打造爆款視頻

我自己有運營新媒體賬號，偶爾會拍一些視頻發，瀏覽量有不多，幾百到幾千的瀏覽量，沒有持續的一直髮，平時就當做是一件興趣愛好來做的一件事情，花的時間不夠多，所以需要學習內容創作。 書中有一些觀點比較認同，就是要不然就跟風，跟那一些比較火的視頻，但是後面也發現一個問題，就是跟到後面就沒有什麼好跟的了，網絡上大多都是一些千篇一律的視頻，沒有什麼新奇感了。相反自己創作靈感的會有竟爭優勢一些，就是需要不斷的思考和創作，長期持續的輸出很考驗腦力，仁者見仁智者見智，看自己的創造力了。 標題也很重要，內容創作和標題是連在一起的，要去發現那些戲劇和有趣的事情，並找到驚喜感，這一點也是很難的。有趣和驚喜感這兩點是比較考驗人的地方，首先要找到這樣的人羣，生活中大部分的人和事物精神比較匱乏，有趣的靈魂人羣和行業有關係的。我之前身處的行業不錯，也常會見一些有趣的人和事物，所以有很大的感受。也會在工作中抓拍一些有趣的時刻拍下來，發到朋友圈，少部分會發到網絡平臺，就是工作的一種紀錄方式，後面發現反饋說比較好，所以後面也會花多一些時間來記錄。在記錄的✍️的過程中發現需要學習，那這本書也能學到一些視頻拍攝的方法和方式，專業廣告視頻拍攝給到我一些新的視野，這個就是學習的樂趣所在，既有思考和學習，也有驚喜和驚奇。

打造爆款視頻的策略 構思好標題的4個步驟 ●步驟1，標題必須讓觀衆能夠立刻“理解”。一旦“理解”因素引起了人們的共鳴，即便他們只觀看了視頻的前15秒到30秒，他們也會立即分享該視頻。 ●步驟2，像新聞工作者一樣思考。具體有兩種表現形式：第一，我們所構思的視頻要麼“自帶話題”，要麼“緊跟熱點”；第二，從新聞工作者的角度來構思標題，這一點至關重要。 ●步驟3，重視留給觀衆的第一印象。第一印象與“理解”因素密切相關，但其本質上更具戰術性。“第一印象”指的是當人們在社交媒體上瀏覽各種內容時，他們對你所產生的整體印象。 ●步驟4，在前7秒給出最精華的內容。如果你沒有將驚喜放在視頻開頭，那等驚喜揭曉之時，也就沒人在看了。

在這個每個人都在打造個人IP的時代，理解並利用人類的基本情感，熟練掌握講好故事的訣竅，能讓我們更從容。 《打造爆款視頻》介紹的是品牌IP如何打造爆款視頻的方法論，實操性很強。分享讓視頻獲得高點贊、高轉發和高關注的9大黃金法則： 1⃣你的內容必須具備可分享性 具有可分享性的3類內容：勵志類、教育類、釋放善意類 2⃣讓用戶在分享後感覺良好 具有可分享性的5種核心情感：幸福感、敬畏感、共鳴感、好奇心、驚喜感。 3⃣不計回報地爲用戶提供價值 吸引更多觀看的3個基本問題： 💠你的目標受衆是誰？ 💠該目標受衆羣體將哪些事物視爲非常有價值的內容？ 💠以何種方式向他們提供這些內容？ 4⃣傳遞你的獨特聲音 品牌需要將自己擬人化，使自己變得獨特、可識別、可定義： 💠開展基本研究，認清自己“不是”誰。 💠研究競爭對手，尋找市場機會。 💠構思並不斷打磨你的使命陳述。 💠誠實至上。 5⃣把每一個標題都當做報紙頭條 構思好標題的4個步驟： 💠標題必須讓觀衆能夠立刻“理解”。 💠從新聞工作者的角度來構思標題，所構思的視頻要麼“自帶話題”，要麼“緊跟熱點”。 💠重視留給用戶的第一印象。 💠在前7秒給出最精華的內容。 6⃣順勢弄潮爲用戶提供新價值 順着熱點話題造勢時，必須以某種方式通過該熱點話題給人們帶來新的價值： 💠選擇合適的“熱點話題”。 💠在熱點話題最熱的時候抓住它。 💠通過該熱點話題給人們帶來新的價值。 💠謹慎地採取策略，以誠相待，避免弄巧成拙，形成負面作用。 7⃣用反套路爲用戶創造驚喜 反套路的4個原則： 💠找到合適的流行趨勢。 💠針對思想領袖吸引的受衆，推出新穎獨特、尚未存在過的對比觀點，逆勢打造個人品牌。 💠如果無法時時刻刻監測流行趨勢走向，也可以選擇一個既定的個人形象或者概念，然後直接進行逆轉。 💠當事情發展不如所願時，品牌需要快速做出反應，以開放的心態接受突如其來的變化，並改變初始策略，逆轉局勢，建立更高的商譽。 8⃣讓內容和傳播媒介相匹配 社交媒體的3大原則： 💠構建社交網絡的初衷是爲了用戶。 💠每個平臺都是獨一無二的。 💠因地制宜，拒絕一概而論。 9⃣在投放內容之前必須進行測試 3級測試： 💠確保視頻靜音時就具有超強吸引力。 💠以文字和圖片結合的形式來講述故事。 💠抓住最爲關鍵的片頭7秒鐘。

