文案基本功：9大爆款文案创作技巧

1， 动词是文案的脊梁：准确使用动词，能让文案变得生动、鲜活、有力量感，在某种程度上也能折射文案工作者的观察力 案例：1分钟，把毛孔里的脏东西震出来 2， 名词的精髓在比喻：对文案而言，比喻的本质作用在于降低与受众沟通的成本，提升沟通的效率 案例：经期腹痛引发了一阵阵痉挛，使她走起来一会儿快，一会儿慢，活像一辆汽化器有毛病的汽车 阅读是一座随身携带的避难所——毛姆 孤独跟关节炎一样痛 3， 巧用拟声词和方言：拟声词和方言的作用就像烹饪时的胡椒面，能让我们的文案变得辛辣、跳脱起来 4， 文字的韵律和节奏 案例：“他站起来走过去说”改成“他站起来，走过去，说”节奏立即出现了 5， 受众“三重人格面具”逐个击破 本我就是人的欲望、本能，他遵循快乐原则，如婴儿饿了就哭闹着要喝奶 自我则更多地偏向理性、逻辑，它遵循现实原则，如成年人饿了会花钱买食物吃 超我指的是理想、良知，它遵循道德原则 6， 受众的5种心理需求： 认知需求：利益点清晰+制造悬念 情感发泄的需求 个人整合的需求 社会整合的需求 炫耀的需求 7， 制造情绪显微镜 案列：“被你赞过的朋友圈，叫甜甜圈”，“你喜欢喝水吗？如果是，那你已经喜欢上70%的我了 8， SCQA结构：高效沟通的“万能框架“ Situation 情境：提供一个熟悉的情境 Complication冲突：描述情境中存在的矛盾 Question问题：指出问题的所在 Answer答案：提供可行的解决方案 9， 打磨文案金句的7个技巧 押尾韵：浪漫无法复制，但礼物可以定制 对比法：电视上预报了这一周的天气，没人能预知我下一秒的情绪 拆解法：买补水产品，是为了给你的年龄掺点水分 比喻法：童年的朋友，就像童年的衣服，长大了就穿不上了 颠倒法：扮成潮人，就是不要消失在人潮 反常识法：最懂你的人，不一定认识你 故事法： 10，新媒体时代传播的8个趋势： 精英思维的溃败，平民的才是可爱的 人人都是演员，受众需要的不是引导，而是表达 比起记忆，受众更擅长遗忘 消费者身份转移：从“猎物”到“队员” “打卡”心理学：体验更具“可晒性” 告别程式化，制造惊喜感 拒绝标签，欢迎“微标签” 模仿律法则：释放受众“种草“本能 11，    内容分为情感/励志类、时尚/娱乐类、生活/美食类、科技/资讯类、知识类这五大垂直领域， #情感内容标题需要观点鲜明，最好非黑即白 技巧一：受众本位 案例：秒回的人，太可爱了 技巧二：挑战常识+制造二元对立 案例：你这么懂爱情，一定没谈过恋爱吧 技巧三：悬念+利益点 长相中等的姑娘如何进阶到“美“ #时尚/娱乐类内容 技巧一：人称代词+时间轴+反转 技巧二：悬念+信息阶梯 #生活/美食类内容 技巧一：满足多种感官 技巧二：寻找背书 技巧三：形而上的提炼 技巧四：比较法 #科技/资讯类内容 技巧：列数字 追踪了783家创业公司5个月，分析了64.7万条数据，我们发现了10个有趣的现象 #知识类内容 技巧：化繁为简 12，分析产品属性，选对沟通策略 #高参与度-积极动机#象限的产品，文案要创造出与品牌个性强关联、较为深刻和牢固的情感，并让它成为消费者生活价值观的一部分 #高参与度-消极动机#象限的产品，文案需要提供有逻辑、有说服力的理由，尤其应该提供与同类产品对比的优势 #低参与度-积极动机#象限产品，文案要着重表现某种情感属性，唤起消费者对广告的情感偏爱 完 蘑菇煮文— 一个提供文案写作方法论的公众号 我的时间去繁 你的时间取精 志在发声的你 细嚼煮好的文 更多书籍，敬请期待

