移动营销新方法论

干货不算很多，不过还是能吸收一些有用的小点点： 核心观点是，移动互联的时代已经到来，所以相应的营销方式要发生改变。 移动互联六大特点：移动化、碎片化、个性化、多元化、社交化、生态化，所以营销要更深入 更有价值，打通线上线下、跨屏协作等等。 这么理解问题也没错，不过，正所谓“问题不可能由导致这种问题的思维方式解决”，移动互联时代营销越来越难收获长远价值，也许不是营销方式的问题，而有可能是，营销所能提供给人们的价值越来越少了？人们希望能跟品牌有更深入的连接，也希望品牌能提供更深度的价值。 以往的营销起决定性作用，很大程度上是因为买卖双方信息不对称，之前的营销更像是一种推力（push），而现在的关系建立则主要是靠一种拉力（Pull），即吸引。而如果是吸引，那其实重点就不只是营销层面了，就好比两个人的关系，短期相处看颜值、长期相处看魅力值。品牌的价值观和为用户提供的价值才是能留住忠实用户的方法。 关于“跨屏”，跨屏不是指在多个屏幕上打广告，而是基于解决同一个人在不同终端上的身份识别及需求匹配，通过统一的用户识别追踪，提供多方位的整合跨屏营销。基于个人用户提供服务的这个逻辑是通的，不过，跨屏打通和需求匹配之后，能做的应该不只是营销，而是基于个人生活场景的多场景无缝服务，自然不止营销层面。 社群管理说到的三感：“参与感、优越感和归属感”蛮有道理，参与感是能加深彼此记忆，优越感则有助于归属感形成。流量红利逐渐转向社交红利，强连接的忠实用户会越来越成为品牌最重要的无形资产。