講的大多是道的層面，術的層面需要在實踐中摸索，一些部分值得精讀重學

不太建議外行看，總體說得較爲繁雜，實操性的理論也較少。

如果你剛開始接觸視頻運營，或者計劃做自己的視頻自媒體，這本書基本涵蓋了視頻運營比較重點的幾條方法論。區別於國內自媒體達人分享的乾貨教程，老外寫東西更側重觀點推導和例證部分，當然也會顯得囉嗦一些。 同樣由於是國外作者，部分方法落地國內應用需要變通處理，好在國外的成功產品你在國內都能找到對標的。部分翻譯表述不夠本土化和親民，但不影響理解。單從內容角度上來說，還是值得推薦閱讀的。 我把作者提到的9大黃金法則做了一份脫水整理，順便優化了一些內容的表述形式並補充結合一些自己對視頻運營的理解，希望對你有幫助。 1.要做用戶願意分享的內容 做視頻的首要原則，內容要有可分享性。 這意味着你要認可做視頻的初衷是爲了讓更多人看到，而不是自嗨。 什麼樣的內容更容易被分享？YouTube點擊量排行榜前5位：音樂視頻、可愛寶寶視頻、令人震撼的視頻、惡搞視頻、喜劇視頻。國內各大平臺也差不多，其實就是大衆類的，能夠滿足人性需求的視頻，比如希望減壓、治癒、獵奇、看美女帥哥、看萌物等等。 作者給出了三類具備高分享性的類型建議：勵志類視頻、教育類視頻，以及傳達善意的視頻。勵志類和教育類比較好理解，尤其國內視頻創作者現在可以說是變着花樣的玩這些主題，從真實故事到劇情，從大衆科普到專業領域，只要你能想到的主題，一定都有人做。 傳達善意的視頻既包括那些生活中的美好場景，也包括各類雞湯視頻（這種內容在短視頻軟件裏十分喫的開）。但不是說我們一定要去做這種形式的內容，關鍵點還是把握住原則：去做值得分享、對用戶有價值的內容。 作者有提到“可以通過研究他人的成功案例，製作出最有可能獲得成功的內容”。這就是國內各路自媒體大佬經常說的借鑑爆款，看來老外也認這套。 2.用戶分享的情感基礎 人們之所以給互聯網上某個內容點贊或分享，是爲了建立自己在他人心目中的形象，使自己獲得良好的感受。 作者提到的具有高可分享性的5種核心情感： 幸福感，比如曬夫妻日常的。 敬畏感，比如自然、宇宙類的科普視頻。 共鳴感，比如社會冷暖、職場規則等。 好奇心，太多了，獵奇無處不在。 驚喜感，你以爲是恐怖片，其實是愛情戲。 警惕兩種情感：憤怒與悲傷。用好了效果出乎意料，用不好有副作用，新手慎用。 無論你做什麼領域、什麼形式，都要考慮你的內容是不是能觸動用戶這些點，很多沒有團隊、沒有新媒體運營基礎的創作者視頻可以爆火，就是因爲其視頻本質上打動用戶的情感點了，流量密碼就在這裏，關鍵看你會不會用了。 3.內容的核心價值是“利他” 如果你希望人們分享你的內容，那麼你的內容就必須與他們有關，而不是與你有關。 做視頻前一定要思考的三個問題： 1．你的目標受衆是誰？ 2．什麼樣的內容對他們是有價值的？ 3．你能提供給他們什麼？ 這條內容所有教自媒體運營的賬號都會提到，但什麼樣的內容纔是“利他”的是門學問，值得持續摸索。 此外有個很重要的觀點：只有那些真正參與進來、與你的內容進行互動的人，那些點贊、評論或者分享你的內容的人，纔是有價值的。這就是爲什麼很多粉絲不多的垂直領域賬號比高粉絲量的大衆賬號變現能力強，因爲粉絲價值不一樣。 4.打造獨特的IP 書中是從品牌IP角度切入講的，但對個人IP道理也是一樣的，品牌的視頻運營也是擬人化的。