頂尖文案：現代廣告之父的文案寫作技巧

受益頗多，知識都是相關聯的，我們新接觸的廣告模式或許就是前人玩剩下的。 總而言之，廣告是基於對人性的洞察，這點纔是成功的訣竅，該補一些心理書籍了。

歷時7小時，2個下午，第33本書，紙質書閱讀 “現代廣告之父”——克勞德·霍普金斯 體會:“真誠”、“務實” 一個靠自己摸索成功的人寫的書是要比其他紙上談兵的書要實用得多。 印象最深的是: 做生意的唯一目的，就在服務人羣；而廣告的唯一目的就在對人們解釋這項服務。 整本書的核心都在談:服務。 這本書是以“道”的層面，而非“術”的層面來介紹。 授人以魚不如授人以漁，作者在書中並沒有手把手教你該如何寫一個廣告。 但是通過作者的經歷和做法，潛移默化地讓人明白一些理念。 需求很多，廣告的新手法也會很多，作者不可能一一寫到，但是作者告訴了我們一個很重要的理念就是: 廣告就是推銷，想要推銷成功就在服務人羣。 術法變幻無窮，但道不變。掌握道，如何掌握萬能鑰匙，任其如何變化，都有解決的辦法。 這本書後勁很大，淺看一遍，還不足以消化。作者舉的32個例子，其中有些操作真的值得好好琢磨、研究。 很慶幸自己沒在那些書浪費時間，讀一本有價值的書超過10本沒價值的書；聽一個成功的人講述故事，好過只講大道理不實幹的故事。

對我非常有幫助，學到了很多東西，希望每個人都能看一看本書

不習慣這種太大師級別的作品，這個感覺像傳記，慕名而來，失望而歸。。。

這本書發行之前沒有潤過稿嗎，看得我頭好痛啊，有些章節費話連篇。。。好吧我承認這麼說不對，畢竟人家是廣告學的鼻祖，現代廣告學之父…… 不管如何，這本書總體來說還是值得看的

“現代廣告之父”——克勞德·霍普金斯 體會:“真誠”、“務實” 一個靠自己摸索成功的人寫的書是要比其他紙上談兵的書要實用得多。 印象最深的是: 做生意的唯一目的，就在服務人羣；而廣告的唯一目的就在對人們解釋這項服務。 整本書的核心都在談:服務。 這本書是以“道”的層面，而非“術”的層面來介紹。 授人以魚不如授人以漁，作者在書中並沒有手把手教你該如何寫一個廣告。 但是通過作者的經歷和做法，潛移默化地讓人明白一些理念。 需求很多，廣告的新手法也會很多，作者不可能一一寫到，但是作者告訴了我們一個很重要的理念就是: 廣告就是推銷，想要推銷成功就在服務人羣。 術法變幻無窮，但道不變。掌握道，如何掌握萬能鑰匙，任其如何變化，都有解決的辦法。 這本書後勁很大，淺看一遍，還不足以消化。作者舉的32個例子，其中有些操作真的值得好好琢磨、研究。 很慶幸自己沒在那些書浪費時間，讀一本有價值的書超過10本沒價值的書；聽一個成功的人講述故事，好過只講大道理不實幹的故事。

核心思想值得思考：1:廣告功能性第一，而不是自娛自樂，自我陶醉。2:廣告科學化，用survey來確定廣告形式和內容，以及需要討好的用戶羣體。 但是整本書傳達的觀念太老了，就像亞當斯密告訴你如何把握買入賣出科創股的時機。。。歷史書大於教科書。 另外，整本書流露著淡淡的反智主義，反智主義是每一個行業都不需要的。