营销按钮

按钮就是要找到营销的关键行为，打赢那些必须打赢的阶段战役，从而获得全面胜利。

之前读过纸质书，挺不错的，写得，现在看到电子书了，又读了一遍

和丁总的书有些观点是一样的，可能这就是默契吧[偷笑][机智]

五星级好评，有理论有实践有方法论。这个按钮值得启动。

任何企业的任何阶段，其关键的营销行为都只有一两个，如果我们能够把资源集中于关键行为，哪怕进行小小的触动，都可能发生翻天覆地的改变。老苗把这种通过深刻营销洞察找出的关键行为称为“营销按钮”。

一本很“舒服”的消费者行为入门书籍 老苗的书，读起来很“舒服”，这里有三层意思： 1.书写的很清晰易懂，没有晦涩难懂的概念，很容易读下去； 2.书写的比较肤浅，基本都是流于表面，加了作者自己很多没加验证的结论。书中大量的理论基础其实来自“消费者行为学”、“行为设计学”、“上瘾”、“引爆点”等畅销书籍，作者进行了自己的解读和总结，本土化了； 3.书让很多营销人以为找到了灵丹妙药，看着以为都是绝招，一用都是过时的套路。成功经验无法复制，失败经验才值得汲取。昨天让公司一小伙子分享杨飞的《流量池》，才几年发现流量池提到的绝招被封杀，运作的企业被暴力裁员，营销是体系，没有什么按钮。 追求所谓的营销按钮就是跟追求以前的金点子一样，就是给一个虚弱的人猛灌补药。出来混都是要还的，如果是别人的企业，反正你只是一个职业经理人，挖个坑，让后面的人来填；自己的企业，需要好好的掂量掂量。 营销，是一种冲突，有时候还是一种对抗、顺从、迎合；消费者心理是一张很复杂的体系，有“自我、本我、超我”、有“不同的决策体系”、有不一样的态度层级、有不一样的感觉阈阀、会受到不一样的刺激物的影响、也有文化和人物地方的差异，单单的几个点开不了的。 本书更像是一些读书笔记的总结和糅合，可以当茶余饭后的闲书看看，如果要系统的学学营销，建议多读读《消费者行为学》还有《态度改变及社会影响》。

非常推荐的一本书，值得反复阅读反复学习。 我们看事物，要看本质。外在的形式可能千变万化，但内在的逻辑不变。老苗的《 营销按钮》给我最大的体验是，很多之前学习的理论，被他拆解到案例里，就变得通俗易懂了很多。读完那些理论和案例，感觉被打通了任督二脉。 我们常常感叹“懂得那么多道理，却依然过不好这一生。”在经历很多事情的时候，我们可能只看到了事情表现，没有去挖掘内核的本质，所以会在同一个坑里摔倒2次甚至多次。 在看这个书的时候，我一直在反思，这半年来，我做了什么？做对了什么？做错了什么？哪些事是做了没做到位的？哪些事情是从没想过，但是必须要做的。 营销的底层逻辑是什么？分了渠道后，什么是变化的？什么是不变的？

何为营销按钮？从事营销工作的人都知道，市场变换莫测，每年都冒出一个又一个新概念，裂变，社群营销，增长黑客 ，KOL,KOC，直播……无数人追着这些所谓的热点，风口，搞营销，却最终落得一地鸡毛。形式年年变，不变的是营销的本质，营销的本质是什么？就是抓住人性。根据人性打造关键行为，点燃他们的情绪，让消费者行动和传播，找到那个启动人性的行为，情绪按钮，抓住了他，你才能真正打造出爆红的产品，任何外在营销形式的变化都只是工具，形式。这本营销按钮给出了具体的打造关键行为方法论，也给出了线下终端的改造方法。算是一本实用性较强的营销书籍。

总体而言，老苗这本书还是可以的，师从叶茂中，但并没有完全盲从叶茂中那一套，看得出写这本书老苗是读了很多书的，且整个各家理论也还是不错的。但书中有些案例解读个人觉得欠妥，这里就不展开说了。最后还是向有意读这本书的人推荐一下，这本书从脑科学解读人类行为以及整个各个时期经典理论这两方面还是做得不错的。

开眼启智，这本书对我来说最大的作用是让我明白了自己的工作是干什么的，以及应该朝哪个方向努力，苗老师是我营销路上的引路人