從零開始做內容：爆款內容的底層邏輯

因爲寫的太壓箱底了，本書已經被同行惡意差評了。 其實說實話到了我這個階段，其他收入都還不錯，也不指望這本書賺錢。 寫這本書就是貪圖一些名氣，想在這個內容從業者的黃金時代裏能留下一點微不足道的東西。 因此每個方法，每個套路，每一句話，都是真真切切的乾貨，都是真真切切讓你做出爆款的招式。 這是一把紫薇軟劍，你要不要？

很多人這本書以爲在教你做內容，其實在教你成事的方法論 看了很多有關內容的書，這本書雖然拼湊了很多的板塊，有點像縫合怪，但是並不影響這本書的價值，因爲它要給的不是具體的方法，而是一套做好內容的底層邏輯。 看似是講了很多微博、微信、小紅書、短視頻、H5的內容，有一種什麼都有，什麼都不精的感覺，但是如果你把這些當成作者在補充自己第一張底層思維的案例，你能真正的看到他是如何把他的底層思維應用在不同的平臺和麪對的工作挑戰的，你能學到的，就是一套很完整的爆款內容思維。 雖然，很多人都在講爆款內容思維，但是作者的這種方式，不僅讓我看到了做內容背後的思考，還能建立不同內容創作的框架，以及各種內容的創作精髓和方法，確實是一本有理論、有框架、有實踐、有方法、有案例的書籍，接下來，我會從做內容的底層邏輯、好內容的創作框架、不同平臺之間的創作策略跟大家分享一下本書的內容。 一、做內容的底層邏輯 1、積累纔是成功的關鍵，無論是複利思維、飛輪效應，聚焦，滾雪球等等，都在詮釋這個詞—積累，足夠的積累會產生巨大的變化，同時也會有無數的價值呈現，不管是一份時間賣五次，還是搭建自己的飛輪效應，耐心的做好積累，一定要記住日拱一卒，功不唐捐。 2、人生捷徑就是離結果最近，不管是抓住牛鼻子，抓主要矛盾，第一性原理，其實都在告訴我們，你要找到離結果最近的事。不管是考試、賺錢、做內容，你要拿正確的地圖，找到關鍵的題目，找到最有效的方法。高手花費最多的時間，不是在下棋，而是在研究棋譜。所以，一定要找到找到解題的關鍵點，才能超越競爭對手和同齡人。 3、知識既分對錯，也分高下，知識如果只是廟堂之上的，對我們的人生沒什麼幫助，只有在實際應用中才會發揮最大的價值，內容也是如此。所以作者從問題出發，倒逼着自己快速構建自己的內容體系這套學習方法論，以及基於這套方法論產出的內容，價值也是無限的。而且這個內容體系還要能夠直接應用，產生效果，拿到結果，這是沉澱自己知識體系的策略，只有這樣，你纔會發現，你學的東西纔是又好、又有用。 二、好內容的創作框架 1、定位定天下，無論是微博、微信、小紅書、短視頻、H5、APP，最重要的一件事還是定位。但是定位不是定出來的，定位是設計、探索、實踐出去的。右手目標用戶，左手價值觀點，中間就是八仙過海，各顯神通。從名稱、頭像、簡介、背景圖，人設身份等方面，基於人性底層邏輯，用最直觀的方式給用戶傳遞價值信息，一個能夠被記住、被認可的定位，就是好定位。當然，這是一個從模糊到清晰的過程，一定要大膽嘗試，小心求證。 2、選題解決了90%的問題，好的選題是能夠有關注，有吸引，有情緒，有互動的，不管是從從愛情、親情，友情，憤怒、好奇、暖心、愛國、地域、人情等等方面，還是基於爆款熱點、圖文、視頻、評論中找到關鍵，還是基於關鍵詞佈局搜索，又或者是都是非常好的選題來源。畢竟，你永遠都要記住，太陽底下無新鮮事，爆款一定會重複。 3、內容纔是照妖鏡，同樣的選題，你發沒人看，別人發就一堆人看。這就是功力的體現。無論是一句話，一段文字，一張圖片還是一個視頻。3s吸睛開頭、有情緒波動的劇情和邏輯、互動、煽情、昇華的結尾，好的結構永遠是持續產出好內容的關鍵。而娛樂化、故事化、情緒化纔是好內容的外衣，文字靠優化，圖片靠精修，視頻靠精剪。千萬別說自己喜歡的，要說用戶喜歡的。 4、運營的關鍵是要做好內容的放大器，好標題、好封面、好互動、好數據，纔是檢驗成果的關鍵密碼，這個過程也非常考驗我們對人性的瞭解與思考，任何一個爆款的背後無一不是積累了大量的實踐反饋經驗。用戶的的每一個想法，動作，思考，都需要一步一步的剖析。才能源源不斷的產出更多的好內容。 5、創意的產生從來不是憑空出現的，來源於平時積累，以及深度思考的過程。最重要的還是在日常一次又一次的各種打亂重組，以及站在不同人羣的角度去思考問題的能力。這個世界不是孤立的，這個世界是多元融合的。