从零开始做抖音：策划、制作、运营、涨粉基础教程

这几天听了三本关于抖音的书了，发现这就是一个风口，一个不亚于微博、淘宝和公众号的风口，但是那又怎么样呢，100分的点子配合0分的执行力依然一文不值，值钱的想法遍地都是无处不在，行动力超强的人却寥寥无几。

本书内容翔实细致，虽发布时间较近，但已经跟不上抖音飞速的发展节奏，作为“玩”抖音的新手可以通过它了解学习，但已经不能生搬硬套了，这种快餐学习式书籍的实效性是很重要的。 之后是一些随想： 你以为微信微博已经是信息时代的产物了？ 不不不！ 抖音也只是拉开了未来信息多媒体时代的序幕， 到底还会产生什么样的新社交载体和技术， 没有人知道。 以2019作为分界线，前30年的日新月异跟未来30年的翻天覆地可能根本不是一个级别。 时代在飞奔，你拼命追赶都赶不上第一班车，那些固守传统的“交通方式”的依然日出而作日落而息的辛勤奋斗者又怎能不被时代抛弃。 抖音，可能只是未来正真信息化的开场曲。

迅速浏览了一遍，全书对于抖音运行规则进行了较为系统和全面的介绍，从通过人格化定位、内容规划和稳定输出形成IP，到账号矩阵以及跨平台矩阵的搭建，在互相引流中实现流量变现都有涉及（内容—运营—变现三部曲）。 整本书给我的感觉是方法论说得很不错，实操部分介绍得太浅尝辄止了。作者有个观点我很认同就是视频创作不等同于视频制作，创意和想法要比单纯的“技术流”更重要。我之前的实习单位里，一位经验丰富的摄像剪辑前辈也曾这样说过。粉丝也是个很重要的因素，他们对提供内容素材灵感来源、提升视频热度从而进一步推荐都起着不可忽视的作用。我们要抓住粉丝的喜好并不能只关注有热度的“内容”这一表象，而是要去分析他们喜好之下反映出的内在规律，抓住人们心理上的弱点。但书中对于数据分析方法、视频特效剪辑方法等的介绍，内容就过于浅显了，整体上看比较适合作为小白的入门书。

本书对抖音自身的介绍、定位和发展讲的很详细、很清楚明了，对抖音用户的发展规律和成功的因素也讲的很清楚，同时也结合了具体时事情讲解书中具体内容，很详细很丰富也很有用，让我一个从未下载触碰抖音的人都可以看懂其中内容知识点，超级棒！如果是想要研究抖音发展和利用抖音去发展自身的人，可以去阅读本书具体内容获得自己想要的答案！

比较全面的讲了抖音运营需要做的准备，需要避免的坑，如何变现等 不足：对于内容的创作，团队搭建需要注意的点，抖音的推荐机制等提到的较少。那些真正的大V的运营方法  实践经验提到太少，只是通过表面看到了增长，没有讲到本质 具体的软件操作讲的有点多，干货太少，用来凑数的内容略多

用企业官方账号发一条微博图文只有2K的阅读量，找抖音大V账号发一条搞笑视频却能带来17W的点赞。运营官微耗费的人力物力也不比找大V打广告少。 这是在工作中，我的真实经历。 薇娅和李佳琪让所有人看到了直播的红利。在我们看不见的地方，二三线小网红也是赚的盆满钵满。 也有人说，直播就这一阵，娱乐化的东西不知道能坚持多久。针对这个问题，有2个思考与你分享： 一、技术进步会推进传播媒介向视频直播发展。不否认图文、音频仍然占据媒体的一席之地，但在一定时间内，4G、5G技术的广泛应用会保住视频直播的主流地位。毕竟三维立体的视频对二维平面的图文是降维打击，只要条件允许，我们就会选择更优的媒介。 二、视频直播所需的能力在其他领域依然重要。短视频和直播考验播主良好的沟通和共情能力，没有人能一句话不说得到打赏和购买转化。不论是第多少场直播，播主永远要像打了兴奋剂一样高亢、热情，与众不同。这不就是我们在工作中反复强调的软素质么？ 以上2点便是我对视频直播感兴趣的原因，也是我周末花费一个下午，在书店一口气看完这本书的原因。 很有趣，这本书，出版时间不长，豆瓣评分不高，但书店中样书的破烂程度已经比肩很多经典书籍。 简言之，干货不多，仍值得一看，典型的工具书，翻取自己需要的内容阅读即可。 以下是解语摘抄的几个重要内容，希望对你有启发。 受欢迎的6种抖音视频类型 搞笑类 颜值类 化妆、装扮类 特殊才艺类 治愈类 正能量类 如何让粉丝主动参与内容生产 情绪化驱动 向粉丝请教 充分利用评论区 视频直播的结尾相邀 抖音的4种基础引流法 昵称引流法：不用难记的生僻字；不用大众易混淆的；尽可能短并有具体场景突出账号内涵特点；可使用叠字或地名。 简介引流法：简单易懂，给用户一个关注你的理由。 头像引流法：色彩鲜明，名字关联。 评论引流法 抖音播主的变现通道 接广告，为品牌定制内容引流 做电商，直达电商平台一站式购买 开直播，粉丝打赏及商品售卖 其他：知识付费、网红转型、售卖资源和技能、为其他平台导流 抖音作品的4个指标：点赞量、评论量、转发量、完播率 结语 看了这些是不是觉得直播也没那么难？ 是的，没什么门槛。 但是在结尾，也不得不给你、给自己打一针镇定剂。 目前，只有13.21%的万粉作者能够通过直播变现，收入中位数只有34元。 我们在被数据打湿信心的同时也应记得那句老话，点赞背后有感动，转发背后有收获，评论背后有认同，关注背后有价值。做好垂类内容，创造与众不同的用户价值，结果不会差。 如果图文时代我们没能借助微信微博飞起来，那视频直播时代抖音快手确是不容错过的东风。互联网提升了内容的传播速率，而内容的打磨，只能靠我们自己了。 共勉。