主要写文案基本功的写作方法，在写这件事上，一直都在路上，没有最好的，只有更好的，你只要愿意花时间在一本书上，一定会有所收获，读书不能让你致富，但一定会让你变得更好，2020年阅读的时间减少了，但我学会了用自己的脑子去读一本书。

对我来说，可以二刷。虽然有些观点之前都接触过，也知道，但怎么运用起来又是另外一回事。这本书分很多小章节，一个章节一个观点，随身刷起来没什么难度。只有多看多领悟，才能把它变成刻在脑子里的东西。

很实用很精练的一本书 好佩服作者用词之精准 似乎天生就该如此表达 学到很多干货 重新激起了我对文案的兴趣 我写作实在是太依赖于灵感了 这使我时常感到痛苦 写完了这篇就开始愁下一篇 陷入无限焦虑 最主要的根源还是基本功不够 我需要再读一遍[强]

干货不少。每天刷微博，看公众号推送的文章总能很快地找到自己感兴趣的。简洁，抓重点，新颖且具有冲击力的标题总能让眼球不由自主地被吸引。没有专业学过文案，不过为学生们做了一个学期的公众号。内容无非是孩子们上课，比赛以及参加活动时的照片和视频。每周和同事一起整理，挑选，剪辑，然后想主题，开始写文章，一周一篇。班级较多，课程不少，所以会有针对性地选择，参考时事热点以及网络热词，尽可能让题目具有吸引力，文案内容不长，照片居多，中间穿插着小段落，视频一般会有三个，完整保留或者剪辑合成都有。因为受众是学生家长，内容围绕孩子们展开，所以语言欢快俏皮，时不时加上几个段子，整体简洁明了。第一期推送时，阅读量寥寥无几，到后面就慢慢上去了，而且部分家长也会转发到朋友圈。一学期做下来，通过比较发现，阅读量高的基本上是那些有着走位比较“骚”的标题，且内容往往比较有趣的文章。这本书虽然不算全面，但还是很接地气的。再来一遍吧。

虽然基础，但是有用。做了这么久文字工作，更深刻地意识到基本功的重要。不能随时都依赖于灵感和状态，而是努力把自己锻造成一个合格的文字匠人。而这些技巧就是你的工具箱，可以在你灵感枯竭的时候，助你一臂之力。[奋斗]

还是比较有干货的一本书了，作者对于归纳总结的论点，都有不少的实例做应证，而且对现今非常火的新媒体如公众号微博等文案书写进行了较详尽的阐述，对写作小白来说还是非常有学习价值的。 不过个人觉得实例还可以再多一些，再深层次一些，有点过于偏重广告词层面而非好的文案；其二一些海报或广告系列完全可以贴出原图再加文字描述，图文并茂对读者来说更容易理解，而不用费力去花大段文字描述一张图，对于想象力不一样的读者来说，其结果或许也不能完全直观的理解。

此书没什么特别，除了开头部分“动词高于形容词副词”的内容和其他同类书有所区分，之后的部分就雷同化很多了 可能营销书看来看去都是这些例子吧，我个人已经视觉疲劳了 如果从来没有看过营销文案书的读者看这本书，应该还是有收获的

优秀文案必备的9种基本功：词汇力、画面力、故事力、感染力、沟通力、金句力、传播力、销售力和逻辑力。看题目很吸引人。就点开阅读，文案不是教了就会的，还要看自己平时的知识储备。

2020年的第2本书，8.5分。 过去两年，新媒体运营＆需求分析课程恒河沙数，切身忍受过过那些课程有多差，才会越推荐这本书。 读书是任何培训/课程都不能替代的。 一本文案教程，却能辩证地洞察各类需求分析，而且也不仅限于老套的马斯洛需求层次。如今涉及文案/需求/新媒体运营理论太多，分散了大量读者的注意力，也味同嚼蜡。不同于培训课程到处抄抄拼拼凑凑，这本书最大的特点是对既有理论的规整，延伸和补充。细节之处，案例丰富，论证在理。 “为什么啤酒瓶盖上的锯齿总是21个？” “童年的朋友，就像童年的衣服，长大了就穿不上了。” 新的一年，依然读万卷书，行万里路。[吃瓜] 最后，整理和勤加练习！