正如一句俗語所說：“世界從來都不缺少美，而是缺少發現美的眼睛”而好內容，往往就來源於生活的點滴之中。 三、不同平臺的創作策略 1、微博是輿論場，也是村口的情報站，隨便一句話都是一場口水仗。 2、微信是鍊金石，要的是真刀真槍，實打實，硬碰硬的東西，動不動萬字10+爆款長文，沒點底子很難突圍。 3、小紅書是復刻版，別人幹啥我幹啥，別人說啥我也要，別人用啥我也用。能引領風暴的，是那些精心策劃過的東西。 4、短視頻是遊戲機，喜歡大於天，你喜不喜歡不重要，我喜歡就好。你會發現，情緒纔是讓你欲罷不能的關鍵。 5、B站是成年人的學習課堂，上學的時候都沒那麼認真。 以上就是我看完本書的一些理解和想法，把作者的一些東西進行重組，加入我自己的理解，呈現一個新的，我認爲我能更好的理解的邏輯結構。同時還使用了一些剛學的文案編輯技巧，採用一下1221、1213，或者是名言式等等的方法，這也是我在不斷的內化的過程。 今年是我真正踏實做內容的一年，雖然只有一些零星的小爆款，而且也踩在了紅利期之後，但是我依舊覺得非常值得投入，因爲，不管紅利與否，內容力也是你人生的核心競爭力，能用一輩子。 同時非常感謝作者的分享，也確實是非常壓箱底的乾貨，雖然是2020年出版的書籍，但是到今天來看，依舊不算過時，還是能夠窺探到很多的精髓，未來還會重新閱讀並翻看，也會不斷的打磨自己的內容能力，多練基本功，以不變應萬變，纔是正確的學習之道。而成事之道，也必然是相通的，做內容、賺錢、運動，皆是如此。畢竟，沒有人會隨隨便便成功，不是嗎？

速讀半小時，想了解內容運營。 書是2020的出的5，5年過去了方法現在都用的差不多了。 讀後立馬不瞭解內容運營了，對於我來說價值觀不符。 我更受重周軼君，戴錦華，梁東。。。必須底蘊夯實的人的內容傳播。 作者是做爆款的，甚至在我眼裏就是這些人把內容搞的烏煙瘴氣，我真的不喜歡，不能說作者沒能力，也可能他更適合年輕人，但我想我總以爲的深刻確實可能不適合市場，至少五年前肯定不行。 剛畢業大學生可以讀，想爆款的，但爆款也要看時代，當時代下大家都有點躺平，或自身能沉靜下來時這些爆款真的在我看來是垃圾。 只能說書的價值觀和我不符，但有些方法可用——比如鏈接多領域，就好像我設計的一套APP用的風格是當年我喜歡的美劇——絕命毒師。我覺得這是創意所有領域從業者必須必備的，畢竟我們要站在巨人肩膀上前進。 廢話太多太能湊字，可以讓我一目十行，因此想深入的自己搞內容創作，掃掃就行了。 這本書的重點就在：爆款。想發達的可以學起來，但可能紅利期過了不少，搞噱頭，好焦慮，搞標題黨的都是能學到的。 給一般是看年齡層次和價值觀取向不同，不證明一無是處，想學爆款的可以讀仔細些。

非常喜歡本書的自序、前言和第一章，是作者從事內容創作行業多年總結的底層邏輯，是很寶貴實用的認知乾貨。 後面的幾章是介紹各大主流自媒體平臺的內容打法，可按需閱讀，也可通讀以瞭解。

附上我的全文筆記，給自己留個草稿：🥳 什麼是內容：知識點和觀點 知識點：比如明朝的第一個皇帝是誰，太平天國是什麼時候出現的，英語的26個字母分別是什麼等。 觀點：比如我們如何去看待一件事，一篇文章傳遞的價值，一條視頻表達的態度等 爆款內容的6個底層邏輯： 1、提高未來時間產出：飛輪效應---沉澱經驗和方法 2、比同行塊10倍： 1️⃣快速完稿：從提問中找方向（其也是以用戶爲中心，關注用戶在關注什麼問題） 2️⃣互動式寫作：提問➡️回答➡️加快“知識萃取” 3️⃣提升書的質量：設定每章節結構 4️⃣提高劃線率：從同類書籍劃線句子中找啓發 5️⃣結尾：峯終定律 3、尋找不變的東西：足夠多的優秀案例分析，再去模仿；例如內容模仿是70%爆款類似X足夠多的試驗品=100%成功 4、找到事情的底層邏輯：簡單來說如果事件只有AB視角發言，那我們找出C視角；既找到底層邏輯後換個角度發言。 5、硬組合：人生就是IPO---I是Import（輸入），P是Perception（看法），O是Organism（有機體、生態）； 硬組合技巧： （1）明確事件的主題。首先要明確一個熱點事件中最突出、最能體現本質的主題詞，比如中秋佳節的“團圓”，錦鯉楊超越的“好運”等。 （2）確定一個與之相反的主題，將二者進行結合。