滕紅琴編著
本書全面闡述了廣告策劃的基本內容和實操技巧，涵蓋了廣告策劃的6大基本方面：廣告調查策劃、廣告預算管理、廣告文案寫作、廣告創意定位、廣告媒體策劃、廣告效果評估，列舉了18個經典案例，設置了11個經驗提醒，對廣告策劃中最常遇到的29個核心問題進行了解析，並在書後附錄中設置了包括廣告調查表等4個常用的廣告策劃工具表單，是提升企業廣告策劃水平的實用寶典。