核心關鍵就是要獨特、可識別、可定義。這個獨特的點可以是造型、文案、拍攝手法，也可以是剪輯風格、配樂風格、界面設計等等。很多時候我們在最開始並不知道什麼樣的內容和形式會火，但做一段時間以後就會有感覺，切忌爲了做IP而做IP。 5.好標題的重要性 標題有多重要不用多說了。直接上作者的觀點： 1.易於理解 2.有話題性或者有熱點度 3.吸引人但不標題黨 4.爆點前置 這些觀點說得都沒錯，國內也有很多自媒體賬號總結了各種爆款標題套路，比如“做到這6點，你也可以副業年入百萬”。雖然這種標題可能數據不差，但如果你仔細研究一下各個平臺top100爆款視頻的題目，就能發現誇大其詞、高雷同的題目比比皆是了，不同平臺也有各自的套路，B站風、知乎風、小紅書風各領風騷。 6.蹭熱點的學問 當你順着熱點話題造勢時，就等於抓住了流行文化，但最重要的是，你必須以某種方式通過該熱點話題給人們帶來新的價值。 作者給出的建議： 1.選擇合適的“熱點話題”。 2.在熱點話題最熱的時候抓住它。 3.通過該熱點話題給人們帶來新的價值。 4.以誠相待，避免弄巧成拙，形成負面作用。 總結出來就是蹭適合你賬號內容的熱點，但不要爲了熱點做熱點，時刻記住給用戶提供價值。想想前段時間，所有賬號都要薅“谷愛凌”的羊毛也挺可怕的，自媒體要學會剋制。 7.反套路法則 這裏的反套路法則我理解就是從與大衆認知相反的營銷點出發做內容。印象中新世相等賬號玩這個比較在行。作者給了4個思路： 1.找到合適的流行趨勢。 2.找到新穎獨特的對比觀點。 3.顛覆傳統形象。 4.善加利用逆風局面。 8.針對平臺定製內容策略 如果你希望精細化運營自媒體賬號的話，一定會做賬號矩陣。一方面是在各個平臺同步更新，比如主流的微信、微博、頭條、抖快紅、b站、知乎；另一方面是在自己已經跑通的賬號上做延展，比如穿搭做火了就拓展美妝，數碼測評做火了就做遊戲等等。所以熟悉平臺的調性、玩法就很重要。 以下幾點很重要： 1.各平臺玩法不同，一稿多投要講究方法。 各個平臺都有自己的用戶特點和算法機制，同樣的內容在不同平臺投放要做定製化的調整。比如知乎的問答權重明顯比專欄高，所以你的視頻內容應該圍繞熱門問題去做回答。 2.好好研究不同平臺的運營細節。 這個展開講的話細節很多，標題字數、內容簡介、橫屏還是豎屏、怎麼打標籤、怎麼做活動、封面圖怎麼設計等等，好在各個平臺都可以搜到類似的教程，有很多博主都有詳細的講解。 3.研究好你的用戶畫像 大部分平臺的創作者中心都可以看到，觀看時長、完播率、興趣標籤等等都可以作爲優化視頻的參考點。 9.內容投放的測試 這部分我感覺作者寫的簡單了一些，針對內容測試投放如果展開寫東西還是挺多的。作者強調的有三點原則： 1.視頻即使無聲播放也要吸引人； 2.畫面與文字要有張力； 3.開頭7秒要抓人。 具體投放涉及很多細節，同樣的內容選題，30秒怎麼做，3分鐘怎麼做，30分鐘怎麼做？早中晚推送有什麼區別？工作日和休息日有什麼區別？怎麼買流量投放？這需要不斷試錯和摸索，我認爲並沒有放之四海而皆準的規則，還是要看賬號本身和內容。 以上就是書裏提到的9點爆款視頻法則。比起學習爆款法則，我認爲最重要的還是要行動，通過自己實際運營去摸索自己的運營法則。不管平臺怎麼變、玩法怎麼改，我都堅信一點：做好內容、做對用戶有長期價值的事情纔是真正的流量密碼。 感謝閱讀，歡迎關注，不定期更新書評。

