決勝移動終端：移動互聯時代影響消費者決策的6大關鍵

內容簡介

內容簡介 《決勝移動終端》講述在移動互聯時代，擁有移動終端的消費者不再需要“去購物”,他們隨時隨地都“在購物”。這就給企業帶來了巨大的挑戰：怎樣影響消費者的購買決策？怎麼有效地佔領移動終端？如何整合傳統的實體通路及線上通路?怎麼將新生的APP快速推進市場，並大幅度佔領市場份額？怎麼有效地將已佔領的終端轉化爲利潤價值？如何率先抓住移動潮流帶來的機遇，成爲時代的領導者和推動者？ 這是第一本真正闡釋O2O概念的移動互聯必讀之作，是傳統企業擁抱移動互聯網的經驗大典！查克?馬丁在本中研究了移動互聯時代影響消費者決策的6大關鍵，探索了營銷人員與移動消費者進行互動的最佳方法、時機和地點，闡明瞭移動革命對企業的意義。 編輯推薦 《決勝移動終端》是美國知名智庫移動未來研究院CEO查克?馬丁最新力作。這是第一本真正闡釋O2O概念的移動互聯必讀之作，是傳統企業擁抱移動互聯網的經驗大典！本書“落地性很強”，在其他國家移動互聯的先行者碰到的問題，我們也都會碰到。我們要麼就去主動參與塑造未來，要麼就被強加一個未來。學習他人的經驗，聯繫自己的實際進行實踐，最終即使不是一次成功的試點、不是一次好的創業項目，也仍能改變我們的企業文化、改變我們市場營銷人員的思維方式，從而使他們時時刻刻都想着如何更好地適應移動趨勢。 書中提供了傳統企業擁抱移動互聯網的大量案例，從比較知名的Foursquare在簽到商業化的探索到Rue La La等傳統企業在電子商務方面的嘗試，從拉丁美洲銀行業的銜枚疾走到不太爲國內業內所知的Mogreet、V&D的創新，移動方面的探索者在不斷改變着移動領域的疆界。著名營銷與銷售行爲專家孫路弘特別製作20道測試題精讀引路。中國移動研究院院長黃曉慶，阿里巴巴副總裁車品覺鼎力推薦！湛廬文化出品。 名人推薦 移動互聯網給信息社會所帶來的改變是移動通信和互聯網相乘的效應。如果你關心這裏面的創新機會和商業機會，那應該讀一讀這本書：簡單易懂，觸類旁通。 ——黃曉慶 中國移動研究院院長 移動終端的進步正在真正地實踐一個一直未爆發的O2O 概念，其中的關鍵就是世界正在快速數據化中。作爲一個數據人，我已經感覺到移動互聯網在全方位影響着現有的大數據框架，包括如何更有效地串聯從移動設備中收集到的數據，及其與PC數據的打通，此外SO（社會化）、LO （場景）、MO（移動）在此刻也已經深深地植入了營運數據之中。作者在書中以全新的視角描述了購買的決策場景並探索了該如何應對，個人覺得當中有不少的思考框架值得參考，大家切勿囫圇吞棗，應仔細推敲。 ——車品覺 阿里集團商業智能部副總裁，數據委員會會長 通過研究和對現實案例的深入挖掘，查克?馬丁描繪了移動營銷當下和未來的一幅生動圖景，並且通過這種方式，讓營銷人員體會到加速行動併發揮移動影響力的緊迫性。 ——蒂姆?賴斯 谷歌移動和社交解決方案部門主管 查克對移動終端所帶來的影響力洞若觀火。移動終端的影響力始於消費者，它正在改變零售業和商業的未來。馬丁爲那些希望構建移動戰略的公司提供了重要的藍圖，從而讓這些公司能夠抓住購物流程中最重要的方面：客戶。 ——約翰?卡羅恩 Catalina營銷副總裁 作爲一名零售業從業人員，擁有一名可以信賴的移動技術權威是十分重要的。對於我來說，這個權威就是查克?馬丁。 ——愛默生 Tasti D-Lite副總裁 不管你是世界500強的營銷工作者、一個做小本生意的人，還是一位企業家，你必須購買並且閱讀這本書，以理解移動購物用戶和移動的力量將如何影響你的生意。這本書太讚了！ ——戴夫?可本 《紐約時報》暢銷書《贊起來，開始拉攏客戶變粉絲》《可愛的商業》作者 移動購物是新的趨勢，而移動專家查克?馬丁在《決勝移動終端》這本書中引領我們應當如何抓住這次機遇。 ——奎爾曼 暢銷書《數字領袖》作者 媒體推薦 黃曉慶中國移動研究院院長 移動互聯網給信息社會所帶來的改變是移動通信和互聯網相乘的效應。如果你關心這裏面的創新機會和商業機會，那應該讀一讀這本書：簡單易懂，觸類旁通。 車品覺阿里集團商業智能部副總裁 數據委員會會長移動終端的進步正在真正地實踐一個一直未爆發的020概念，其中的關鍵就是世界正在快速數據化中。作爲一個數據人，我已經感覺到移動互聯網在全方位影響着現有的大數據框架，包括如何更有效地串聯從移動設備中收集到的數據，及其與PC數據的打通，此外SO（社會化）、L0（場景）、MO（移動）在此刻也已經深深地植入了營運數據之中。作者在書中以全新的視角描述了購買的決策場景並探索了該如何應對，個人覺得當中有不少的思考框架值得參考，大家切勿囫圇吞棗，應仔細推敲。 作者簡介 (美國)查克?馬丁(Chuck Martin)，美國知名智庫移動未來研究院CEO，一直致力於移動營銷的商業戰略和戰術研究，曾任IBM副總裁。專注移動互聯網研究15年，一直是數字互動市場的重要先驅者。他很早便精準預測到互聯網革命的衝擊並預言：移動革命將全面改變你我的生活。 媒體郵報傳播集團媒體研究中心負責人。他創辦的《互動時代》是第一本同時發行印刷與網絡版的刊物。他擁有自己的社羣媒體平臺，更是CNN、CNBC、FOX、ABC等權威媒體的常客。推出了多部與移動互聯有關的優秀作品，包括《數字化階級時代》《E時代的七大趨勢》《決戰第三屏》等，當仁不讓地成爲《紐約時報》商業暢銷書作家。

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