網感：在網絡世界受人歡迎的基本能力

純陽書評（豆瓣:純陽子/公衆號:純陽書評／微信號:chimbusco88）第395期《網感》人類文明的變遷史，其實就是人類的進化史，爲了適應不同階段的社會環境變化，人類會發展出不同的優勢能力。比如在荒蠻狩獵時代，奔跑如飛和體格健壯是當之無愧的優勢能力，到了文明社會，文字能力顯然要比前者重要的多。那麼問題來了，在當今後互聯網時代，什麼能力有望成爲當下的優勢能力？ 這本書的答案是：網感。那麼什麼是網感？按照作者的定義，網感是指“由互聯網社交習慣建立起來的思考方式及表達方式”。說得白一點，網感首先是一種意識，然後是一種能力，最後是一種打法。 網感作爲一種意識，首先是要認識到這種能力是一種新能力，一種需要有意識培養的新能力，而且正是因爲需要培養而不是天然長成，所以這種能力就具有了稀缺性，因而帶來新價值，形成比較優勢。相對於具體網感能力的培養、網絡打法的形成，這種網感意識的獲得似乎是不費吹灰之力的，可惜真實情況遠非如此，網感作爲一種意識往往讓人沒有機會意識到這種意識的缺失，甚至終生無緣於網感。對於絕大多數人來說，只有先解決網感意識，打開了認知邊界上的那扇窗戶，他纔有機會配有自己的網感能力並形成一套網感打法。 所以要論這本書的第一看點的話，那麼這個點必須是網感概念的提出和對這個概念的闡發，因爲這個概念的建立對於很多讀者不啻於被人擊一猛掌，從完全出於本能且率性隨意，懵懂盲目而又自我感覺良好的大夢中驚醒，開始認知網感意識，着手樹立網感意識，檢討自己的網絡內容發佈方式，梳理並制定正確的網感能力養成計劃，從而形成自己真正的網感能力奠定基礎。對於絕大多數人來說，沒有這一步，就沒有後來其他步，因而也就談不上網感能力。 正如其他理念一樣，理念似乎是最不解決實際問題的，但是理念往往又是最最重要的，所以再次強調，本書第一看點是網感概念的提出，因爲它解決了這個時代人們的一個認知盲區。 網感不只是一種意識，還是一種能力，更是一種這種能力外化出來的一套打法，所以本書第二看點就是作者給出的培養這種能力培養和鍛造這種打法多給出的具體建議和實戰心得體會。 作者是一個實戰派網絡達人，既有歸納匯總、提出概念的抽象思維能力，更有實踐中解決具體問題的經驗總結和實戰心法，而且還有識別趨勢、順應大勢、把握自己的聰明和智慧。所以作者在本書中，一方面分享了自己關於如何激活關係鏈收穫社交紅利、如何訓練網感系統的敏銳度、如何培養網感的核心技能、如何利用網感玩轉主流社交媒體，另一方面還提供了在生活中受人歡迎、在網絡世界中受人喜愛的貼心建議。這些內容其實就是作者劇透的網感培養和鍛造之道，當然是有價值的。 但是必須強調的是，作者分享的有關長久之道和理應規避的風險操作同樣有價值，甚至比前者更有價值。這些風險操作充滿着誘惑，既可以讓人迅速躥紅，也可以讓人瞬間隕落，甚至身陷囹圄。沒有掌握前者大不了不紅，而沒有把握好後者，可能連普通人都做不了。 綜上所述，本書是網感第一書，當然也沒其他書。