爆款短視頻傳播分析 短視頻流——這一出生不到10歲的新生兒快速的成爲了重要的傳播媒介之一。老人小孩都愛刷，讓人廢寢忘食、欲罷不能。從短視頻和自媒體中，我們獲得了知識與快樂，也消耗了大量的時間與精力。本人並不沉迷短視頻，甚至手機裏都沒有相關的APP，但架不住短視頻和信貸、購物一樣，逐漸成爲了各大APP的標配。通過對短視頻的觀察分析中如果能從中獲得一些關於創新的新思路，何嘗不是一種收穫呢。 據官方數據統計截至2023年6月,我國網民規模達10.79億人,互聯網普及率達76.4%。俗話說“互聯網時代，流量爲王”，想要獲得熱度就需要了解目標用戶的需求。經過觀察互聯網頭部流量賬號分析，想要獲得關注量以及點贊量可以從如下幾個方面獲取思路： ①提供情緒價值：新奇、有趣偏娛樂性的內容。 如：搞笑類、生活類、勵志類、萌寵類等相關內容。 ②提供知識價值：實用的生活技巧、各領域的知識科普。 如：科普、歷史、生活技巧、廚藝、攝影、各類鑑定知識等等相關內容。 ③滿足用戶的審美體驗：具有美感和創意的內容。 如：美妝穿搭類、攝影類、古風類、電影和電視劇剪輯等內容。 ④提供物質價值：可以獲得更多的優惠、福利。 如：各類帶貨自媒體、電影門票銷售號、各大企業的官方號等。 排名靠前的頭部賬號會綜合以上特點創作優質類容獲取熱度，最後再進一步轉化爲消費行爲。 以上是個人關於短視頻內容的一些思考。回到此書，本人僅快速的翻完，沒有精讀，因爲講故事的部分太多（這也是暢銷書的特色之一）乾貨較少。每一章的標題和結尾的總結基本可以提煉出本書的精華。全書總結爲一句話就是“得人心者得流量”。 瞭解用戶需要、傳播有價值的內容才能被人們看到、喜歡、收藏、轉發、增加粉絲量。以小及大，何止是短視頻呢？商品與人亦是如此。想要別人喜歡你，無非是因爲你自身具有價值或者能給他人帶來價值。畢竟沒有人會喜歡一無是處的人啊(雖然一無是處的人並不存在）。觀察那些生活中最受歡迎的人，多數是具有極高價值的人或掌握稀缺資源的人。我所指的“價值”並不單指物質方面，也包括情緒價值(情商高)、知識價值（學識修養好）、審美價值（長得好看、多才多藝）等等。 讀書的樂趣之一，融合觀察、分析、推理、以小及大，最終窺得世界的真相與運行邏輯。

