超級網紅：如何打造個人IP

讀了20%就可以不用網後讀啦，後面全是廢話，重複各種之前說過的觀點和想法，沒什麼創新，也沒什麼總結，作者思路很亂，沒有綱領。就是幾個點，從不同的角度一個勁說，真是沒勁透啦。差評不能再多！！

千萬別怕自我暴露 露臉 露臉 露臉

網紅的前塵後事描畫的還是蠻全面的。結合最近的認知，看的還是很熱血沸騰的。 從鳳姐、芙蓉姐姐的審醜到低配版蘇菲·瑪索、且是中戲科班出身papi醬的有趣短視頻，網紅經濟早已進化，甚至奧巴馬、特朗普也都是親民的政治網紅，網紅這個詞已脫離低俗意味。 未來的網紅更加專業化、個性話，而且基於互聯網時代的傳播特性，全民皆網紅的時代即將到來。

比較新比較全面，但是理論性的東西太多，更像是一篇學術論文，方法論的東西不夠多。

書的內容很詳細的介紹了網紅經濟發展至今的一些發展理念還有未來網紅經濟的發展動態方向。未來的經濟大多是有網紅ip帶動的。網紅經濟的風口已經發展成爲一個完整的蟲洞，現在開始培育的網紅不容易插足了，但是不要灰心。下一個風口在繼續開啓~

在品牌建設與影響領域，李光鬥先生本身就是頂級的意見領袖。 努力看過的覺得筆記做的比較多的書都匯總一下。 這本書，看到一半特地返回去看了下寫的時間：2016。 回想2016，那會享受着象牙塔生活，清閒快樂簡單也閉塞，同時在各方的幫助下做着最傳統的文化創業項目，此時外面的世界在自媒體與社交電商領域風起雲湧，我是脫軌的，無論是地理位置接受信息程度還是個人思維與反應。 站在個人IP效應爆發凸顯的現在回看2016年寫的書。 開篇提出：隨着時代的發展，整合全球資源正日益成爲趨勢。如何將美國成熟的網紅孵化模式、中國龐大的電商市場，甚至歐洲小衆、多元且優質的品牌相結合，這其中孕育着巨大的想象空間。有業內人士表示，網紅經濟將成就一批獨特的富翁羣體，而新興的網紅經紀公司將大量湧現。 重點筆記： 1:知識付費（知識kol）； 2:網紅與社交電商； 碎片化時間、場景化消費開始顛覆既有模式：整合平臺資源，提高產品溢價，增強品牌情感，擴大人格傳播，圍繞如何打造個人IP、小衆定製、精準聚能、引領時尚消費等命題形成的“網紅經濟”，作爲品牌營銷的強勁風口正在襲來。 任何個體的發展都離不開背後組織的存在和壯大。在個人品牌的打造中，如何平衡與組織之間的關係，這成爲那些有志於引領時代的企業家在思考如何持續經營和宣傳推廣時需要研究的重要問題。 “垂直、專業、精準”是內容生產的關鍵詞。 只有最優質的內容才能形成真正有效的高水平流量。也就是說持續穩定的內容生產是獲取粉絲關注的基礎。 將傳播記憶成本降到最低。達到被人們口口相傳的效果，必須要有清晰的記憶點做支撐，語言風格、外貌着衣、行事做派，任何個人專屬的形象設計都是歸納演繹。 知識型網紅的變現方式也越來越多。近來風頭正盛的打聽一下、知乎等知識問答模式亦是對知識型網紅變現潛力的又一詮釋，實現了知識變現。 網紅經濟的本質是互聯網內容的輸出。 個人品牌的打造需要從三個方面下功夫：第一，選擇一個領域，給自己一個品牌定位；第二，不斷提升自己在相關領域的專業性和話語權；第三，持續傳播個人品牌。 商品的品牌是質量、理念、文化的綜合體，而個人品牌則是知識、技能、品格、個性、知名度的綜合體。 網紅是社交電商發展的未來。（帶貨直播爆發式增長） 網紅真正實現了自品牌、自組織、自商業 流量在，資本在，網紅吸納的流量可導向電商，可導向廣告，亦可導向其他領域。 隨着產品小衆化和互聯網技術日新月異的發展，網紅們的變現方式勢必會更豐富、更多元。 最牛的網紅應該是在某個領域裏具有一定影響力的人（kol），他們具有很強的專業知識，具有持久而穩定的內容創作能力，並且具有獨特的人格魅力，能夠影響和改變人們的生活方式。這些網紅不僅僅是娛樂大衆，更能提供知識和經驗上的指引，甚至成爲一些人精神上的寄託。這樣的網紅更具有經濟價值，是一種影響力經濟。 網紅經濟的市場規模已經超過千億元，並且主要是網紅在電商渠道創造的價值。 很多可能發展到能被大衆切身感受到的東西或者說成爲習慣的東西，在很久之前就有着微光，然後沉澱。對於未來發展，總會有這麼一羣人先提出預判，而一切的發展態勢正如這批人判斷的一樣。這批人往往是知識高手，是頂級信息獲取者，甚至是規則制定者。 世界好像在不斷的洗牌，無論是大行業還是小行業，或者生活細節，很微妙。 變幻太快，再也不會有固定的商業模式。強有力的知識獲取與價值輸出或許是最好的策略。 唯一不變的是變化，但變化之中也有不變的東西，可能是內在規律。仿如一股流動的水柔和在變化之中貫穿。 關於這些，我尚未悟道。

“生活方式引領是未來網紅的發展方向。” 一本書掃下來記住一句話夠了吧。 仍然有一個疑惑：德國同事說，他們家小孩和幼兒園同學現在說起希望從事的職業，都是“influencer”，也就是國內說的網紅。大家都想當網紅，內容的產出已經會超過觀衆的需求。未來的傳播會變成什麼樣？

隨着5G時代的到來，網紅經濟將會以短視頻的形式實現跨越式發展。經過大浪淘沙，真正好的內容將會脫穎而出，網紅不再單單是看臉的時代，知識型內容網紅或許能夠走得更遠。當然，網紅的終極目標一定是變現，未來的世界很有可能人人皆是網紅，整個經理世界就是網紅的世界。

長篇大論很多，幾乎把主流的網紅都討論了，但是缺乏實際指導的作用，並沒有給出具體的操作方法。若是科研，可以提供一些背景知識。若是想打造個人IP，基本上沒有什麼幫助，只需要記住兩個詞：定位，持續輸出的知識性IP。

非常不值得大家浪費時間一看 想要把書賣成暢銷書，就要取一個貼合當下時代潮流的書名 。由於書名和內容極度不符，只能給一星，按照書名的理解是how 怎麼去做，而內容大篇幅是介紹what 是什麼 書中插圖多，篇幅短，內容淺，典型的東拼西湊。 作者履歷很長，就差沒有把小學時期擔任大隊長寫上去 希望作者能夠用心寫有思想和看法的內容，而不是爲了出書而寫作 感謝作者的辛勤付出，在新華文軒花了兩小時自虐之後，書架旁放着一本《互聯網運行實戰手冊》是一本深入淺出的入門好書，這是那天去新華文軒唯一的收穫，也是李先生這本書的價值所在[微笑]