這一技巧的亮點就在於與主題詞完全相悖的另一個側面，比如在中秋佳節談“祭拜”，在楊超越的錦鯉事件中談“倒黴”等。 6、不要自嗨：做內容要找到--自我表達和用戶需求之間的交集（換角色） 就像史鐵生的一句話：“歷史在發生時未被發現，在發現時已被重組。” 創意最簡單最本質的來源就是換角色。 3個緯度做好定位：暱稱、簡介、內容垂直 增加流量的方法：蹭流量、押熱搜（高贊內容是通往爆款的高速公路，信高贊內容者得天下。） 蹭流量： 複製熱門評論 投票（用高贊評論製作投票選項） 表情包（比如雙十一表情包，當下熱點表情包） 增量（複製是直接照搬熱評，增量則是在複製的基礎上學會將高讚的核心觀點提煉出來，再擴寫成一篇較長的微博。將熱評的觀點擴寫，深化其內涵，遠比單純轉發轉載事件本身更能影響用戶，也更能打動用戶。） 爆款（另闢蹊徑） 壓熱搜： 最簡單的押熱搜方法就是在綜藝節目的彈幕中尋找熱門的彈幕，這些彈幕的關注點就有可能是當天熱搜的關鍵詞。 ——微博🧣引爆熱搜的三個關鍵點 1、選題：總結熱點日曆、歸類同類型事件 2、內容： 搞笑：引發討論的關鍵 走心：在“搞笑”的基礎上，使用戶“笑着笑着就哭了”，只有“哭了”纔會真正觸動人心，引發共鳴，而不僅僅“一笑而過”。 昇華：推動用戶進行反思 3、兩步： 第一步，必須是個人賬號發佈關鍵內容，包含熱搜詞條或者與熱搜詞相關的內容。 第二步，讓兩三個影響力大的賬號，轉發之前個人賬號的內容，這樣做的目的只有一個，就是引流，讓詞條進入前面提到的熱搜備選詞庫裏。 ——小紅書： 1、定位要精準： 1️⃣爲什麼要定位：好的定位是樹立品牌/IP的開始 2️⃣如何定位：我是誰，我能做什麼，我和別人有什麼不一樣（先發散在聚焦、先模仿再創新） 3️⃣號設化運營：賬號的暱稱、頭像、簡介，根據發佈的垂類內容做出相應的修改 命名方式：暱稱+領域、暱稱+地域 簡介要獨特：我很特別（我不一樣的地方）、我很厲害（我在這個領域做的最牛的事情） 2、如何打造小紅書爆款選題： 1️⃣先找詞，再模仿：找同領域的爆款筆記，找筆記之間重複的地方，找筆記下面的高贊回答。 2️⃣必火選題模式：聚合類選題（知識點密集度極高）、同款類選題（明星同款喫、玩等） 3、爆款筆記的創作： 1️⃣封面圖： -單圖：好看簡潔無水印 -多圖：內容豐富，前後統一 -封面圖文字：爆款筆記的關鍵詞 2️⃣標題： -數字型標題 -乾貨型標題 -驚喜優惠型標題 -衝突型標題 -對號入座型標題 -對比型標題 3️⃣正文： -開頭: 小紅書筆記的開頭部分的主要作用是強化標題信息，引導用戶往下看，提醒讀者一定要看完，一定要收藏. “建議收藏、看這一篇就夠了、良心整理、吐血整理、寶藏級、必拔草美食、良心推薦。” -中間：場景關鍵詞、需求關鍵詞、結果關鍵詞 -結尾：號召點贊和收藏；號召互動；@官方號；吸引粉絲關注 4、爆款筆記種草：某品牌+旅遊類+爆款筆記 1️⃣做出“爆款筆記”，首先要團隊的人都掌握爆款筆記的創作方法。 2️⃣寫出“旅遊類”的爆款筆記，讓小紅書的用戶在計劃旅遊或者旅遊的時候，會想起我們這個品牌： -選題佔30%：搜關鍵業務詞、找關鍵詞內容、總結出現次數最多的詞 -佔詞：搜索維度：熱詞、筆記量足夠、質量好；筆記維度：飽和度高、內容關鍵詞搜索率高、原創、發佈時間、預覽停留時常、點贊預覽量等、評論量；用戶維度：積贊和收贊是關鍵） 3️⃣寫出帶有我們品牌名稱的旅遊類爆款筆記 4️⃣關鍵詞的五個小技巧： -標題一定要突出重點，帶上你的核心關鍵詞。 -文章的主體內容一定要圍繞關鍵詞來寫，也就是說，文中最好也帶上關鍵詞。 -圖片中要添加關鍵詞標籤。 -結尾處加關鍵詞+相關話題。 -小紅書對於關鍵詞的抓取，主要是筆記開頭和結尾，這個規則大家一定要記好。 ——微信 1、八個文頭： 1⃣️問句式：疑問、反問和設問（用這個方法要注意以下三點） 第一，製造懸念，引起讀者注意和思考。 第二，加強情感，引發讀者共鳴。 第三，從文章的結構來說，要承上啓下，即承接標題，開啓下文 2⃣️對話式：對話簡短、精煉、抓人，勾着讀者往下讀。 3⃣️點名式：作者和讀者之間的互動，拉近距離，營造輕鬆的氛圍；多用“你”“大家”這樣的字眼。 4⃣️自我剖析式：第一人稱視角出發，自我坦白；2個技巧：第一點，善於自黑、自嘲。第二點，你做的事情很特別。 