張洪軍 莊敏主編
本書共分8章，主要介紹了廣告的基本概念、廣告心理、廣告策劃、廣告創意、廣告文案、廣告媒體、廣告預算與測評、整合營銷傳播。
編寫年代稍久的書籍，多涉及概念泛泛而談，並不深刻，適合零基礎廣告人閒讀，整合營銷時代下，可借鑑之處並不多
