把品牌建在顧客心裏：4步實現品牌IP化
張學軍
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張學軍
隨着市場經濟發展和互聯網時代的演進，當下商業文明的時代境遇已不同往昔。大顛覆、大迭代時代已來，大變局中有大挑戰，也有大機遇。這是一本討論新商業時代的品牌建設、進化邏輯和方法路徑的書。本書研究的主題是“品牌IP化的方法與路徑”。在大量相關實踐案例分析梳理基礎上，本書提出了品牌IP化“四維模型”，指出IP化品牌是一個由內而外的有機立體結構。同時重點梳理並闡述了品牌IP化創建的“四步法則”，從生長進化的歷時性角度，第一次闡明品牌IP化建設的基本邏輯、路徑、步驟。並重點強調了決定企業品牌IP化戰略落地的組織、資源配稱系統的變革。力圖較爲系統地爲企業實施品牌IP化戰略提供指導和幫助。