5⃣️回扣標題式：文章開頭緊扣標題的關鍵詞 6⃣️名句式：引用或解構名句作爲開頭，在提升文采的同時，也能借用名句自帶的暈輪效應，讓讀者更認可你的觀點。 7⃣️用戶留言式：引發參與 8⃣️時事熱點式：最近很“火”或者很有爭議的人，以及影響很大的事件，再或者被熱議的電視劇、電影、小說等，都是時事熱點式開頭模板的快捷選取對象。 2、四個結構模版： 1⃣️1個觀點+ N個事例： 首先選取一個具有爆款潛質的“核心觀點”後，提出這個觀點， 其次用多個不同事例去印證觀點的正確性 最後通過重述觀點，再回到現實，給讀者一個行動的召喚。 2⃣️總論點+分論點： 首先，提出一個總論點，再圍繞它提出分論點去論證總論點； 其次，用事例闡釋這些分論點，解釋到位； 最後，在文章的結尾，可以試着辯證分析反常規的觀點，也就是你的“總論點”，使讀者更容易接受，並對讀者的生活產生實際參考價值。 3⃣️1個觀點+N個角度： 大前提：素材足夠豐富，可借鑑“讀者徵集活動”蒐集素材 寫作時：從不同角度/場景描繪你的觀點 結尾：將讀者拉回到現實，或給予激勵，或講述在現實中我們可以怎麼做，或者你也可以學“新世相”經常用的“寫在最後”，寫一些發人深省的金句。 4⃣️1個觀點+同一個人的多個事跡：寫一個的生平 首先確定核心觀點，明白自己要表達什麼 其次確定描述對象，高度契合觀點並且有事件作證 最後，選定描述對象的幾個生平故事，展開寫作。 3、四個結尾套路 1️⃣概括式結尾：總結——金句——呼籲 首先，總結核心觀點 然後，儘量使用金句，昇華核心觀點，觸碰讀者內心最深處，激發共鳴； 最後，以呼籲的形式，號召讀者採取相應的行動，如文中的“趁一切都還來得及，不要再拿命賭明天”。 2️⃣點名式結尾：用“你” 善於運用“你”這個稱謂；是文章所傳遞的觀念巧妙關聯到讀者身上，更容易產生共鳴 3️⃣名句式結尾：耳熟能詳 名句能引發讀者思考，留下無限回味，讓讀者記憶更深刻；一來提升了說服力，二來意境似乎更加高遠。 4️⃣排比句式結尾：結合以上三點 能夠強化作者想表達的情緒和觀點 4、4+3+2=引爆朋友圈故事模版 1️⃣4步搞定故事： 一句話交代事情開頭和結尾 定衝突，使情節波瀾 給理由，爲什麼發生衝突 來組合，將上述部分重新排列組合 2️⃣3點完善故事： 交代故事背景 補充核心信息 觸發情緒爆點 3️⃣兩招引爆故事 打亂順序：運用“插敘”或者“倒敘”的敘事手法 場景演繹：當你在寫某個場景的時候，要將自己代入那個場景裏 5、七個金句方法 1️⃣1221句式：4點原則：重新定義、抓住從屬關係、利用反義詞、變化主被動 2️⃣1213句式：利用“核心詞相反關係”和“核心詞遞進關係”來寫作。 3️⃣拆字法：將漢字重新具象化，變成實物和場景 4️⃣搜詞法：百度/文案狗進行搜索，再硬組合 5️⃣具象法：讓句子有畫面感，化抽象爲場景、事物、動作 6️⃣否定法：完全否定和半否定，選用傳播度高的句子 7️⃣押韻法：順口、悅耳，便於傳播 ——短視頻 1、誤區：做短視頻避免四大誤區 1️⃣自嗨：一定要找到自我表達和用戶需求之間的交集 2️⃣不夠專一：喫、玩、美妝...選一個 3️⃣沒有特點：與同類播主與衆不同的地方 4️⃣沒有梗：重複🔁記憶點 2、定位：五大方法輔助當好定位 1️⃣年齡反差：北海爺爺、時尚奶奶團 2️⃣性別反差：打破常規-多餘和毛毛姐 3️⃣場景切換法：辦公室小野 4️⃣典故定位法：耳熟能詳的IP-月老玄七 5️⃣影視劇定位法：熱播美劇韓劇-太陽的後裔 3、選題：爆款的十大元素+四大選題法（選題的重要性：投其所好） 1️⃣十大元素讓用戶資源傳播 包括3種情感：愛情、親情、友情 5種情緒：憤怒、懷舊、愧疚、暖心、愛國 2個因素：地域和羣體 2️⃣四大選題法 -熱點日曆選題法：內容切合近日節日主題 -高贊視頻選題法 ：近期爆火的電視劇精彩片段 -高贊圖文選題法：高讚的圖片、句子 -高贊評論選題法：把點贊高的再拿來做視頻 4、人設：打造人格化IP=輕鬆吸粉 1️⃣構建人設：確定適合自己風格和用戶關注度高的人設方向 2️⃣暱稱：辨識度+趣味性；以主人公姓名命名更便於用戶互動 3️⃣頭像：突出主體內容 4️⃣簡介：概括+突出主體定位 5️⃣視頻封面：風格統一、簡介明瞭 5、內容結構：黃金3秒開頭+2～5個爆點+白金結尾 1️⃣黃金三秒：有矛盾/有爭吵/引人深思的問題/熱點事件等，開頭要有衝突 2️⃣2～5個爆點：評論區點贊率最高的評論就是爆點，爆點多才有互動 3️⃣白金結尾：互動式/共鳴式/反轉式結尾 6、標題：8招取出千萬播放量的好標題 1️⃣疑問法：視頻內容的歸納 2️⃣數字法：數字比文字更吸睛 3️⃣熱詞法：提升視頻熱度 4️⃣俗語法：諺語、口頭禪、俗話 5️⃣設問法：問句是內容的一部分 6️⃣電影臺詞：金句做標題 7️⃣好奇法：比如愛情錯覺？ 