《網感：在網絡世界受人歡迎的基本能力》讀後感 在一片流量至上的喧囂聲中，李嗲Lydia 寫下這本《網感》，試圖告訴讀者：網絡世界並非只有數據和算法，更有一套可以被理解和練習的底層邏輯。讀完全書，我的第一感受是，它既是一把流量密碼，也是一面鏡子。下面用一點唯物辯證法的思路，拆一拆這本書的得與失。 ​​一、肯定它的積極面​​ ❶物質決定意識​​。作者先從熱點、排版、視覺識別這些看得見摸得着的物質講起，指出網感來源於對網絡社區真實互動的觀察和練習，而不是空中樓閣。 ❷量變到質變​​。書中反覆強調快速試錯、頻繁迭代，這正是辯證法裏量的積累引發質的飛躍的生動體現。 ❸對立統一​​。作者把網感區分爲良性與惡性，指出只靠迷信素材、補貼裂變的快感終將反噬自身。這種一分爲二的分析，讓讀者看到技術與價值之間的張力。 ​​二、看到它的侷限​​ ❶過度技術化風險​​。書評中提到，排版、VI 等視覺技巧只是撬動受衆心智的手段，若缺少真實內容與情感，依舊會淪爲空心化的流量機器。 ❷時代性限制​​。網絡語境瞬息萬變，好運、佛系這些熱詞很快會被新詞替代，書中的案例具有鮮明的時代烙印，讀者若只照搬，容易陷入教條主義。 ❸ ​​主觀能動性邊界​​。辯證法強調人不是被動的算法囚徒，而是能主動改造世界。書中對算法邏輯着墨甚多，對線下實體經濟與情感勞動的關注相對薄弱，提醒讀者保持批判性思考。 ​​三、個人建議​​ ❶以我爲主​​：把書中的方法當作工具箱，而不是行動綱領。創作要結合自身專業與真實體驗，才能避免同質化競爭。 ❷辯證取捨​​：遇到熱點先問是否符合我的價值觀，再問能否帶來長久用戶資產，才能區分快感與網感。 ❸知行統一​​：與其糾結平臺規則，不如沉下心多寫多試。社會實踐纔是檢驗真理的標準，也是培養真正網感的必由之路。 ​ 《網感》像一條渡河的木筏：它能幫助你涉水，卻無法替你抵達彼岸。用辯證的眼光看它、用實踐打磨它，它才真正成爲你行走網絡的水性。願每位讀者都能在數據與社會性之間找到自己的平衡點，在算法浪潮中保有獨立與溫度。

很棒的分享，作者在書中提到的一個觀點：你的輸出能否獲得認可，不在於你分享的內容本身有多麼內容獨到、觀點犀利。而在於你能切實解決什麼問題，能夠抓住痛點的方案纔是符合讀者需要的、對受衆有價值的。 這一點與《用理工科思維認識世界》裏的看法不謀而合，讀者的時間是很寶貴的，在當前信息流泛濫、信息焦慮盛行的時代，讀者能夠在你的內容上停下來駐足一會兒，對於創作者來說是一件很榮幸的事情。所以，創作者要想方設法體現自己所營造的價值觀，同時在表述（自上而下表達）、排版（爲讀者劃重點）上都下足功夫，才能在新媒體運營時代有自己的一方天地。

什麼是網感？這個詞就像是相聲表演裏面的“尺寸”—— 講究恰到好處的節奏；又像某些網紅自帶的 “抽象” 天賦 —— 藏着說不清道不明的吸引力。就像《武林外傳》裏錢掌櫃問小郭：爲啥同樣的招式，有人使出來驚天動地，有人使出來卻像放了個屁？小郭脫口而出：內功不同！ 沒錯，網感就是互聯網世界裏的 內功—— 同樣是發文、寫評論，有網感的人做出來，效果就是天差地別。 這本書就是在講，網感這個互聯網內功到底怎麼練。核心總結起來就，兩點：知己知彼、水滴石穿。 先說 “知己知彼”。不同互聯網平臺的調性天差地別，根源在於用戶羣體的差異 —— 有的平臺偏愛輕鬆搞笑，有的側重深度乾貨，有的則看重真實分享。對應的，能在平臺裏受歡迎的內容、人設，特質也完全不同。摸透平臺與用戶的 “脾氣”，纔算是爲網感打下了紮實的地基。 再說 “水滴石穿”。想練出好內功，終究繞不開 “冬練三九，夏練三伏” 的苦功。文案怎麼寫才抓眼球、排版怎麼弄更顯舒服、照片怎麼拍能戳中喜好，甚至腦洞怎麼開纔夠新鮮 —— 這些能力從不是憑空而來，必須靠腳踏實地的反覆練習、不斷打磨，才能慢慢掌握、日漸精進。

