廣告輿論及其社會功能
晉藝菡
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晉藝菡
全書圍繞三個問題展開論述：（1）廣告輿論有哪些社會功能；（2）廣告輿論社會功能的作用機制爲何；（3）廣告輿論社會功能發揮的現狀及如何引導。通過對這些問題的分析，作者提出，可以爲廣告實現社會控制、抑制廣告輿論負功能的發揮、進行有效的輿論引導提供依據與策略。本書首次進行廣告輿論社會功能研究，探求確立了廣告輿論社會功能研究的研究範式；用多案例研究法修正與明確了廣告輿論的四重社會功能及其作用機制；從功能作用機制的角度提出了發揮正確的廣告輿論導向的策略與方法。