新媒体营销概论

《新媒体营销概论》分为六个章节 第1章:新媒体的概念与特征 第2章:新媒体的类型 第3章:新媒体广告投放载体 第4章:新媒体运营策略 第5章:新媒体负面效应及网络舆情管理 第6章:案例篇——新媒体助力传统行业转型 啥时候开始对新媒体行业感兴趣，可能是得知经营公众号和写稿子能有不错收入的时候😄在互联网时代，有很多新兴且就业前景好的岗位，如果能抓住机会，不论文凭、不论经历，也能取得成功。这是个最好的时代，也是最坏的时代；这是个竞争力巨大的时代，也是机会较多的时代；这是个优胜劣汰的时代，也是能苟延残喘的时代。 在互联网社会，其实新闻的真假性成了一个巨大的问题，哪怕是一些官方媒体，说的话也不一定是真实可靠的，新闻人最喜欢白岩松老师，也是因为他敢说真话。 追星女孩最能感受到舆论的邪恶力量吧，特别是追郑爽😂需要贼大的承受力，但是不管别人怎么说，在她身上我学到了很多东西，她带给了我很多正能量，这就够了。 (你永远不知道，你擦身而过的人可能是别人心心念念的人；你也不知道，你讨厌谩骂的人，可能是别人放在心尖，疼入骨髓的人，所以互相尊重理解多么重要啊) “被误解是表达者的宿命” 始于颜值忠于人品陷于才华 (会裁缝会制作口红喜欢捣鼓实验好奇心强一直在不断学习的她，真的很酷)

#2019大仙阅读记录仪# 第19本 重回运营从小白的角度重头学习。 1 更适合还未入门想多了解这个行业的人 2 基础知识＋案例＋课后问题，很有大学教材的样子。 3 新媒体行业日益正规，自己能发挥的机会越来越少，凸显专业尤为重要。

本书写于三年前，写在媒体格局再次巨变前夜。总体来说，是一本不错的普及读物，对新媒体产生的网络基础环境做了一个简要分析，为接下来深刻理解新媒体打下好基础，四颗星！

还算可以吧，粗略的聊了一下新媒体

虽为新媒体科普读物，但每章节末尾扩展阅读的方式不错，引导读者作思考落地，边读边想边实践，能用去用才是读书之本

这是一本入门级的新媒体概论性质的书。对新媒体的发展进步有一个比较全面的概括性描述。对于外行人来说，里面的专业词汇和行业用语是比较新鲜的知识点。看完这本书，在与人交流时，可以用新媒体业内的专业语言来探讨。 书中比较有价值的地方在于事例的介绍。很多人不喜欢看实例，总觉得实例是个例，适用于他，但不一定 适用于我。我之前也有这样的想法。但后来，我发现，如果你认真研究这些例子，你能发现一些共性的特质，这些特质是可以为你所用，甚至为你所发扬光大的，在自己没有更好的创意想法的时候。能够很好的借鉴别人的优秀案例，并结合自己情况作出改动，也不失为一种很高效的工作模式。 总之，这本书给你打开了一扇窗，窗户里面是各种线索，你可以记住这些提示，然后，准备推开下一扇窗户吧

