國際市場營銷實務
張鳳芹主編
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張鳳芹主編
本書是採用任務驅動教學方法，實施項目教學改革的成果教材。全書以國際營銷職業崗位及崗位羣要求的工作任務和職業能力分析爲依據，按照國際營銷職業崗位的工作流程，將內容劃分爲國際市場營銷調研、國際市場細分與定位、國際市場營銷策略的產品策略、國際市場營銷策略的價格策略、國際市場營銷策略的促銷策略、國際市場營銷策略的渠道策略、國際市場營銷的新策略和國際市場營銷的控制與維護八個情境。每個情境下都包括了學習目標、工作任務、操作示範、知識鏈接、任務訓練和案例討論六部分內容。