就象作者討厭新聞業變成圍繞收視率而運作的行業。 他爲品牌在互聯網平臺上所做的廣告視頻，傾注了創意和價值，並且使它具備自發的超級分享力。 不是爲了譁衆取寵去迎合，而是提供價值！

給我的短視頻創作帶來了一些思路，可以研究下作者的團隊創作的一些作品。根據本書的思想，結合自己的業務，進行嘗試一番。

雖然書的封面略顯浮誇，有賣弄噱頭之嫌，但你假如正在做視頻運營或者對這方面感興趣，這本書值得一讀。 在當今流量爲王的社交平臺，有別於電視廣告的單向式傳播，受衆選擇更加多元、感官閾值不斷提高，視頻只有具備分享價值(作者所說的:超級分享力)才能夠脫穎而出爲品牌創造價值。作者提出的9條法則，可以從內容和技術兩個方面去理解。 關於內容方面的法則: 1.可分享性: 核心:爲受衆提供價值。不是強制性代價交換的單向傳播。 分享視頻原因:定義自己同時讓別人瞭解認同自己，獲得良好感受。 作者提到有5類視頻內容長期佔據YouTube點擊量排行榜前幾位，音樂視頻、可愛寶寶視頻、令人震撼的視頻(極限運動等)、惡作劇視頻、喜劇視頻 視頻內容的類型建議: 勵志類、教育類、善意類 五種大家願意分享的情感: 幸福感:使人感到快樂的內容； 敬畏感:新穎、稀奇、有趣的事情； 共鳴感:設身處地、真正理解並切身體會別人情感的能力； 好奇心:對了解和學習的渴望； 驚喜感:獲知某個真相、獲得新的理解、遇到意外的喜事，或者一個簡單的驚嚇。 兩種慎用的情感:憤怒、悲傷，新手勿用。 做視頻廣告的思路: 1.你的目標受衆是誰？ 2.該目標受衆羣體將哪些事物視爲非常有價值的內容？ 3．以何種方式向他們提供這些內容？ 2.獨特性 定義:獨一無二、易於識別，有市場，對自身情況瞭如指掌。 四個步驟: 1.認清自我，尋找熱愛； 2.研究市場，尋找痛點； 3.構建理念，打磨品牌； 4.誠實至上，忠於原則。 3.擬人化 傳播品牌理念。 二、關於技術手段的法則: 1.利用熱點，順勢而爲: ①注意表達觀點，把握正反平衡； ②選擇符合自身的熱點，注意投放時機，最好是在熱點最熱的時候抓住他； ③要深挖熱點，避免以偏概全，弄巧成拙。 ④通過熱點，帶來新的價值。 2.逆勢而行 ①反潮流操作:在其他所有品牌都在往“大”裏做文章時，逆勢而上，偏往“小”裏做文章。 ②做沒有人做過的事:創造一些完全不同的內容或者意外的轉折。 ③顛覆既有形象(例:德魯大叔) ④接受不如願。以開放的心態接受突如其來的變化，並改變初始策略，建立更高的商譽。 3.平臺運用 ①瞭解平臺，各個平臺側重點不同，避免一稿多投。 ②從基本信息、地理區域、興趣愛好、購買行爲等方面精確定位受衆 ③要素優化 標題:取一個獨特、清晰且具有描述性的標題 海報幀:足夠引起別人注意 內容簡介:符合視頻實際，保持個性化，突出視頻亮點 完成各類要素後，一定要檢查！檢查！檢查！避免出現低級錯誤。 4.投放測試 ①在關閉聲音條件下，檢驗視頻觀看效果； ②文字和視頻內容要相匹配； ③視頻開頭7秒鐘最爲關鍵。 在充滿噪音的社交平臺，“利他”才能“利我”，“利他”的“利我”才能長久。