戰壕筆記：可口可樂全球副總裁分享世界著名品牌的經營本質

一個在可口可樂工作了36年的退休大作，我在沒有翻開本書的時候認爲更多的講可口可樂的故事，但其實這是一本關於個人智慧的總結，關於人生關於國家（西班牙）關於價值觀（包括可口可樂這家企業）關於職場等等 比如世界並非非黑即白，不要聽消費者說什麼要看他做什麼，行爲比語言更真實等等，都值得靜靜的思考一下

雖然本書很短，但卻是講企業經營管理的書中最好的一本。很多經營管理的書是大學教授和諮詢公司的人寫的，沒有實戰經驗；很多經營管理書是把企業從危險境地挽救回來的人寫的，比如艾克卡、郭士納，很多措施適用於特殊時期；而本書是非常貼合時代的一個百年企業的高管寫的，他的三觀非常正，筆下也是直言不諱。無論對經營企業還是經營人生，都非常有指導和啓發意義。值得一讀再讀。

一開始會被思想所迷惑，以爲不是自己心中所期待的那種內容。慢慢往下看，實在精彩，也道出了許多幹貨。 是一本好書，可口可樂值得人們的喜愛和支持。因爲有那麼多優秀的人。 想成爲這樣企業中的一員，受益匪淺。

作者是可口可樂營銷老總，兩節關於營銷的內容重點看一看，理解條件營銷和感情營銷的不同，感性營銷更有優勢，營銷的意義是給消費者一個穩定預期等等觀念。 其他部分主要是教做人，意義不大。

作者不是分享方法論，也不是講述他在可口可樂公司的豐功偉績。這本書更像是一個經歷了大風大浪的生活智者，雖已至耄耋之年，但富有激情且對工作抱有熱情的他，仍願意坐下來，向我們傳遞一件件三十多年來、教會他的常識和道理。最後讀完，有一種酣暢淋漓的感覺，希望我營能好好領悟。

在看到作者最後結尾的那五句話，對我個人來說，有一些觸動。隨着年齡的漸長，我們更加能聽到自己的心聲，環境的改變和心態的調整會開始習慣孤獨的面對自己。

他們對於品牌和廣告的思考的確厲害