8️⃣對比法：標題與內容形成對比；能給你帶來快樂的不一定是愛情（是狗狗） 七、互動：建立情感維繫感情的橋樑，和內容呼應形成自己鮮明的人設 1️⃣給他人評論：加深人設，增粉和引流 2️⃣給自己評論：爭議纔會火 ——爆款H5的三個核心要素 1️⃣社會情緒：順應社會大衆的心理體驗和心理感受 2️⃣爆款重複：學習他人，身體力行 3️⃣用戶參與：一定要滿足用戶塑造形象或者炫耀的需求 真正的爆款不止靠形式、靠渠道，有趣、有料，和用戶強相關的選題內容纔是刷屏的關鍵 ——APP 1、前期活動籌備思維：用STAR法則進行溝通，充分調動資源 S:現實情況 T:目標 A:圍繞目標採取的行動 R:預期得到的結果 2、學對手解決痛點： 1️⃣精準的目標用戶，做用戶調研 2️⃣降低用戶參與門檻：用競品已成功的模式，降低參與門檻 3️⃣營銷粉絲，學會帶節奏 3、後期用戶激活思維：把握人性，提供獎懲機制；排行積分獎品 4、開屏三板斧 1️⃣知名人物開屏：特徵放大法（蕭敬騰雨神） 2️⃣小人物開屏：特徵關聯法（與熟知的特徵關聯） 3️⃣品牌App開屏：錨定參考系（已經出名的品牌）

再次被呂白的新書驚豔到，剛上市就脫銷了，實體書沒買到，沒想到微信讀書很快就有了。 如果你問我股票投資，我一定會推薦巴菲特。 如果你想做自媒體，我強烈推薦呂白。 我的觀點一直都是，要學就跟行業裏做得最好的人學。 別人好像隨便寫寫就是爆款10萬+，100萬+，你寫了很久閱讀量點擊量寥寥無幾，問題出在哪裏？ 作者呂白，他曾是咪蒙公衆號副主編，作者不單是個爆款創造者，更是幾百上千個爆款文章視頻的拆解分析者，作者非常善於洞察人性和尋找事物的規律，他爲我們總結了很多爆款的底層邏輯。 本書可以說是“新媒體運營的保姆級教程”，從取名、頭像，定位、選題、封面、選材、如何選角度、如何獲取流量，文章如何開頭、結尾，如何製造衝突等等，本書教你從零開始，一步步打造100萬+的爆款文章和視頻。普通人看完就可以輕鬆複製。 無論你是小白，一定要讀本書，它能讓你少走90%的彎路。如果你是老手，自媒體運營不溫不火，想要有所突破，一定要讀本書，利用書中要點對自己的運營方法進行復盤，瞭解讀者需求、爆款的套路和邏輯，快速提升，10倍速度超越同行不是夢。 “太陽底下沒有新鮮事，爆款都是不斷重複。” 工廠生產、公司的流程都被標準化的今天，內容製造也不例外，作者根據自己成功的經驗和對爆款的拆解，總結出了內容製造的標準化流程，普通人照搬就能馬上學會。 前段時間爲了做自媒體，找了市面上所有可讀的關於自媒體運營的書，絕大部分書洋洋灑灑幾百頁，絕大多都廢話連篇，雲裏霧裏、繞來繞去、毫無重點，只有本書句句是核心和乾貨。 無論是股票投資還是自媒體，成功的背後都有一個共同點，善於洞察人性和總結事物背後的規律。成功人士都十分的相似，失敗者就各有各的不同。 無論你是小白還是老手，這本書絕對值得一讀再讀。如果你對內容創造沒興趣，在自媒體經濟紅透半邊天的今日，不妨讀一讀，看看你是如何被瘋狂刷頻的文章和視頻套路的。 作者的另一本書《人人都能學會的刷屏文案和寫作技巧》也強烈推薦。

