營銷心理學
馮麗華主編
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馮麗華主編
本書綜合運用心理學和市場營銷學的理論與方法，闡述了現代營銷心理學的基本理論和營銷心理策略，全書共13章。第1章至第6章闡明瞭營銷心理學的主要理論，系統分析了消費者的心理活動過程及個性心理，消費者的購買決策心理過程，社會文化、時尚等對消費心理的影響；第7章至第11章介紹了對營銷過程中消費心理的研究和應用；第12章和第13章介紹了營銷場景對消費心理的影響、營銷人員心理及營銷溝通的要求與分析。
以教科書標準來衡量，觀點陳述、結構和邏輯都屬上乘之作，只可惜版本太老了，也許因爲世界變化太快了，關於互聯網相關內容幾乎爲零。
挺不錯，似曾讀過，因篇幅較大，需要慢慢理解品讀，結合實際銷售工作，可以修繕自己沒有做好的地方。