奥格威谈广告：数字时代的广告奥秘

看这书名和封面以为是奥格威写的，有种挂羊头卖狗肉的味道。内容很散，追溯了一下数字化时代广告之变的历史，但其中的道和术都没有过多点论述。比如讲到“数字化的社会责任”只是简单的举了几个例子，然后简单点了一下和传统时代差别就是支付手段和传播速度的差别…然后就没然后了…比较有启发的点就是讲到品牌化内容的那块相关定义，突出“娱乐化”的重要性。其他可启发的点太少了，以后还是不要盲撸书籍惹…

不如《一个人的广告独白》，本书纯堆砌而成，更像说科技怎么演变，如果时间很珍贵，建议跳过。

若当作广告行销行业的工具书——有用之书来读，确实没有给出令人惊讶的道和术，特别是不要期待奥美光环下的“独门绝技”。 若是当作行业资讯来了解，数字营销、媒介发展、传播新形态、神经科学、消费行为分析等等，确有提及当下许多维度的信息，知识涵盖范围之广令人敬佩，但读起来难以形成框架，有些离散和统合信息的无味。 不过其中涉及的案例介绍，以及对奥美文化的坚定及发展的决心，让人倾佩。或许书本身就给奥美做了一次广告。

这本书把整个广告进行了一次分析，对于企业也顺便进行了分析，对于各个国家也进行了分析。 这本书看起来还是有一些模糊，很多东西呢是没办法看明白的，虽然作者写的非常的简单清晰，但是呢就是看不懂，不知道他在实际的市场之中产生多大的效益。 因为对于广告我们只能看到它的内容，但对于它的结果其实只有品牌方才能知道。 很多时候我们听的各种方式也好，模式也好，其实只是看到一个表现而没办法看到他最后的根本。 作者想用更简单的方式让我们了解广告和了解广告的运行。但是这样的简单呢是写给专业广告人的，因为他们知道哪些案例是经过验证的在广告界的影响力是如何的？但对于我们身处广告之外的人来说，看起来就有点儿模棱两可。 这本书还是值得我们去观看的，因为他对于企业和宣传进行了一次总结和分析是站在一个广告人的角度去看的。 其实你发现这本书它是一本广告的历史书。

信息量很大，不得不说这些大神看问题广度和深度是真的非常厉害。看书的过程仿佛是和作者对话的过程，书很长，短短几个小时显然是无法了解全的，只能说在某些感兴趣的点上，获取到一些过去不曾见识过的信息。

五星的话四星。零碎时间看的，作为外行人想了解广告或者数字营销的一本书，对行业和概览有帮助，但是也还是需要一点广告专业知识。

数字化终将消失，作者全球化的视角，给人巨大震撼。博览群书，终有所得，再接再厉，不忘初心。加油(ง •̀_•́)ง

有大把的内容与主旨无关，删掉完全不影响表达，比如一开头的15位互联网诞生贡献者的生平，很凑数。

没有什么营养，长篇大论讲一些大家都知道的事情，没有干货，读起来味如嚼蜡

作为营销广告不紧张要有敏锐的观察能力，创意的思维力还要有超前的判断力