太淺了，什麼都想講，什麼都沒講好

讀完《網感》，我找到了流量密碼 在信息爆炸的時代，網絡已經成爲我們生活中不可或缺的一部分。無論是社交媒體、短視頻平臺，還是各種網絡社區，都充斥着海量的信息。在這個虛擬世界裏，有的人能夠如魚得水，發佈的內容總能吸引大量關注，收穫無數點贊和轉發；而有的人卻彷彿石沉大海，無論怎麼努力，都難以掀起一絲波瀾。這其中的差距，就在於是否擁有“網感”。 《網感：在網絡世界受人歡迎的基本能力》這本書，爲我們揭開了網感的神祕面紗。作者李嗲lydia，作爲果麥圖書營銷總監，知乎23萬+關注者，在社羣運營、市場營銷及品牌公關等方面擁有豐富的實操經驗 ，在書中通過深入淺出的方式，闡述了網感的概念、重要性以及培養方法，旨在幫助讀者在網絡時代中更好地表達自己、影響他人。 回想從擁有自己的QQ號開始，我就熱衷於在網上搜羅並分享各種句子、文案。那時候，單純出於喜愛，覺得那些文字精妙地表達出了我內心模糊的情感，或是展現出別樣的世界。我會精心挑選，把它們發佈在QQ空間，滿心期待着好友們的點贊與評論。這個過程中，我逐漸意識到，不同風格的文案所收穫的反饋大相徑庭。那些貼合當時網絡流行情緒、能引發大家共鳴的內容，總能獲得更多關注，這或許就是我最初對網感的朦朧感知。 後來，我漸漸擱置了在網絡上的表達。但我開啓了一段培養閱讀習慣的旅程，起初，我要求自己每天至少讀幾分鐘，慢慢地，這幾分鐘的閱讀時光逐漸變得難以割捨，我成功地愛上了閱讀。在過去的一年多時間裏，我沉浸在一本又一本的書籍中，隨着閱讀量的增加，我驚喜地發現，自己的認知水平得到了顯著提升，表達能力也有了長足的進步。曾經在表達時的詞不達意逐漸減少，我能夠更清晰、更準確地闡述自己的想法和觀點。 現在，我開始重拾表達能力，而此時閱讀積累下來的底蘊，讓我在表達時更有底氣。當我翻開《網感》這本書，書中的內容更是與我過往的經歷和當下的努力產生了強烈的共鳴。 網感究竟是什麼？它是一個人對於互聯網上信息的敏感度、理解力和表達能力，涵蓋了從信息蒐集、整理到發佈、互動的整個過程。簡單來說，網感就是你對網絡文化的理解和把握，以及在網絡上與他人有效溝通和互動的能力。在這個時代，網感不僅是新媒體人、廣告營銷人必備的職業素養，更是每一個在互聯網端生產內容的人都應具備的一項底層能力。 擁有網感，意味着你能夠快速識別有價值的信息，避免被無意義的內容所淹沒。對於個人而言，網感是提升個人品牌、擴大影響力的重要工具。它使我們能夠更準確地把握網絡用戶的心理需求，從而創作出更符合他們口味的內容。比如，同樣是分享美食，有網感的人會結合當下流行的網絡用語和話題，用生動有趣的方式介紹美食的特色和製作方法，吸引更多人的關注；而缺乏網感的人可能只是平淡地描述，很難引起他人的興趣。對於企業來說，網感則是品牌建設、市場推廣的關鍵。擁有網感的企業能夠更快速地響應市場變化，制定出更有效的營銷策略，就像喜茶、杜蕾斯等品牌，憑藉着敏銳的網感，一次次成功出圈，成爲了行業內的佼佼者。 那麼，如何培養網感呢？作者在書中給出了詳細的方法和建議。要保持對互聯網的敏感度，時刻關注最新動態和趨勢，對新鮮事物保持好奇心和求知慾。可以通過關注各大社交媒體平臺、行業資訊網站，以及參與線上討論等方式，及時瞭解網絡上的熱點話題和流行趨勢。要學習優秀案例，觀察和分析那些在網絡世界中成功的個人和企業，學習他們的網感運用技巧和策略。比如，研究抖音上的爆款視頻，分析它們的內容特點、表現形式以及傳播規律，從中汲取靈感。此外，積極互動也是培養網感的重要途徑，在網絡上與不同的人羣進行交流和互動，瞭解他們的需求和反饋，不斷優化自己的表達方式。只有通過不斷地實踐，才能積累經驗，提升網感能力。 除了培養方法，書中還深入探討了如何利用網感玩轉主流社交媒體，包括抖音、快手、B站、微信、微博等平臺的運營技巧和策略。比如，在抖音上，要注重視頻的創意和趣味性，抓住用戶的眼球；在微信公衆號上，要注重內容的質量和深度，滿足用戶的閱讀需求。同時，作者還分享了在生活中如何運用網感，如打造個人品牌、經營朋友圈、提升社交能力等，讓網感不僅僅侷限於網絡世界，更能融入到我們的日常生活中。 不得不說，《網感》是一本非常實用的書籍，它爲我們揭示了網絡世界的本質和規律，提供了培養網感的具體方法和策略。就像書中所說“你就做你自己，把自己修煉成稀缺資產，你就是最好的資產”，在培養網感的過程中，我們不必一味模仿他人，而是要挖掘自身獨特之處，結合網絡特性展現出來。無論是個人還是企業，只要掌握了網感這項基本能力，就能夠在互聯網世界中更好地表達自己、影響他人。當然，這本書也並非完美無缺，由於出版時間較早，部分案例和觀點可能已經跟不上時代的發展。但這並不影響它的價值，我們可以從中學習網感的核心概念和培養方法，並結合當下的實際情況進行運用和創新。 如果你也渴望在網絡世界中嶄露頭角，提升自己的影響力，那麼不妨讀一讀《網感》這本書，相信你一定會收穫滿滿。