作为科普读物可以 比较全的介绍了新媒体营销相关的一些概念 但如果想深度了解可能会失望，都是蜻蜓点水，深度差一点

营销就是和消费者谈恋爱! 营销是媒人，品牌就是丘比特。营销成了企业与消费者谈恋爱的过程。营销工作的重点之一就是赋予产品生命力，把产品变成消费者的恋人，让产品与消费者建立情感联系，爱上品牌！ 　　世界上第一个推销员是谁？是伊甸园里的那条蛇。它将一个禁果推销给了亚当和夏娃。 　　营销是媒人，品牌就是丘比特。营销成了企业与消费者谈恋爱的过程。营销工作的重点之一就是赋予产品生命力，把产品变成消费者的恋人，让产品与消费者建立情感联系，爱上品牌！ 　　情人眼里出西施 　　一个女子，在素昧平生的人的眼里，可能是相貌平平，但在情人的眼里，就可能成为像西施一样的美丽佳人，一举一动、一言一行都富有迷人的魅力。这是由于人互动性情感“反映”所制约的结果。 　　消费者在购买产品的时候，不仅仅要求产品具有实用功能，更要产品具有能够满足自身情感需求的属性。消费者对某品牌产生了感情，就会在潜意识里对该品牌的产品产生好感。这种好感一旦形成，就会让消费者发生重复购买、价格敏感度降低、信赖、忠诚等一系列的连锁行为和情感反映。 　　在1938年之前，美国公众对于军火巨头杜邦公司绝无好感可言，但随着杜邦公司把尼龙制成尼龙丝袜，全美国的女性便蜂拥而至百货公司和零售店抢购，仅仅一年，就卖出尼龙袜子6400万双，超过了当时美国成年女性的总人数。据说，当时一双长筒丝袜的价格相当于一支昂贵的手表，甚至一件古董。 　　为什么能让如此多的女性消费者趋之若鹜呢？为什么这种穿着并不舒适的尼龙丝袜能够卖到如此高的价格呢？答案是她们并不是买丝袜，而是购买对自身细节之处的贴身呵护，购买的是男人们在腿部留恋的目光，购买的是女性朋友的羡慕眼神，购买的是跻身于主流时尚圈子的入场券。 　　你是什么并不重要，重要的是消费者认为你是什么。有些产品的物质形态本身的价值要远远低于其售价，高出价值的那部分价格正是情感属性的价格，情感让商品产生了溢价。试想，有几个新娘会在“钻石恒久远，一颗永流传”这个温情脉脉、感人至深的情感愿景背后，在意Debeers冰冷冷的垄断和赤裸裸的商业较量呢？ 　　情感：销售过程中的润滑剂 　　美国推销大王坎多尔弗曾说过“推销工作98%是情感工作，2%是对产品的了解。”如今的商场，已经不仅仅是战场了，更是情场。一个优秀的营销人，一定会有一个比较优秀的对象，如果营销人连一个中意的女孩都不能追到，也不能算是一个成功的营销人。 　　谈恋爱与营销的共通之处：锁定目标消费者就是确定追求目标；锁定目标之后要通过自身差异化、个性化的“卖点”来吸引目标消费者眼球；要整合渠道资源、借助事件营销手段来集中推广，广告要卖给消费者“愿景”，促销手段要足够有力，这样才能促成消费者与产品的“联姻”；在“结婚之后”也不可以怠慢，售后服务要让消费者满意，要用附加价值使消费者忠诚。情感是销售过程中的润滑剂，是强化客户关系不可缺少的“玫瑰”，情感比理性本身更容易赢取消费者的“芳心”。 　　品牌就是丘比特 　　传统营销犹如媒人，挖空心思使尽浑身法术，其中之艰辛自不必多说，但结果却经常不尽如人意。如若不成功，所有的努力皆付之东流；就算成功，之后的事还是未知之数：交了朋友未必结婚，结了婚难保不离婚；看了你的产品未必购买，购买了你的产品难保下次再惠顾。因此，中国企业需要的不光是“媒人”，我们更期待“丘比特”的出现！ 　　品牌好比“丘比特”，他会说话、会放电、散发着消费者不可抗拒的吸引力。品牌不像营销，它不是一种市场工具，却有运筹帷幄的本领；它没有五花八门的装扮，但却有让消费者爱不释手的魅力；它不曾练就十八般武艺，但却有让竞争对手望而却步的威力。 　　“媒人”是要有，但关键还是要有“丘比特”神助。和消费者“谈恋爱”，建立一种“情感魔力”深深地吸引住消费者，让消费者对品牌忠诚恒久、不离不弃。这样，企业才能够叱咤风云、基业长青

这本书最大的亮点在广告投放和案例分析这两块上：初步了解广告投放，是足够的；至于案例，可口可乐和恒大冰泉案例还可以，有一定借鉴意义，只是距离2021年已经过去七八年，过时严重。海底捞那部分的有点敷衍。 新媒体类型这节，可以对新媒体有个初步了解和认识。 其他部分，写得不是很好，翻一翻即可。

做好的新媒体营销有多方面，了解概率和历史，抓住特点和渠道，提升转化率，提升网感，学习同行，多读书籍，行业交流，学习优秀案例，提升综合能力，策划营销方案，选定渠道，落实执行，培养极致的口碑和学会借势，是我再这本书学习到的知识，对营销又有更深一步的认识了