看到這條書評就別往下劃了，打開它！因爲這會是你能刷到的最詳細的一篇書評！下面我寫了關於本書的閱讀策略建議，讓我有啓發的原文摘抄，以及我的讀書思考，你看完一定會有收穫的！ 【一、我的看書策略】 讀完了呂白老師的《底層邏輯》，然後過來看《從零開始做內容》。兩本書的類型還是差別蠻大的。 底層邏輯主要是【觀念/心法】，看完了幾百字的文章之後，只要能根據自己的理解總結出一句話，就算學到了。 而這本書除了講【底層邏輯】這些【心法】，還有很多具體的【招式】。心法可以幾百字歸爲一句話，招式不行。 第一招就是第一招，第7招就是第7招，可以組合起來用，但沒法合N歸一。 所以本次我的看書策略是： 1) 把底層邏輯提煉後帶走 2) 思路類的知識整合後帶走 3) 幾十個招式我學不來，我就挑3~7個我能記住的帶走仔細研究，其他的招數，等以後我把前面的招數學會了，再來學新的，這次閱讀就先不管了。 【二、呂白的內容創作七大原則】 （1）把1份時間賣5次 我把我在生活、工作中攻克難關時沉澱的方法以單次付費諮詢的方式賣出去，將付費諮詢中沉澱的案例和解決方案變成線下課程，將線下課程中積累的案例再變成文章的素材，將文章變成書籍和線上的知識付費課程，個人品牌提升後再反哺其中的任意一個環節。我的每一份時間都最少被賣了5次，我的1年相當於別人的5年。 （2）使用互動式寫作：比同行快10倍 我有一個朋友是上市公司的CFO，輔導過兩家公司上市，智商極高，我在他面前第一次感受到了什麼叫智商的碾壓。但是，同樣是寫書，他寫1本書要寫1年，而我用的時間要短很多，我們倆共同的那個編輯說，我的書稿的質量還要好很多。 因爲我寫書的時候，是先讓我的助理收集1000個相關問題，然後我們在一個房間裏討論並錄音。他不斷地問我，我不斷地去回答，並把感覺有價值的地方進行擴充，然後將錄音轉成文字，再把文字進行歸類總結，放在之前寫好的框架裏面。 很多人會問：爲什麼你用的時間短書稿質量反而更好呢？這是因爲，提煉乾貨是一個極其痛苦的過程，一個人冥思苦想，大概率不如別人先問你問題然後再由你來作答效果好。 （3）尋找不變的東西： 這裏看原文吧，有些詞書評裏不能寫TAT （4）找到事情的底層邏輯 其實90%的內容從業者都不知道自己遇到的真正問題是什麼，以至於無法對症下藥，更不用說解決問題了。 （5）硬組合 硬組合，就是把兩個不相關的領域甚至同一領域相反的詞硬生生組合在一起，然後你還能解釋清楚。好的創意之所以讓你怦然心動，無非就是，你把兩個不可能在一起的東西放在一塊，然後你還解釋通了。 （6）不要自嗨 很多朋友會跟我抱怨，真是不懂讀者，這麼好的文章不看，反而看一些特別垃圾的文章。最開始我也這麼認爲，但當我後來長時間日更和寫作的時候，我發現讀者的眼睛是雪亮的，你一篇文章寫得好不好，哪裏不好，從讀者的留言中基本都能找到答案，而且讀者的評價特別到位。 你要時刻記住，我們的感知可能90%以上都是錯的。所以做內容一定要找到自我表達和用戶需求之間的交集，只有這樣纔有可能做出屬於你的爆款。 （7）爆款一直在重複 甚至很多微信文章都是當年天涯的熱帖和前幾年的爆文，爆款一直都在重複。《聖經》說：“太陽底下無新事。”你要記住：所有的創意，都是記憶的累積。 【三、七小對7大原則的體會】 （1）一份時間賣五次 現在我和人約電話聊天，都是用飛書會議，開錄製。這樣子我給一個人解答了問題，以後如果有其他人問同樣的問題，那我直接發錄音過去就行了，不需要自己再講一遍。 並且我會要求和我打電話的人，我免費解答問題，但要求是對方做答疑的總結。 如果對方總結寫的不錯，那我不光有一份錄音，我還多了一份可以發推文的素材。推文的素材，以後還可以用在付費文章裏，課程裏 ... 現在我的時間雖然不一定每次都能賣五次以上，但我已經做到了讓我的每次勞動，都有一個可以複用5次以上的成果。 （2）比同行快十倍 + 不要自嗨 “最後，我讓兩個助理，從知乎、寫作課下面的高贊評論、社羣和朋友圈裏徵集了近4000個關於寫作的問題。然後對這4000個問題進行篩選、合併，最後整理出來1000多個問題。” 之前從一村那邊聽到了呂白老師的分享，就已經有了找高效方法來節省時間的意識了。最近我在做選題的收集，也是用了類似的方法。 我在某平臺，找了16個對標賬號，爬了他們發佈的內容，獲得了1800條數據。再篩選出有3位以上寫過的選題，挑選出了110條數據。再對110條數據，相似的選題進行合併，最後得到了20個選題組。之後我只要搞定這20個選題，我就可以發佈100多篇文章了。（並且是確認過的用戶感興趣的選題） （3） 爆款都是重複的 + 尋找不變的東西 + 找到事情的底層邏輯 我特別喜歡呂白老師在梳理【1.總結熱點日曆】這部分寫的東西，給了我一種恍然大悟的感覺且安心的感覺。 我領悟到了：有很多東西，屬於人生核心課題，比如說：學習能力、親密關係處理、時間管理、身體健康、溝通表達 ... 