潮流：品牌引爆、出圈背後的祕密
楊澤
469人在讀
11.5萬字總字數
¥39.9定價
楊澤
是什麼因素使B站（嗶哩嗶哩）、Supreme、泡泡瑪特、喜茶、lululemon（露露樂蒙）出圈了？答案是入圈。你是否想過成立於2009年的B站、創立於1994年的Supreme、誕生於2010年的泡泡瑪特、起源於2012年的喜茶正是因爲經歷了漫長的入圈過程，纔有了後來的破圈而出，成爲大衆知曉的流行事物？本書系統地梳理Supreme、泡泡瑪特、B站、喜茶、lululemon、霸蠻湖南米粉（原伏牛堂）、完美日記、Allbirds等近年來突然流行的品牌，可口可樂等知名品牌，還有搖滾樂、國潮等出圈的原因，提出了除定位外佔領用戶心智的另一條路徑—入圈孕育“潮流”，並詳細解析了這條路徑中“文化需求、小衆人羣、超級用戶、鏈接關係”四個關鍵要素，帶你一起體會流行事物出圈之前必不可少的入圈經歷，從全新的視角揭示了互聯網低成本獲客的祕訣，以及在新消費時代，品牌發展的趨勢。無論你是企業高管、創業者、投資人，還是傳統媒體或新媒體從業者，或是對潮流文化、古風漢服、搖滾嘻哈樂、文藝電影、古籍善本等領域感興趣的人，只要你想將自己的興趣變成事業，想讓自己的事業更進一步，你都可以在本書裏獲得啓發。
推薦直接去看霍爾特的文化戰略和品牌何以成爲偶像兩本書，闡述了品牌打造的另外一種路徑：從文化浪潮出發。
全文都是圍繞一個論點去展開敘述的，而不是論證，毫無新意和建設意義
這是很有啓發的一本書，特別是裏面講到的“第二曲線”，“潮流”方法論，先小衆後大衆、先入圈後出圈的思路，利基思想策略對於塑造品牌來說，都是切實可行的指導思想。作者引用了大量的著作和品牌，內容詳實理論紮實。
一個品牌傳播模型和案例講解。值得看看。