市場營銷：大數據背景下的營銷決策與管理（第二版）
韓麗紅 陳黎琴 馮天天 孔銳 高孝偉
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韓麗紅 陳黎琴 馮天天 孔銳 高孝偉
本教材依據教育部制定頒佈的MBA碩士教育和工商管理、市場營銷本科專業的核心課程教學基本要求，在第一版的基礎上修訂編寫，力求在突出MBA教學與本科教學需求的共同點上，更加凸顯網絡新技術、大數據分析等技術交叉融合應用於營銷管理決策的手段。本書知識內容體系涵蓋了市場營銷課程應掌握的基本知識點、基本理論與基本技能，增加了大數據分析手段的應用。在繼承經典營銷理論體系的基礎上，將其決策和管理加以精簡化、系統化和精準化。從營銷的戰略決策到策略制定，更加突出了營銷管理的主線條。爲了有效地使用案例幫助學習，本書在介紹大量中國企業大數據分析和網絡營銷近年的經典案例基礎上，將案例以章爲單位建立了學習體系。此外，爲了進一步提高學習者的營銷問題分析能力，書中還設計了不同內容和方式的小訓練，在注意營銷知識體系完整性的同時，爲學習者通過營銷管理綱要形式，拓展了新的思考問題的空間。
個人備忘: 市場營銷學是一門以經濟科學、行爲科學和現代管理學理論爲基礎，研究面向市場的一切個人、組織如何根據市場需求、競爭狀態來構想與出售自己的產出物與價值的學科。以市場爲出發點，研究需求，競爭與成本。 市場營銷學從兩方面着手學起，一是市場，二是市場營銷。 經濟學上，市場屬於商品經濟的範疇，是商品交換的產物，同時也是商品交換順利進行的條件，是商品流通領域一切商品交換活動的總和。市場營銷學認爲的市場定義爲市場=人+購買力+購買慾望。 彼得·德魯克:營銷的目的就是要使推銷成爲多餘，從而使產品或服務完全適合顧客需要而形成產品自我銷售。 世界營銷權威菲利普·科特勒:“市場營銷（Marketing）是個人和羣體通過創造並同他人交換產品和價值，以滿足各自的需要和慾望的一種社會活動和管理過程。” 菲利普·科特勒市場營銷核心理論下市場營銷的核心概念: 需要、慾望和需求→ 市場營銷組合（Marketing Mix）指將企業可控的基本營銷措施組成一個整體的活動。 4P組合，6P10P11P組合,4C組合，4R組合，SIVA組合。 第一章首先引出營銷組合，隨後分析環境、顧客、信息對營銷決策的影響，而後圍繞目標市場營銷戰略(STP）+4P(產品，價格，分銷，促銷）核心理論進行論述。
斷斷續續終於讀完了這本書。這本書雖然很實用，但是理論和概念性的東西太多，很難讓人記住，更像是一本教科書。
綱要整理得非常簡潔明瞭，很體貼讀者。 非市場營銷方向的學者個人見意直接翻到目錄對着綱要學習瞭解。