市場營銷研究與應用
陳文沛 張挺編著
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陳文沛 張挺編著
本書重點介紹使用統計分析工具對營銷數據進行分析的方法，並結合常用統計分析軟件(SPSS)及實用案例介紹分析結果如何應用於營銷戰略的制定過程中。以應用性爲特色，儘量簡化統計分析原理，以各種營銷實例爲載體。全書共10章，包括市場營銷研究導論、現場工作與數據收集、營銷數據初步分析、營銷數據的方差分析、營銷數據的相關分析、營銷數據的迴歸分析、營銷數據的因子分析、營銷數據的聚類分析、營銷數據的判別分析、營銷研究報告的撰寫及提交。各章均配有相應的思考題和練習題。配備電子課件、習題庫、案例庫等教學資源。
這本書名應該叫“市場研究常用統計方法”。除非你是研究分析師，對這些統計方法和如何用SPSS軟件感興趣，否則不需要讀。對市場研究的商業應用基本沒有涉及
寫的挺好的 能讓市場的祕密在數字面前全部曝光也是需要文中所述的需要依賴全面的市場調研數據報告 同時能讓顧客的需求和價值全面數字化 ，量化的所有行爲是營銷人員日常工作的一部分，使得看到數字就能知道公司有什麼問題 相反沒有營銷計劃是毫無價值的山寨手段 廣告，可以促銷，但不能構成品牌的核心能力[微笑]