想想以前总有一点瞧不起人家玩抖音快手的，感觉那是不务正业，结果现在被时代pia pia打脸了

尽管这本书出版时间不算长，但即便如此，书中介绍的内容不少已经过时，因为抖音app以及内容升级迭代速度还是很快的。 将视频的拍摄方法以文字化呈现不如跟着视频学习更实用，而本书很多都在讲制作，这是不推荐的一大理由。 不过可以肯定的观点是，企业的传播在未来或者不远，将不再仅仅是微信网站杂志等传统传播渠道，而大量的视频将给企业传播带来新的改变。当然不仅仅是传播，还有营销、品牌力建设等的改变。 就像海底捞，当你的品牌通过视频的形式，快速在公众心中建立了一个标签化的好的形象，符合大众的诉求，那么很多时候你都不必煞费苦心的做宣传，你的用户便是你的传播大使，也就是出现裂变式传播。 不仅仅是企业，还有个人品牌的打造，同样符合这一逻辑。

每个人都能成名15分钟，每个人都能在15分钟内出名。 不管是封面设计还是内容选择上，对比之前看得抖音运营的相关书籍，这本书的感受都好了不少。封面设计上，涵盖了更多的抖音元素。色调上多了一丝青年玩世不恭的质感；虽然大体内容基本雷同，从中还是看到了其他书中没有提及的抖音运营规则。此时我对自己表现出的无知，已不再感到惊讶。抖音运营看起来并不复杂，但要取得收货的人都必须学会所有规则，避开所有雷区。每看到一条原来不知道的规则，有时候真的让人很惊奇。 插一句题外话，个人以为这本书的序写得比正文精彩；而有几章和抖音没什么太大关系，可有可无，有些鸡肋。 每一章讲完运营要点后，会举例一位抖音上比较贴合章节主旨的大V，不知道有多少人和我一样，看完书后又去搜了这些大V。 大V单独出现不怎么会让人记住，但是在几本书中发现有几位大佬总是被作为抖音运营的成功案例。个人IP上的代古拉K、黑脸V，企业号上的小米、支付宝，都一次次灌输进入大闹。企业账号且不去说它，毕竟企业就和明星一样本身便有其粉丝群体以及社会知名度。个人账号中那些从素人到网红的，则值得我们探究其成名的缘由并加以借鉴。强调借鉴就好，毕竟大多网红是有专业的团队支撑，个人除非如黑脸V般能够在某一领域独领风骚，且开创先河，否则很难在现今这样网红泛滥的年代脱颖而出。 这些账号在成功红遍网路的同时，在抖音相关的书籍或教案上被不断提及。这也成了良性循环，因为抖音运行的非常棒，新人入门必然会被安利，而因为不断被安利，这几个帐号又在新一轮的推广中不断被植入给其他人的视野。于是说为什么在同样的机会面前，有钱的人会更容易赚到钱。 每一章最后的“抖音行动清单”是很实用的设计，约等于没看完一张后提炼了这章的重点，同时让我们自己逻辑思考，运行自己的抖音时要走怎么样的一个方向，怎么安排自己的抖音帐号运行模式。按照每一章后面的表格填写完并按照其执行，的确抖音初步上手已经足够了。这段时间因为学习抖音，也了解了一些正在为公司运行抖音的朋友，结果很相似的，很多老板一开始都自信满满的要做起自己的平台，但是一不愿意投入成本，二是往往在做了几期后觉得没什么用，便不再重视，不了了之。其实不管成效如何，坚持做下去总应该是必须的。这样的坚持并不容易，但干了才能有矫正的可能。 这本书成书时间在2018年末到2019年初，这也导致了有些书中的内容明显过时。现在的抖音世界又发生了翻天覆地的变化，书中一些内容成了废话，必须要自己学会筛选。 最重要的还是应该每天接触一点新的短视频，接触过的每个视频都可以让自己发现新的一个方面。从这个意义上说，是其他视频，不断使自己的视频愈发优秀。

这本书最吸引我的是如何变现，毕竟大多数人运营抖音都是这个目的，我也不例外。最开始只是一个看客，无意中刷到别人在教怎么做抖音短视频，心中萌生了自己的想法，于是开始学拍摄，学剪辑，学文案，业余时间做了一个月，发现最难的不是拍摄，剪辑，而是创意，创新。怎么能和别人的视频不一样，怎么能拍出有创意的视频，或者有了好的想法后，怎么去把它实现，这些都值得我们去思考。 为了更快更多的了解抖音，必须要进行系统的了解和学习，这本书是我读的第一本，虽然书中有少部分已过时的内容，但是其中关于抖音的相关介绍，比如变现模式，行动清单，以及未来发展预测，都是很不错的，相当于扫了一遍盲。对于初次了解抖音，并想长期做短视频，可以读一读。