電商平臺中綠色農產品消費者行爲研究
劉春明
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劉春明
本著作首次將信息生態理論應用於農產品方面的研究，構建了綠色農產品消費者信息搜尋採納行爲影響因素模型，並通過實證分析得以驗證。其次，本文采用解釋效力更高的整合技術接受模型（UTAUT2）對於電商平臺中綠色農產品消費者購買決策行爲進行研究，通過實證分析對於模型進行了修正，增加了平臺信息質量因素且剔除了努力績效因素。最後，論文以中國滿意度指數模型爲基礎，結合綠色農產品特徵構建了電商平臺中綠色農產品消費者購後滿意度影響因素模型，並對於模型進行了修正，增加了平臺商家聲譽及電商平臺因素，通過實證分析發現平臺商家聲譽會正向影響網購期望及網購滿意度，而電商平臺因素僅會正向影響網購期望因素，對於網購滿意度沒有顯著影響。