這些可以說是每代人，每個人都會關心的問題。 我需要在形式、工具上，緊跟時代的潮流，學會新的玩法。 但是內容上，只需要把這些人生核心課題搞定就行了。 抓住了這些核心選題，現在我22歲寫的東西，可能到了62歲的時候，我換個形式再發一遍，也還是能火的~ 想明白了歷史是不斷重複的，我頓時就沒有了疲於奔命的感覺。可以放下心來慢慢研究了。一些重要的選題，如果我花1年的時間研究透，然後可以在未來50年不斷複用這一年的勞動成果。那我也是賺大了呀~ 【四、摘抄部分】 （1）圍棋高手80%的時間不是在下棋，而是在研究棋譜。這時我才發現一件事，原來要寫出爆款，就是要模仿爆款，而不是所謂的1萬小時理論，也不是所謂的文筆。頓悟後我踏踏實實地去研究了1000篇爆款文章，去耐心拆解。 （2）這個故事結構，其實遵循的就是我總結的4步搞定故事模板： 1.一句話。即交代故事的開頭和結果。 2.定衝突。就是給故事主人公“加戲”，使情節起波瀾。沒有情節的波瀾起伏，就難以衝擊讀者內心，因此，“定衝突”對於“講好故事”來說是靈魂般的存在。 3.給理由。即給出理由，解釋爲什麼衝突會發生。 4.來組合。簡言之就是將上述的幾個部分重新進行排列組合。 4步稿定框架:—句話、定衝突、給理由、來組合 3點完善內容:故事背景+核心信息+情緒爆點 2招引爆:打亂順序+場景演繹 （3）一個是形式上的，句子要麼對稱，要麼工整，要麼押韻……另一個是內容上的，句子一定要反映一定的內涵，一定要能激發讀者的共鳴，否則即使句子形式很優美，內容上空洞，言之無物，就像個好看的塑料花瓶，這也不會被用戶接受，更不要談被廣泛傳播了。 （4）利用反義詞 利用反義就是在“1”和“2”的位置上用含義相反的詞或者短語組成金句。例如，我們可以用“收穫”和“錯過”這兩個含義相反的詞，寫一個這樣的句子——“我以爲等待可以收穫愛情，沒想到錯過愛情恰恰因爲等待。”本以爲能得到，沒想到最後卻失去，兩個詞義相反的詞造成的巨大反差更好地表現了情感上的失落。 （5）爲了提高畫線率，我做了以下幾件事： 打開微信讀書，看寫作類書籍中什麼類型的內容會被畫線。 1.方法總結。比如：“我總結出一個打造100萬+閱讀量的文章的九字祕訣，即換角色、硬組合、小見大。” 2.俗語。比如：“人生沒有白走的路，每一步都算數。” 3.共鳴類內容。比如：“北京中產階層平均每月焦慮3次，每次都會間接打造一批10萬+閱讀量的文章。” 4.反常識類內容。比如：“作爲大數據時代下依託互聯網的寫作者，一定要找到自我表達和用戶需求之間的交集。” （6）否定法 人們一般都喜歡半熟悉半不熟悉的內容。因爲只有介於這種程度的內容才能既有打開讀者興趣點的基礎，又能讓他們感到驚訝，想要一探究竟。 （7）誤區4：沒有梗 很多時候，我們記住一個人，往往是因爲他做過一件事，說過一句話，甚至通過一個動作、一個眼神就會想起他，這就是他的梗。梗一定要經常出現在你的作品中，要反覆強調和不斷重複，當別人看到這個梗，第一時間就能想到你的時候，你就成功了！ （8）佔詞 答案是“選題+佔詞”。選題指的是你的筆記寫什麼話題，這些話題能不能火，有沒有很多用戶去關注，這個是做出爆款筆記的關鍵。佔詞指的是，用戶在搜索一個詞語的時候，你的筆記是不是排到了前面，排到前面的話，我們就說這篇筆記佔住了這個詞。這是把筆記變成爆款筆記的關鍵兩點。 【五、七小的思考】 （1）7大原則：見上 （2）對本書部分內容的框架重新整合 1.賬號 （定位、人設） 定位問題（我是誰，我能提供什麼，我和別人有什麼不一樣？） 定位體現（頭像、暱稱、簡介、內容垂直） 2.圖片（封面、配圖） 3.寫作（選題、標題、正文、寫作結構、金句設置） 正文（開頭、中間、結尾） 以上就是做內容的關鍵詞，只要你能把每一個小點都研究透，那你做內容就不會差了。 （3）寫故事的方法 本文裏教的是： 一句話+定衝突+給理由+來組合 方法類的知識不實操是學不會的，所以這裏必須得實操練習一遍： 一句話： 我的同行爲了我阻止我學習，把我網線拔了 定衝突：同行在我房間按了監控，看到我在看呂白的《從零開始做內容》，覺得我學完之後會威脅到他的行業地位，讓他丟飯碗 給理由：因爲呂白的【五倍時間觀】與【比同行快十倍的互動寫作法】 殺傷力太大了，學會之後威力驚人 來組合：同行在我房間安了監控，看到我在看呂白的《從零開始做內容》，因爲呂白的【五倍時間觀】與【比同行快十倍的互動寫作法】 殺傷力太大了，學會之後威力驚人，同行覺得我學完之後會威脅到他的行業地位，讓他丟飯碗，於是把我網線給拔了。 