鏈路營銷：觸發消費者購買的十大關鍵點
焦玉豹
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焦玉豹
隨着互聯網經濟的快速發展，流量成爲影響企業生存發展的重要因素，但是大量的流量被少數幾家頭部企業掌握，中小企業面臨獲客成本高、流量貴的困境。在這種情況下，中小企業應該如何精準地獲取流量、高效地開展營銷工作呢？《鏈路營銷觸發消費者購買的十大關鍵點》以鏈路營銷爲核心，結合“O-5A-GROW”模型，全方位地解析了鏈路營銷的開展方法。作者從挖掘機會、觸發感知、引起好奇、主動問詢、誘導行動、獲得擁護、品牌知名度、深度種草、衆媒養成、口碑建設10個方面進行講解，給讀者提供了切實可行、拿來即用的方法和建議。同時，本書還提供了大量可供讀者參照借鑑的真實案例。例如，李佳琦如何帶貨，VIPKID如何借力百度N.E.X.T.打通營銷全鏈路，OPPO如何玩轉懸念營銷，以及小紅書、抖音如何種草，等等。總之，本書能夠爲中小企業開展鏈路營銷提供有效的指導。《鏈路營銷觸發消費者購買的十大關鍵點》適合企業中從事營銷、廣告、運營工作的人員以及高等院校相關專業的師生閱讀。
自己都不知道什麼是鏈路和整合營銷，另外，最好別用初創公司的例子，非常容易被打臉，好的時候就是定位準確，通過社羣文化產生黏性，其實只是光環效應而已，商科做不了對比組的，時間越久越發現這個行業除了弄的越來越複雜，根本沒有爲客戶帶來任何價值，商學院的教授從來不創業，教人創業是最抗風險的，所謂的基業長青，搞的挺專業，現在看當初那些公司剩下的也沒幾家了，所謂的營銷大師除了學術模型，一創業賠的自己內褲都不剩。而且能創業的人，絕對不會進入商學院，如果自己相信那些模型，教授都應該出去創業了，創業本身就是勇敢者的遊戲，但是卻被一羣不敢面對生活競爭，躲在象牙塔的人教着他們自己都不信的模型，真的是商學院的悲哀。
挺好的 在看消費者旅程，其實歸根結底找到自己的目標人羣，知道他們喜歡什麼，以用戶爲中心，讓消費者嗨，而非自嗨。
本書適合營銷小白窺探營銷入門法則，不適合已經在營銷行業或者從事營銷工作的實戰派。
很多的案例講的非常好。總結的我覺得比較到位。