守正出奇：傳統美妝品牌的數字化傳播

爲什麼要讀這本書/這篇論文呢？可能對L'Oreal的marketing還是懷有一些執念吧🤓 美麗，這個值得女人追求一生的事業，在數字化時代中迎來了新的機遇和更多發展的方向。比如今天看到相宜本草雙十一的傳播方案，不得不感慨，這一個個小紅瓶小綠瓶，已經不是我大一印象中簡簡單單的化妝水和乳液了，它們在技術手段的扶持下，被賦予了更多的內涵。 然而，雖然數字技術爲這些美妝品牌的轉型升級提供了多種多樣的可能性，怎麼用，往哪個方向使力，如何評估結果，效果又如何，這些問題依然值得深入的思考和探索。品牌的塑造從來不可能只依靠冰冷的技術，情感內核纔是其中最爲珍貴的東西，“守正出奇”用在這裏再恰當不過。 最近很令人開心的一件事就是～在探索美的過程中，也嚐到美麗經濟的樂趣，享受double🤗

別人推薦的書， 看了看才知道是篇論文。 終於逼自己看完了，漲了不少知識。

論文寫成的書籍，書中有很多理論知識，可以很好的幫助理解數字化傳播，但因書的時間是寫於2017年很多數據的相對來說比較舊了。

像是一篇沒什麼創新點的論文綜述。

爲什麼業界和學界相互看不上？太泛，落不下來的理論有何用？

如果缺乏一定的理論支撐 這篇論文可以快速幫你積累一些 文字略有點冗雜 不過整體還是值得看的

僅僅只是幾個事例和幾個線上概念而已，也沒有很深入地去分析美妝行業及品牌傳播，更多的是講述數字化思想轉變的重要性。