5小时读懂快消品营销: 中国快消品案例观察

的确如以为读者点评的，这本书其实内容很不错，可是不知道为什么评分却这么低，都不到60分，还是挺让人匪夷所思的。 本来是在微信读书里搜关键词胖东来，想了解一些关于介绍胖东来经营模式的一本书。通过关键字找到了真本书， 结果整本书胖东来就出现了唯一一次，也就这三个字，进驻胖东来。所以，是误打误撞读完了本书。不过从读完的体会来看，这本书还是值得一读的。 本书讲的是快消品的营销。作为一名从来没有做过营销，仅仅上过市场营销课的人来说，真本书的内容还是很有意思的。尤其是内容都是讲的我们平时都有参与却很少有体会起背后故事的快销品行业。以前逛超市，我只会找到我想要的东西，拿到就走。从来没有思考过这次产品为何如何排列，什么样的商品和什么样的商品要靠在一起，为什么有的放在上面，有的放在下面。读了本次才知道了背后的一些门道和博弈。之前从来不知道什么是两片罐、三片罐。为什么有的可以用塑料瓶， 有的却要用罐装瓶。诸如此类的营销和运营知识还有很多，让人眼前一亮。 术业有专攻，市场营销的确是一门深奥的学问。之前有统计说CEO里95%来自做财务和做营销的，看来很是有道理的。

没有谁能随便成功，运筹帷幄，渠道撕杀，大浪淘沙。精彩绝伦。

可以说是一本中国快消品行业二十年大激荡时代的编年史，这种商业历史类书籍，在中国经管书籍里，是极度稀缺的。

现在看严重过时，书里成功案例现在大多是夕阳产品。按中国的城镇化比例，搞下沉市场永远最diao。以前东鹏特饮半价怼红牛，现在pdd出来抢淘宝京东的生意，优秀的企业总能给自己产品清晰的定位。不过书里对快消品来说落后的“术”，其实可以复刻到三四线城市的餐饮业，毕竟中国没有处处都是北上广。

行业低速增长，民营半壁江山，资本遭遇寒冬，FMCG top MNCs的蛋糕靠marketing的deck？4P 4C 产品 品牌 定位 细分，17年的书都觉得打脸；消费升级 新零售 数智化 20年看又变味了。 Where of what's past is prologue. 

书很不错，不知道为什么看的人这么少，语言幽默，没有广告（大多数营销公司都会在书里卖力推销自己），点评到位，没有用晦涩难懂的概念美化自己的观点，很实在的一本书。建议本书与《商战》一起服用，先看商战，后看本书，商战中的例子都是国外的，有时候因为不够了解没有太多感触，本书的案例可作为补充阅读！

这种商业历史类书籍，在中国经管书籍里，是极度稀缺的。言简意赅，值得细品。

一个个案例后面是一段段的运筹帷幄，开疆拓土；在这条路上不进则退，只有历经数轮杀伐，大浪淘沙，冲出重围后，方能屹立于行业顶端。 学习的同时致敬。

里面的案例虽然比较老旧，很多理论但万变不离其宗，正如文中所说的新的营销理念层出不穷，最重要的4p有多少人读懂了呢？路漫漫其修远兮，科特勒的市场营销管理只看完三分之一，看完这本书觉得自己有耐心啃完这本营销圣经了

不理解这个只有五十几分，怕别人学习了解吗