微信公众号运营：实战方法、案例与技巧

一本方法论的指导书。 科技类的书籍一般都推荐看新本，这本是后来的旧本。 所以上面的一些方法，现在已经被应用或者被淘汰，采用新的方法，都是一个进行实操的方法。 简要的概述了微信公众号的申请以及使用技巧，大优势四大模块以及一个基准点所散发的种种手段。 以及与其他平台相互采取的优势互补，互相推荐以及种种。前中后3期的推广方法论。 以及我们所讨论的商品盈利模式。 他是一本实操性很强的书，适合泛读，但是操作的时候却又适合精读，所以说大家各取所需，如果是实操的话，建议多读一读，如果是了解的话，建议泛读和略读可以快速的帮你了解公众号这个事物的框架，从而更好的去熟悉这个行业的特点，以及所覆盖的人群以及精准定位。 所有的一切都是为了最后就是红利以及盈利模式。 最好的方法就是对比去模仿，找比较好的大号和大v以及成功的营销案例以及成功的公众号，去看看别人是怎么做的，其实是最好的。

通读这本讲解公众号运营的书籍后，个人整体评价一般。书中多为十年前的运营思路与实操方法，放到当下的自媒体环境中，对我而言参考价值有限、适用性不强。如今公众号早已走向专业化、精细化运营，单纯依赖过时技巧很难做出效果。相较于钻研各类表层运营套路，深耕写作功底、提升自身内容创作能力，才是更根本、更长效的路径。本书当作行业常识科普、简单了解即可，不必奉为实操指南。

可能是期望太大，失望也大吧。看完后，还是觉得内容虽然不少，但都太过于粗浅罗列。要看点深度的没有，那要看点是实操实际点也没有。虽然以几个大公众号为例子，去剥析成功点，但都只是几句话带过。 整体来说真的没看到什么亮点。

