銷模式的時代性變革。本書從低碳營銷的基礎概念與管理框架切入，逐步展開戰略規劃、環境分析、消費行爲研究等核心模塊，深入探討市場細分、產品策略、品牌戰略、促銷和價格策略等關鍵環節，最終形成覆蓋營銷渠道優化、數字營銷及全球化佈局的完整知識體系。每章配備的行業領軍企業案例，生動詮釋理論工具在節能減排、品牌升級、全球佈局等場景的具體應用，形成學術嚴謹性與實踐指導性並重的鮮明特色，爲企業解決戰略缺位、需求錯配、創新滯後等現實問題提供系統解決方案。