我想到的其他寫故事的方法還有： SCQOR框架，英雄之旅12步 （4） 反義詞、否定、重複，這些既可以用在起標題了，也可以用在正文裏。我已將這些技巧融入我原有的寫作技巧框架中。 （5）佔詞：這是我第一次瞭解到佔詞這個玩法，以前沒想到一個關鍵詞要發多篇內容來佔詞，這次學到了。以後在別的平臺發內容的時候，這個操作我會安排上的。 （6）畫線率：之前寫東西我也有借用微信讀書，不過都是看書評居多，沒意識到畫線句的重要性。這次也學到新的玩法了。下次寫文章的時候我會安排上的。 最後： 能看到這裏的都是有緣人~ 這裏我做個自我介紹吧：七小，一個研究高效學習與知識體系構建，教人提升學習能力的學習博主，目前正計劃讀100本書，來實測我的學習方法的效果與鍛鍊我的讀書技巧，這是我寫的第5份書評。 歡迎愛學習的朋友與我交流，詳見我主頁的簽名~

原本是抱着看看的心態看這本書的，但是看完還是收穫頗豐。 讀完此書，讓我想到的是： 牛頓曾經說過一句謙虛自知而義充滿智慧的話，“我看得遠，是因爲我站在巨人的肩膀上。” 想要快速提升自己，做出爆款內容，那麼我們就要找準定位與方向，向牛人學習，模仿牛人，拆解與分析爆款內容的底層邏輯。

《從零開始做內容》是我看呂白老師的第三本書，這本書的自序寫的很不錯，標題名字是90%的彎路不必走，作者把自己從事內容工作的方法概括成了7大原則，爆款內容的底層邏輯，也遵循這些原則。 1、提高未來時間的產出。把自己的每一份時間都最少賣5次，那自己的1年相當於別人的5年。 2、比同行快10倍。 3、尋找不變的東西。做內容，內容平臺變化很快，但很多本質從未改變，把精力放在不變的東西上。 4、找到事情的底層邏輯。底層邏輯通了，一切都能得到滿意的答案。 5、硬組合。把兩個不相關的領域甚至同一領域相反的詞硬生生組合在一起，然後你還能解釋清楚。好的創意就是這樣的套路。 6、不要自嗨。我們自己的感知，可能90%以上都是錯的，所以要找到自我表達和用戶需求之間的交集，只有這樣纔有可能做出屬於你的爆款。 7、爆款一直在重複。所有的創意，都是記憶的累積。 這7大原則，是產生爆款內容的底層邏輯，掌握了這些，就要去實踐。很多東西你記住沒用，你得實操一遍，才能更深層次的掌握背後的邏輯。 作者在書中，就當下幾個熱門的平臺，比如微博，微信，小紅書，短視頻，爆款H5，APP分別給出具體的實操方法，可以說呂白老師的這本書真的很乾。愛學習的你不要錯過。 書中方法千千萬，但還是要回歸本質，去做去實踐，等內功練成，隨便一個簡單的方法，也能達到事半功倍的效果。 就像文中，作者把這本書比喻成金庸小說裏的“紫薇軟劍”，剛起步的時候，可以拿它“橫行天下”，自此精修，漸進於無劍勝有劍之境。希望這本書能讓你有所收穫。

一、《從零開始做內容：爆款內容的底層邏輯》這本書是我目前爲止看到的關於內容創作、個人IP方面最實用也最有指導性的書籍。就如作者自序所講的90%的彎路其實不必走，作爲一個成功的內容創作者或者即將涉及相關領域的初學者來講，掌握一套做內容的底層邏輯至關重要。 二、書中作者就此總結歸納了6個邏輯：①讓自己一年的努力和時間價值抵上大部分人的5年。②比同行要快10倍。③擺脫低效競爭的怪圈，成爲內容爆款的收割機。④遷移知識、能力、思維。⑤做創意的一個方法—硬組合。⑥做創意的另一個方法—換角色。 就自己而言，影響最大的便是：一年頂上大部分人的3年，5年甚至10年；知識、技能的遷移；硬組合與換角色，這幾點是我認爲最重要且最應該去培養的。 三、這本書是我在看小紅書的時候一位博主推薦的，恰好自己也想從小紅書開始做內容、打造個人IP，更讓我意外的是書中竟有關於如何做小紅書這個章節，講到：如何定位；如何打造爆款選題；如何創作爆款筆記；如何爲自己內容變現的種草筆記做鋪墊。如果單靠自己去摸索，在海量的筆記中沉迷學習，或許就會多走那90%的彎路。 跟高手學習—模仿—創新—突破，我將會踐行這幾個步驟，一步一步成長起來，書中也有微博、微信、短視頻、H5、APP這幾類平臺的對應講解，各取所need。