智慧的品牌：数字营销传播金奖案例2017
谷虹主编
195人在读
17.9万字总字数
¥17.99定价
谷虹主编
本书精选100个国际、国内广告营销类最重要奖项的数字营销传播金奖案例，集中反映当前世界品牌智能发展的最高水准。各案例分标签、案例卡片、背景与挑战、目标与洞察、策略与创意、执行与表现、效果与评价及分析与反思这八大板块，介绍品牌、产品、服务在该类别市场中当时所处的位置、遭遇的困境及面临的挑战，阐述广告主希望该营销传播、广告运动达到的目标，分析促使整个营销传播、广告运动获得成功的核心策略与创意，展现各种渠道、载体上呈现的广告创意作品以及各种创新的传播形式，使用定性、定量和行为指标进行评价，提出创新之处及有待完善之处。全书在呈现案例的同时，探讨个案之于全体的创新点和局限，为读者提供更多的可供深入学习和思考的线索。
好多飞机稿，给广告评奖是对广告主的侮辱，广告不是让你做的多艺术，广告的目的只有一个就是销售额，没有增加销售额的广告都是垃圾，这也是霍普金斯和奥格威一致同意的，把广告当成艺术品来评奖，就好比将自己的不道德当成了一种荣誉，歌功颂德。
赞点，弹点的角度很好； 赞点是对内容、渠道、卖点的植入；
全书对经典营销传播案例进行解析 实用 经典 有很多案例可以借鉴参考