普通人經營好自己的小圈子，就已經很厲害了 在我上大學的時候我姐總叫我經營我的社媒賬號，當時也正是互聯網自媒體的爆發期，但是看完這本書我認爲無論是之前還是現在普通人想憑藉自媒體走紅-盈利是一件十分困難的事情，一個具備網感以及有着自己核心內容輸出能力的博主，是要通過無數鍛鍊，學習成長，以及運營，那些靠算法一時興起，擦邊博取流量的網紅只不過曇花一現，正如作者所說這是“這一項需要不斷試錯鍛煉出來的技能”。對於普通人來說能夠經營好自己的朋友圈，小圈子已經很棒了，我正是帶着這樣的目的去閱讀的這本書他對我的幫助很大。 這是一本很棒的工具書，裏面分享了作者捕捉熱點以及學習的一些實用網站和up主，作者對目前國內各各媒體平臺特性的個人見解，已經普通人如何經驗好自己的個人公關，個人營銷等問題給出了自己的解答，書中啓發我的觀點超級多：多輸出，多練別光炫耀自己，言簡意賅的告訴合作伙伴你得價值，適當的自嘲但是不要自嘲你在公衆眼裏的核心競爭力，多裝修自己朋友圈的背景簽名，可以多去看看素人與博主之間的互動留言，朋友圈不好意思發可以先發設爲私密問問熟悉的朋友。 立個flag希望我下次我會看到這本書書評的時候我已經成爲自己朋友圈的小達人。

·每個人都會關心跟自己有關的事情，所以，能夠用各種方式讓網友對號入座，並且讓他們覺得準確的內容就是有網感的。 ·區分良性網感和惡性網感：一，提供的內容或者服務，是否致力於輸出原創的觀點、內容、訊息，是否有着引導人積極向上的健康價值觀導向。二，是否像經營實體一樣，有着合理順暢的商業模型和邏輯去經營互聯網資產。三，良性網感一般會融合心理學、社會學、文學創作和互聯網技術，是在網絡社區贏得尊重和好感的基本武器，是經過大量研究和實踐證明可以複製的能力。四，網感是包含了人們的共情能力和同理心的。五，惡性網感，實際上是漠視了人類的基本心理需求，而把數據和流量作爲唯一的指標。 ·如何打造一篇爆款文案？一，找大流量詞作爲文眼。二，站在經典的框架裏更穩妥。三，不要追求完美的人設。四，表現方式和視角至少有一個要技驚四座。五，全文主旨一定要脫胎於文化母體。

在互聯網這個大染缸裏待了太久了 總覺得自己看清了很多事情，但是實際上也只是在自己的小圈子裏 浮浮沉沉，想要破解當前之局，卻無從下手

作者你好，我是@ 護宇，一個正在互聯網野生野長的互聯網運營人，我覺得您能看到我的評論。 因爲自己親自做過各大主流平臺的自媒體，所以對於書中的很多觀點是非常之認可，讀的時候就在想：這個平臺，可不就那麼回事嘛！ 具體的筆記這裏就不貼了，因爲大大小小的劃線約有100多處了。 如果我只學到了一些平臺玩法小技巧，那其實是沒把這本書的精華榨乾，我會非常留意您遇到問題、學習知識的時候是怎麼去思考，怎麼去上手的，因爲這個，才能對我日後工作帶來更大的幫助。 比如書中提到的【正反面環節學習路徑】，是之前一直忽略的成長手段。 看完此書，下一本的計劃也該變一變了，《全棧市場人》走起（這本書裏安利得很成功）。