網紅經濟3.0：自媒體時代的掘金機會

這本書寫的是2016年前的事情，當時我剛剛畢業吧。如今已經工作三年了。書裏面的人物，我都知道，而且幾乎所有，現在依舊活躍在當今的互聯網。papi醬繼續是抖音大v，如涵已經上市，羅胖的羅輯思維已經悄然升級爲得到。 網紅很火，雖說鐵打的營盤流水的兵。但是對於一個做內容的網紅，他的生命週期是如此的長。我知道，papi醬未來還會很火，羅振宇的得到不久後就會上市。 我是羅胖的忠實粉絲，從視頻節目追到公衆號，到了得到。我只知道，他很努力。蠻感慨，也挺羨慕他們。我倒不是羨慕他們的成功金錢。我羨慕的是他們持之以恆，數年如一日的堅持和執着。 做一個踏實的人，在自己喜歡的道路上勇往直前吧。在2019年快要結束的時候，也給自己加加油，打打氣。 對於本書，雖然寫得是過去的事，但是讀來歷歷在目，作者是查閱和研究了很多的資料才成就了這本書。四星好評。 謝謝作者。

書名：網紅經濟3.0：自媒體時代的掘金機會 作者：王先明 陳建英 出版社：當代世界出版社 評分：4 書評：這本書寫於2016年，距離當下已經過去差不多十年了，當時的我還是個大學生，公衆號是我接觸自媒體的第一個途徑。當時爆火的papi醬，今天我還在看的胡辛束公衆號，自媒體正在快速發展。評論區很多人說這本書乾貨太多，甚至有重複率，顯得贅述，個人覺得這並不是一本教你如何做自媒體的書，而是從宏觀角度分析網紅經濟時代的自媒體發展現狀和趨勢，而且直到今天依然如此。網紅經濟時代變化很快，但變的是形式，基本邏輯大致都還是一樣。想要在這個圈子裏長久的活下去，就要不斷學習和創新，當然，細化的過程也是不斷挖掘人性的過程。

隨着自媒體時代的不斷發展，網紅經濟的新版本將不斷湧現，催生出更多個性化及小衆化圈層，滿足不同層次、不同羣體的各種需求。

最近，集中連續看了幾十本關於自我品牌的書，有很多內容相似度比較大，甚至很多案例也都是在各門書中出現。 而且，我挺想知道，自媒體及變現的方式，更多的同質化，而且，經過幾年的滌盪，還能剩下多少呢？剩者爲王，相信在網紅經濟的自媒體時代，特別是黑天鵝事件，變成灰犀牛狀態下，又有多少自媒體頭部尋找到新的自燃點？

近些年依託互聯網不斷湧現的各種新型熱媒體，彷彿是對麥克盧漢媒介理論的時空壓縮，在極短的時間內，新型媒介向我們展示了媒介進化的不可逆性及侵略性。毫無疑問，未來的媒介新物種將具備更強的場景感，交互感與沉浸感，當然也具備更強的商業價值！

這本書，概論很多，實際操作很少，有些東西反覆叨叨。書中大部分的知識是對網紅和這個行業基礎知識的介紹，首先是網紅的發展史，然後是網紅的變現方式以及如何圍繞一個IP打造經濟生態圈(這點估計大家都知道，電商，出書)以及網紅和明星有什麼區別。我相信這方面稍微瞭解和關注過網紅的成長的人都知道，所以作者在這方面只是在給大衆肉眼看到的知識在濾清一遍。隨後，作者又對當下網紅的長久發展提出的建議:內容爲王，多渠道傳播。以上作者所表達的概念，如果是互聯網從業者，也都知道。 那麼這本書最大的缺點就是，光寫概念，寫的都是大家所知道的，不舉大家所知道的事件背後到底經歷了哪些歷程，這就是實際操作太少。比如說增強粉絲經濟運營和提高粉絲粘性和活躍度，沒有指到實際中這些案例如papi醬，張大奕等網紅到底如何去提高粉絲的粘性和活躍度的。一個網紅想要最初想要吸引用戶關注又該怎麼做呢？網紅孵化公司又是如何具體孵化一個網紅和培養她們的?網紅髮展到一定階段又該如何創建團隊繼續發展?這些書裏都沒有提供方法論，所以，想要獲得乾貨和實用知識技能的寶寶，不建議看這本書。

雖然有些內容稍顯重複了，就當加深記憶吧[呲牙]事實上，網紅經濟不僅是一種粉絲經濟，某種意義上也是一種社羣經濟。個人覺得從這個意義上去理解和深入，有更大的思考空間。對於kol而言，前端運營與後端供應，相輔相成。其中用戶運營與內容運營，商品運營同樣重要，粉絲購買力的釋放不僅是購物需求的刺激，更是個性定位和社會性形象的認同的表達，有一種找到了組織，找到了自我歸屬感的興奮感。他們爲此買單的，不光是單一的商品魅力，而是他們區別於芸芸購物大軍的品味和格調，是爲他們自己精選的時尚大旗站隊。說白了，品牌在走人格化之路，那麼如何培養忠誠度高且價值高的網紅，以及網紅的自我修養，是社交和電商的核心難題。

2020年自媒體運營的第幾年？這個問題我也不知道，但我想嘗試去開創自己的自媒體運營，在微信書架上添加了很多有關這方面的書，這本書是我第一本開始閱讀的書。 在2016年，我就註冊了微信公衆號，也發表了幾篇文章，關注的粉絲只有46人，粉絲並不多，大部分是當時的同事，那個時候大家並不知道什麼是自媒體，也並不是很關注，但大家都喜歡閱讀微信公衆號裏面的文章。4年過去了，我很久沒有打開我的微信公衆號了，也沒有發佈什麼文章，那些同一時期創建公衆號的人，都應該成爲當今的“網紅“了吧，所以說堅持這件事對一個想成功的人多重要。 這本書我應該早點看，從寫的時候網紅經濟就崛起了，很多人都因爲平臺而賺錢了，4年後的今天火熱的軟件不一樣了， 以前的美拍和秒拍變成了抖音小視頻，並且發展的紅紅火火，而微博上分享好物的功能，也被小紅書所取代。越來越多的人喜歡看簡潔明瞭的東西，這就是快消品文化。 2020年疫情期間，很多人都在分享如何賺錢，如何開通副業，全民自媒體時代已經來臨，作爲入行，我覺得這本書還是有一定幫助的，它可以讓你來了解幾年前的網紅經濟是如何開始的，而如今的自媒體也是從那個時候發展過來的。 若是早點看這本書，我想我會堅持寫公衆號，堅持發表文章，不過現在也不算晚，只要堅持，一定會成功的。

本書的核心在於總結，在2015年推出的時候其實能夠幫助不少人瞭解運行邏輯。但整體的指導性隨着時間的推移削弱嚴重，且描述性內容太多，對於技術層面的指導較少，在宏觀層面的格局又不夠。如果本書重新編輯升級，應該會比現在要好上很多。

概論很多，實際操作很少，行文過於拖沓，同樣的例證多次重複。在時間維度上來看，不建議閱讀。