牛津通識讀本：廣告（中文版）

作爲通識的廣告ABC，如今似乎已經大相徑庭——作爲廣告載體的傳統媒體凋零，在新媒體上，傳統的廣告方式又發生天翻地覆的變化，最重要的則是作爲廣告商和代理的「職業道德」與「倫理」都不符殆盡，越來越沒有底線和反智的營銷，某種程度上倒是契合了一直以來被謠傳信以爲真的「廣告洗腦效應」。

雖然真的可讀性很低，但是我仍然獲得了知識，哪怕一個也是有意義的！ 香菸是一種非常受歡迎的大衆消費產品，大多數人都抽菸，它爲數十萬人提供了工作和收入，或許這個數字可以間接地達到幾百萬，並且它上繳高額稅收，因此爲國家提供了大量資金，從而能夠應對許多社會性的需求。沒有證據表明，禁播電視廣告會帶來任何好處。

對於不瞭解廣告行業的人來說，這是一本不錯的窗口

沒啥意思 唯一學到的 就所謂的潛意識廣告 是一場騙局

本書中帶有強烈的資本意識形態對廣告的認識，需要大家客觀冷靜地看待作者的言論。

這本書的前六章對於一個門外漢來說很精彩，簡要介紹了廣告相關的定義與歷史，中間四章着重介紹了廣告涉及的四個組成部分，介紹了不同的制度與歷史背景之下廣告行業變遷的邏輯，從中我們窺見了廣告行業作爲一種商業背後支撐其的邏輯，以及不同類型的廣告代理安身立命主要的競爭優勢。廣告涉及藝術，更涉及商業，它需要大量的戰略、協調、決策和分析，本質上是一個與人相關的行業。 後面三章給人的感覺是過於誇大廣告的好處而過於忽視廣告的劣勢。作者幾乎否認了廣告的負面意義，例如作者否熱廣告具有洗腦作用，否認潛意識廣告，否認廣告的娛樂甚至性元素的影響，認爲那“只不過是少部分”，否認禁止針對菸酒行業的廣告對社會的益處。對於廣告其他可能的反面作用作者又絕口不提。廣告確實具有洗腦的效果，首先，人們最喜歡的就是斷言、重複、暗示與誇張，廣告很好地迎合了人們的喜好，廣告已經脫離了忠誠描述產品和服務的時期，開始向口號化進發，並且誇張、驚世駭俗、娛樂性、沒有任何意義的洗腦廣告口號更能達到效果；其次，很多廣告現在拋棄了對於產品本身的敘述，轉向了產品使用場景的敘述，一個產品於是和某種場景聯繫在一起，這種行爲本身就是洗腦的行爲。作者本身也承認“品牌的精髓在於客戶感受、聲譽和形象”，作者在論證“廣告能夠促進銷量時“講到”廣告能夠促進需求“，在否認廣告的洗腦作用時又委婉地表明”廣告不能創造對物品的需求“，在論證不應該禁止菸酒等行業的廣告時說”市場科巨大行業的廣告不能增加市場容量“，這些明顯的前後矛盾讓人匪夷所思。作者認爲只有稅收和公共場合禁止吸菸能夠減少菸草需求量，但是從經濟學角度看，禁止吸菸廣告、在煙盒上增加吸菸有害健康的標語和增加稅收是減少菸草需求量的兩種手段罷了。在最後一章提出的廣告的益處蒼白無力，缺少數據支持（其實他指出的廣告的益處反過來也能夠成爲廣告的壞處），甚至犯了一些明顯的錯誤，如作者說廣告創造出工作崗位及其利益，因此“由此可以解釋爲什麼沒有廣告行爲的地區不存在成功的經濟體”，這明顯的因果倒置的錯誤很難想象竟出自此大家之手。 總體來說，作者對廣告行業的介紹十分精彩，但是後半部分可能因爲利益原因十分不客觀，總體來說瑕不掩瑜，作爲一本普通出版物算爲不錯，但是作爲牛津通識讀本系列就顯得拉低水平了。

本書對廣告學知識做了深入淺出的推廣和普及，把廣告的方方面面講述得很明瞭。

作爲通識讀本的前幾章尚值得一看，後面的內容存在大量基於自身位置的對於廣告的美化和誇誇其談。 以及互聯網時代徹底重構了廣告行業，書籍的內容有着滯後了。

生活被廣告充斥，不知道是我麻木了，還是廣告麻木了我，只感覺處在一種千篇一律的碾壓中。人有時候，讀些閒書，無用之書也很重要，否則死摳自己本專業的某個點，容易變得麻木而偏執，或者既沒有達到理想學術水平，反而在閱讀的過程中，鈍化了自我的感知力。所以，很推薦這本小書，通俗易懂的同時，又讓你在有限的篇幅裏，逐漸擺脫生活的麻木感，變得通透一些，透過廣告，對思考背後的權力機制，運作機制，怎樣用最少的成本鎖定目標，實現利潤。如果不是這本小書，我可能沒想思考過，廣告竟然創造瞭如此多的就業機會，給大衆帶來如此多的信息與便利。當然，也要警惕廣告背後的權力操控，我們的消費，經常處在一種潛意識的引導與被控制中，願我們能夠清醒消費。好有趣～

作爲一本通識讀本，這本書的質量還是比較高的，它較爲系統的闡述了廣告相關的知識，讓此前對廣告不夠了解的讀者對廣告產生了一定的認知，意識到廣告並不是玄學而是一種科學，甚至是有一定藝術意味的科學。“好的廣告也是一種藝術品”，許多質量上乘的廣告也出自知名藝術家之手。 當然，這本書也有一定的自身侷限性，有些地方邏輯無法自洽，有些內容講的深淺不一，給人一種“踩着石頭過河——深一腳淺一腳”的感覺。不過在一些重點問題上本書闡釋的很好，比如將廣告投放比喻爲捕魚，解釋“廣告增進了大衆對產品的理解”等邏輯從而證明“廣告從整體上降低了產品價格，提升了產品質量”（書中原文未提到“整體上”，出於嚴謹加上限制性修飾詞），儘管從直觀上人們會認爲廣告最主要的作用是增加產品的知名度和曝光度，對於產品價格和價值而言的影響大多數人應該不是太瞭解。 整體而言還是挺有意思的。推薦閱讀。