短視頻營銷

2021年讀完的第7/100本書，用時4h. 短視頻充斥着你我的生活，把時間更加碎片化。個人是比較排斥抖音類短視頻app的，覺得這類軟件娛樂至死，一不小心就刷了幾個小時，腦子裏什麼都沒留下，幾乎沒能給社會傳遞什麼有用的價值。 但不可否認的是，無論我們個人心裏怎麼鄙視和排斥，短視頻時代的洪流依舊奔湧而來。我們無法抗拒。如何順應這波力量，借力使力，值得思考。 簡單概括一下這本書： 1. 短視頻的變現路徑（廣告，知識付費，直播帶貨，自有品牌） 2. 創作流程 3. 用戶思維（標題吸引，閒時11：00—14：00…17：00—19：00推送，提供價值～帶來快樂/解決問題/學習知識/尋求安慰，互動如友） 4. 粉絲經濟（先談感情，再談生意） 5. 數據思維，優化轉播（好標題吸引打開～推薦量/播放量，好內容留存看完～播放時長/跳出量，引導收藏點贊轉發，主動出擊回覆留言） 6. 競品對標（哪些優點我也能有，哪些欠缺急需改進，哪些不必改進或無能爲力） 7. 個人品牌（垂直領域深挖，成爲行業“專家”，行成個人品牌，提供信賴，降低粉絲決策成本） 本書描述了基本的短視頻營銷理念和方法論，可以作爲短視頻入門介紹的讀本。更多的感悟，個人感覺還是要從實踐中來。 本書對我感觸最深的一個點就是關於粉絲經濟這塊：先談感情，再談生意。 無可否認，做短視頻的最終結果也是爲了變現，這個無可厚非。但喫相很重要。 有的人爲了變現，爲了吸引流量，博眼球無下限。有的人則以成交你作爲第一行動指南，讓你感覺極其不舒服。你是否有這樣的經歷，進入一個門店，導購不斷跟你說“喜歡什麼可以試一試，最近在打折…”，逼得你只能說“我先看看”。是不是感覺喫相難看？但其實這種喫相下的結果往往也喫不飽。 正確的思路是什麼？ 關注你的視頻受衆，和朋友一樣平等互動交流，爲他們提供價值，建立信任。再以朋友的身份，好物分享，爲他們爭取更好的性價比或提供更多的便利性。其實，他們也希望有這樣一個意見領袖，能降低他們的決策成本，提高選擇的效率。 所以，老話說，要做事，先做人，就是這個理兒。

如果是在17年出版的 這無疑是一本非常不錯的書 不過現在看來會有一點點落伍 大部分內容在我看來更像是經驗總結：把大家已經得出的結論整理一下 只刷短視頻沒了解過的可以看一下

一般吧，不過還是有學習的點。這種純理論的還是留給學校吧

切合實際，乾貨滿滿，適合想了解短視頻營銷的新人觀看。