关于微信排版，以及工具类还是有些用处

结构清晰、案例具有代表性，对于正在经营公众号的自媒体工作者可以参考借鉴。

做了半年公众号，每天挤出空闲时间写文章，结果阅读量还是几十个... 你天真的以为就是文笔不行，内容不够好！ 然后就觉得这个项目不行，放弃了这个账号。 其实你错了！在运营公众号的第一步就错了。 账号起步阶段，内容质量根本不是决定性的因素。 我见过太多学员，文笔比大V还厉害，但就是火不起来。反倒是一些学员看起来很普通的账号，随便发个文章就能破万。 那差距到底在哪？ 就在于你根本就没有弄懂公众号的推荐机制！ 揭秘：公众号到底怎么给你推流量 公众号现在用的是算法推荐，不是以前那种纯粹靠粉丝阅读的时代了。 简单说，就是机器先帮你推给一小批人，看他们反应怎么样，反应好就继续推更多人，反应不好就停止推荐。 当然，这对我们普通人来说，只有好处。 而这个机制包含两个核心： 1. 随机分配模型 举个例子： 你发布了一篇情感类的文章，系统收录后开始随机推荐。 假设推荐给了100个人，这100个人里面有10个人点开了你的文章，并且对你的文章进行了一系列的动作（点赞、关注、转发、再看等）。 如果机制给的合格标准是100个人里面有10个人看，那你的文章就达到了进入下一轮推荐的资格。 如果没有一个人看或者低于10个人，那你就不合格，然后推荐就是0。 系统会根据你的累计表现值来决定推不推你。 这个累计值主要看两点： 时间窗口：（不固定） 系统看你最近一段时间的数据表现 账号标签：（垂直度） 你的内容属于哪个类别 时间窗口特别重要！ 比如系统设定看你最近7天的数据，如果这7天你表现好，就给你大量推荐。过几天窗口向后移动，你那几天数据不好，推荐就少了。 所以你会发现，有些账号突然爆火一段时间，过阵子又没流量了；有的账号突然就有发布了很久的文章爆了，就是这个原因。 针对这一机制，在实操运营过程中，我们应该怎么去做呢？ ① 尽量做到日更：你一停更，万一时间窗口移到你没更新的那段时间，那你的数据为零，自然就没有推荐。 ② 流量不好时更要精修内容：你发了100篇垃圾内容，就算有1篇好的，平均下来累计值还是很差。 2. 淘汰机制 也可以叫赛马机制，这个更关键！ 当你你发布了一篇文章后，系统会先对你的文章进行去重检测和机器审核。通过后，就开始和同类型的其他文章"赛马"。 第一轮：推给小批量用户，看数据表现： 点赞、阅读、完读率、再看、转发、收藏等等 表现好的进入第二轮，继续推给更多人；表现差的直接淘汰。 就像马拉松一样，一轮轮淘汰，最终胜出的文章就是你看到的那些几十万、几百万阅读的爆款。 为什么你的文章总是"输在起跑线"？ 很多人不明白，为什么自己辛苦写的文章，连第一轮都过不了。 原因无非这几个： 选题盲目跟风 很多人看别人的文章阅读很高，然后一股脑就往情感、个人成长、职场这些大赛道里扎，每天都有成千上万的文章在竞争，不比考教资的竞争小。 所以，要学会选细分赛道。 比如不要写"职场人际关系"，改成"国企内部人际关系"或者"小县城职场生存指南"。 细分领域竞争小，更容易胜出。也不要觉得细分赛道流量就不大，咱们人口基数摆在这里，再细分都够你吃撑了。 发布时间撞车 大部分人都想得到：在下班时间发文章，看的人多。 那要是他们都在晚上8-10点发文章，你也这时候发，你就这么有信心能打败别人的文章。 那你为什么不试试错峰发布，比如下午3-4点，或者早上10点，对比于我这种七八年没有在职场待过的人，我相信你们更懂职场人喜欢在什么时间段摸鱼。 标题和封面不够吸引人 这个大家都懂，系统第一轮推荐主要看点击率和完读率。用户看到你的标题和封面，不想点进来，你就直接被淘汰了。 内容缺乏差异化 同样的选题，别人写3个角度，你也写3个；别人用的案例，你也用类似的，那你觉得系统会推谁。 系统当然选择更有特色的推荐！ 平台想留住用户，他是不会一只推同质化严重的文章的，想在千军万马中杀出一条路来，你就必须比大部分人更有特色。 5个立即提升推荐的实战技巧 技巧1：寻找蓝海细分领域 我有个学员专门写"二线城市买房攻略"，3个月涨粉2万。 为什么？ 因为大部分房产博主都在讲北上广深，二线城市这块竞争很少，但需求量巨大。 你也可以这样找细分： 地域细分：小县城、二线城市 人群细分：宝妈、大学生、中年人 场景细分：职场新人、创业失败者、中年危机 技巧2：错峰发布 多测试一下发布时间，这就像钓鱼要找水层一样，你不去试一试，就永远不会知道鱼呆在哪一层。 技巧3：提高关注转化 在文章中间插入公众号名片，引导关注。 还可以设置钩子："关注xxx，回复【资料】，送你一份价值999的指南。" 就像我一样，当然，要确实送一些靠谱的东西，不然容易丢粉和挨举报。 技巧4：做内容差异化 别人笼统写，你就写详细点。 别人给3个建议，你给5个，而且每个都更实用。 比如别人写"如何提升写作能力"，你就写"30天从写作小白到月入5000的完整攻略"。 技巧5：多账号多文章策略 有时间的话，一天发2-3篇文章，增加"参赛"次数。 有条件的话，可以注册2-3个账号，不同细分方向，提高成功概率。 有时候就是这样，东边不亮西边亮。 选对赛道，成功一半！ 很多人问我：什么赛道最容易火？ 我的建议是：最好是能结合你的职业背景选细分赛道。 比如： 你是老师→"小学教师升职秘籍" 你是程序员→"程序员副业变现" 你是宝妈→"全职妈妈在家赚钱" 为什么？ 因为我们追求的是长期主义，包括平台也是需要长期创作者，而且你有第一手素材和真实经历，写出来的内容更有说服力，也不用担心做着做着就没有素材可以写了。 那如何去验证我选择的细分赛道可以做呢？ 去微信搜索你想做的细分领域关键词，看最近半年有没有10万+爆文，有没有新号在做。如果都是老号在玩，那就直接放弃，新号基本上突围不了。 立即行动，别再浪费时间！ 很多人学了一堆理论，就是不执行。 我想告诉你： 做公众号拼的是执行力和持续性，不是文笔有多好。

看不下去了！过多的理论和评论，让本书的所谓微信公众号运营，名不副实。

我觉得这本书比较适合于互联网或公众号小白用户阅读，不太适合从事互联网运营多年的人，不过看完本书确实关注了好多个公众号，了解了一些账号创建历史[捂脸]

這書大而全可能是個缺點，乾貨還是有的，但沒有精準針對某個階段的讀者，以至於各種類型的讀者都會跳過好大一部份內容。

看了这么多微信公众号的书，大部分就是文档重复，API应用，部分教一些写作技巧，还不如直接看如何写作和介绍软文的书。 这本书的内容相对来说整合了很多资源，在分析了多种实际就行和推广的好的公众号的例子中，给出了各个公众号背后使用的逻辑和策略。相对来说值得一读也有很多文章和公众号链接。