程序化廣告實戰

本書詳細講述了互聯網廣告行業發展的方方面面，讀完對於行業發展歷程有了整體的瞭解，也對於行業未來方向有了更清晰的認識 由於自己也從事於移動廣告行業，對文中所列舉的部分術語接觸較多，好多還不甚理解，感慨作者深厚的行業沉澱，單文中所列舉的各種名詞術語，非十年之功能精確掌握，深深感受到量變到質變的力量 廣告是解決在合適的時間合適的地點將合適的廣告展示給合適的用戶，看似簡單的問題，想解決好卻並不容易，行業發展十多年之久，對於每個維度似乎都缺少共識，如果有強有力的公司、團隊或者個人能去推動行業發展似乎會更好 get到的知識點有： 1. 廣告發展過程 2. 接口規範 3. 人的唯一標識 4. 監測 5. ssp、adx、dsp、dmp的功能及流程 6. 行業發展前景及職業規劃 認同作者的觀點，技術是要與業務結合才能發揮更大價值，儘量不頻繁更換工作，業務的積累未來也是核心競爭力 希望自己能在廣告行業內有更廣闊的發展

對於我這個傳統廣告人來說，程序化廣告一直是一知半解的程度，瞭解一些基礎名詞和知識點，對於背後的專業性理論和技術實在是知之甚少。這本是理論與技術講解很全面的介紹程序化廣告的一本書，建議有此業務的同行們深入瞭解，結合實踐，獲取最新互聯網環境下的媒介採買專業知識，開闊視野，提升技能，讓未來職業道路更寬闊。

對於廣告程序化介紹的很詳細，其中細分了很多種類型，之前對此我都是一知半解，並不是很清楚這裏面的區別都是什麼，經過書裏介紹以後才豁然開朗，不管是哪個崗位，只要跟廣告相關的同學都建議可以看看此書，拓寬一下眼界，這樣工作中溝通起來更能理解各自的立場。

研發一套adx, ssp, dsp的門檻相對較高，爲什麼沒有云公司願意出來做一套，免費提供給客戶用，雲公司再通過銷售承載系統的雲以及提供服務來變現就好了。這些系統需要的算力和存儲不會少。

非常好，對投放有了全新的認識。

本書系統介紹了程序化廣告行業的產業鏈，以及各核心環節的業務邏輯。不敢說都看懂了，至少是跳出了之前的思維限制，加深了對這個行業的瞭解。 在互聯網廣告行業摸爬滾打多年，從來不敢說自己精通這個領域。每當發現自己對程序化廣告的某一個環節相對熟悉時，工作總會觸及另外的環節。而在這一環節，我又成了小白。 無數的未知牽引着我去了解更多，去思考更多。這是工作帶給我的最重要的意義。

提：再次看到 驅動智慧成長是：利益點，我漸漸的，淡化自己對人性逐利的道德偏見... 今天發現一本好書，折服於人類的智慧部分截取： 頁面中若有某一廣告位需要展示廣告時，媒體系統將該廣告曝光機會向程序化廣告系統發起請求，索要需展示的廣告創意。當然爲了讓程序化廣告系統能夠更好地決策，即實現在合適的時間、合適的地點對合適的用戶投放合適的廣告創意，媒體方會將該用戶瀏覽的頁面URL、地理位置、用戶的屬性信息、瀏覽器信息、廣告位信息等（足以幫助程序化廣告系統識別用戶的上下文信息）發給程序化廣告系統。程序化廣告系統拿到了這些用戶的上下文信息進行大數據的積累和學習，並通過算法計算出對該用戶此時該展示什麼廣告創意能達到更好的廣告效果

這本書較爲全面地介紹了國內程序化廣告實戰業務的各個環節的概念、模式、機制以及案例，涉及非常多行業內專用名詞，也大概講解了程序化廣告得以實現的部分關鍵技術手段，知識體量很大，但受益頗多。 記得第一次瞭解程序化廣告是在一次講座，但對於程序化廣告始終是一知半解，並沒有形成系統的認識，終於在這本書裏有了系統地去認識程序化廣告的機會。 在這裏記錄一些比較重要的內容，程序化廣告是運用技術手段，對整個數字媒體廣告投放過程中的各個環節進行信息化，並通過技術手段銜接爲一體的一種工具。在程序化廣告的運作過程中，RTB是實現程序化購買的關鍵，大數據則是程序化廣告的重要核心。程序化廣告的整個運作過程從廣告流量供應方開始，首先廣告流量賣方通過程序化的方式將廣告流量接入廣告交易平臺中，並設定底價，當用戶瀏覽媒體內容頁，而此時有一個廣告位需要展示廣告時，賣方會將該廣告曝光的機會通過廣告交易平臺向各程序化買家，即需求方平臺發起競價請求。而後各程序化買家根據對該廣告曝光機會的評估背對背出價，廣告交易平臺收到各個程序化買家的出價後，進行比價，找出出價最高的買家，將出價最高的買家的廣告素材給到媒體進行展示，同時將競價成功的結果返回給到勝出的程序化買家，整個過程都是通過程序化的方式在100毫秒以內完成的。並且，系統將會通過大數據分析全網尋找目標人羣，真正做到精準投放。由此形成了高效的、低重複覆蓋率的廣告精準觸達系統。 當然，我總覺得程序化廣告在運行的過程要比上述描述複雜得多，其中還要考慮媒介投放環境，也即品牌安全的問題，這種情況一般是品牌爲美譽度做考量，所以值得考慮的是我們該如何優化程序化廣告投放模式，才能夠既讓廣告在精準觸達目標用戶的同時，也擁有良好的媒介投放環境，或許這些都可以通過算法來完成，比如說廣告流量賣方在出售廣告位時，將媒介環境也詳細地描述出來，以供需求方參考，以此獲得更高的競價，而需求方尤其是品牌方也能夠獲得更好的廣告投放效果，增加品牌美譽度。以此更好地實現程序化廣告通過技術手段在合適的時間合適的地點對合適的人投合適的廣告創意”這一營銷目標。 除此之外還要思考的一點是，在程序化廣告模式下如何優化程序化廣告內容生產，在技術條件逐漸成熟的體系下，應該怎樣應用廣告創意，如何讓廣告內容與技術更好結合，產生更好的廣告效果？程序化廣告往往能夠精準觸達，而如果我們能夠提高廣告質量，並且根據媒介特點生產和分配更有嵌入感的程式化廣告，那麼廣告的落地率和轉化率也許能夠得到事半功倍的提高，儘量讓廣告能快速吸引受衆的注意力，降低廣告時間浪費，並着力提高美譽度。並且，爲了避免受衆產生審美疲勞，我們仍需考慮更換落地頁，使用新的廣告排版，既不脫離核心slogan，也想出新的宣傳點、營銷點，我想這是需要我們不斷爲之努力的。 不得不感慨一下這本書專業名詞說是真的多啊，看得頭裂開，感覺自己的專業性真的遠遠不夠，繼續學習叭。

整體書覆蓋了歷史程序化廣告的過程，pc、移動都有，產品、技術，商務銷售都涉及介紹 是一本非常不錯的普世介紹廣告行業的書，但是對於廣告未來的眼光、探索、以及先進的廣告平臺能力，均未觸達，需要找尋最新的書籍，也請讀友推薦

後悔讀它 浪費時間 梁麗麗的那本好太多了 另外，很爹。“女生30歲左右可能會生孩子，職業上會中斷一年，所以儘量早生。同時因爲孩子對母愛的需要，女生職業40歲是天花板；也就是說在40歲之前要規劃好。”讀到時噁心到想吐。