运营策略复盘

书名：运营策略复盘 作者：李方毅 出版社：中国纺织出版社 出版时间：2019-04-01 ISBN：9787518060009 字数：10.7万字 复盘不知道从哪一年开始变成一个热门话题，市面上一下子冒出很多公开课及相关的书籍。就我的粗浅认识，曾子所谓“吾日三省吾身”的大概是“复盘”的滥觞吧。而曾国藩大概是“日省吾身”或者说“复盘”最坚定的支持者吧。 微信读书里以复盘命名的书有很多，先挑了一本评价最高的来看——《团队复盘法：带团队打胜仗的基本功》，虽然写得还不错，不过案例主要是以“直播带货”为主。剩下的无论评价好坏干脆也“一网打尽”： •复盘（虚舟）：73.8% •复盘（沈磊）：72.8% •复盘教练（石鑫）：71.3% •复盘网飞（马克）：82.1% •复盘：对过去的事情做思维演练（实践版）（陈中）：57.7% •复盘高手——自我认知与自我精进的底层逻辑（郑强）：63.9% •结构化复盘 打造能拿结果的进化型团队（孙波）：？评论不足 •复盘：对过去的事情做思维演练（陈中）：57.8% •复盘工作法（王建和）：66.7% •复盘思考：？评论不足 •复盘思维：用经验提升能力的有效方法（郑强）58.3% •复盘的技术（井上达彦）：40.9% •复盘五大工具与实战应用：团队赋能与绩效提升技术（刘永中）：？评论不足 •运营策略复盘（李方毅）：？评论不足 •职业复盘：如何拥有喜欢又有价值的工作（安晓辉）：63.2% •复盘思维：人生进阶之法（陈瑞武）：？评论不足 •复盘：反思创新与商业模式（孙黎）：？评论不足 •复盘+：把经验转化为能力（第3版）（邱昭良）：50.8% 其它还有很多书名没有复盘但内容涉及复盘的放在下一步。 这本书收集的文章，曾在一个名为“毅见”的公众号上发布，是我“日常的专业修行”笔记，没有高深理论，也没有长篇大论，只是想做有趣的“功课”，自己开心，也让读者愉悦。 由此可见，这本书和《复盘思维：人生进阶之法》、《复盘的技术》、《复盘思考》等书一样，虽然书名当中出现了“复盘”两个字，但内容跟“复盘”半毛钱关系没有！ 这本书目前只有两个人评价，一个人给“推荐”，一个人说“不行”，没有留下任何文字。我目前算是这本书的第一位发表文字评论的读者吧。 全书将各类文章按品牌、战略、营销、文化、赏味分为五类，其中营销类文章39篇，这大概跟作者的“职业策划人”的身份有关。 一、品牌 •用“小名”来为品牌开场，不过举的例子——比如燕京啤酒中的“普京”，牛栏山小瓶二锅头叫“牛二”，青岛啤酒中的“大优”，等等。终究还是有点儿少，到了“仪式感”，关于品牌的案例就只剩下一个不知名的只做“煲仔饭”的小店。 •为了“三流企业做产品，二流企业做品牌，一流企业做标准”这句话，作者科普了一下米其林轮胎的成功“跨界”史。 •2017年5月10日，中国终于有了自己的国家“品牌日”，但遗憾的是我国企业的品牌之路还“路漫漫其修远兮”。 •大家大概都知道世界第一高峰是珠穆朗玛峰，然而你要问世界第二高峰叫什么大概率是知之甚少的。这个鸡汤文经常讲，不过作者在讲品牌定位的时候却指出，偏偏有人甘愿当千年老二—— ①艾维斯公司打出了“我们是第二，所以更努力”的广告 ②“青花郎，中国两大酱香白酒之一。” ③“宁城老窖，塞外茅台”。 ④“做内蒙古乳业第二品牌”。 这个叫“比附定位”，通俗一点叫“老二策略”。 •如何讲故事这篇作者第二次给自己打广告——我以书的形式讲品牌故事，如《软实力是如何炼成的——中国软体家具领军品牌营销法则》，成为家具行业一个著名的故事；《我们这三十年》，成为化工行业的一个品牌故事。 •画风突然一转——从今天起，倡议拒绝使用餐具清洗公司的“消毒餐具”，实施“倒逼机制”，总得有个起点吧。 •褚橙之后，再无褚橙。——“一直被模仿，从未被超越。”这是成功者应该获得的赞赏，但成功往往难以复制。可以借鉴，但千万不要模仿！ •有良知的人，才能做出有良知的产品。这个和“消毒餐具”有所重叠。 二、战略 中国制造的崛起，实际上是总成本领先战略的胜利，只有想不到，没有中国制造做不到。价格上，只有更低，没有最低。所以，“价格战”连绵不断。也正因为如此，对于平均寿命不过3年的中小企业而言，活着是首要任务。 开篇介绍“知常”、“辨势”、“竞合”三个概念，但次篇关于“知常”的案例写得并不好。后面“所有行业都是服务业”、“价格战”、“特色小镇”、“白酒第四极”等文章乏味得很。我不喜喝酒，所以“精酿啤酒”一文也不感兴趣。 三、营销 这是本书的重点，占了近一半的篇幅。粗粗看了一下，大部分跟营销关系不大。连在台湾买一双“无痕袜”也收录进来，也是无语。“软姜来了”一文完全是广告！类似的广告还有好几篇。 四、文化 企业文化，就是在企业中做事的习惯方式。这个跟《复盘网飞》一书的观点是一致的——企业文化就是大家做事的方式，所以企业文化不是说出来的，是做出来的。 五、赏味 这一章的文章基本上都是旅游游记，前面5篇都是写肯尼亚的，倒是令人神往。