玩赚今日头条：优质内容+高效运营+精准变现

我已经开通头条账号了，还是熟悉的昵称。 仍然坚持原来的习惯，每进入一个陌生的领域，先读书学习，然后亲自实践摸索，总结提高。因为每天坚持在头条上写一篇文章，所以在微信读书上的书评和发帖频率明显降低。 后续微信读书将继续成为我读书输入的平台，头条等将成为输出平台。 本书就是讲解如何玩赚头条，全书一共三篇：第一篇讲如何生产优质内容，第二篇讲如何运营，第三篇讲如何变现。读完有收获，但并不是很多，第一篇讲如何设计标题对我的启发很大。将本书内容整理如下： ☞第一篇如何完成高质量输出 📚第1章　增添文章吸引力的“秘诀” 喜欢一个人，始于颜值。一篇文章能不能吸引人，主要看文章的标题。 头条上的文章，标题有没有吸引力直接影响着文章的点击率。 1.1主要介绍9种标题类型 ·第一种隐晦式标题：读者都有猎奇心理 在创作隐晦式标题的时候，首先要注意提出的问题是否能引起读者关注。一般可设置悬念，或者抖包袱，话说一半留一半，让人忍不住想要点开文章阅读。这就达成了隐晦式标题的目的。 例如：《人类能实现长生不老吗？》 ·第二种疑问式标题：制造悬念是一门学问 疑问式的文章标题能制造出一种想要探究真相根源的悬念，给读者一种心理期待感，因此也就成功地吸引了读者的目光。 例如：《有料任性，苹果何曾有过免费的午餐？》 ·第三种方法式标题：致力于问题的解决 方法式标题的诀窍是通过引用自身、知名人物、网络红人等权威人物的实践经历或者方法技巧，吸引读者关注。 例如：《康奈尔大学做笔记的方法，从此学习工作效率提高100%》 ·第四种对比式标题：让反差激发阅读欲望 对比式的标题利用反差激发读者阅读欲望，多用于警示。所以，此类标题常出现在健康、食品安全、交通安全等领域内。 例如：《别让人行横道成为人行横祸》 ·第五种极端式标题：重视数字的威力 极端式标题以极端的信息冲击人的大脑，用数字的威力让读者在看到标题的一瞬间就被吸引住。 例如：《三个月减20斤，我瘦下来的秘密都在这里了》 ·第六种评价式标题：表达观点，引起共鸣 评价式标题通过表达观点，抒发自己的某一种情感，例如，喜爱、感慨、讨厌、高兴等情绪，让其他有过类似感觉的读者产生共鸣，忍不住想要了解这篇文章。 例如：《老公，烟戒不了，洗洗肺吧》 ·第七种借势式标题：学会“蹭”名人的影响力 标题带有名人的内容，便会引起广泛的阅读，因为这些明星本身携带着大量的流量，借助他们的高人气可以为文章带来超高的点击量。 例如：她比刘晓庆赵雅芝厉害是真正的不老女神，72岁还似少女一般 ·第八种数字式标题：将抽象转化为具体 数字具有一种化抽象为具体的作用，能够带给人巨大的震撼。数字式的标题，不仅数字要大，而且最好还要配合其他的数字一起出现，这样的标题才更具有冲击力。 例如：泄气的苹果，三月市值蒸发2.9万亿，库克翻脸怪中国不给力 ·第九种热点式标题：标题也要“与时俱进” 雷军有一句相当经典的话：“只要站在风口，猪也能飞起来。”热点式标题的内在要素也是如此，它需要抓住当下热点，与时俱进，引爆话题流量。 热点式标题的内容一般从以下三个途径搜索 一是热门事件；二是明星人物；三是公益活动。 1.2　标题设计三大技巧 1.2.1　体现趣味性，抓住读者眼球 相关研究表明，标题的阅读量为文章内容的五倍。所以，如果文章标题带有趣味性，则有很大概率可以为运营者带来丰富的流量。 1.2.2　组合打法，多种类型同时出现 一是融物于景；二是融物于情。 1.2.3　与文章中心点高度契合 一是定位准确； 二是多维度，多视角； 三是合理地布局关键词。 如今，所有火爆的文章标题都是基于读者的需求，谁能更深一步洞察出读者的需求程度，便能吸引到更多的读者，实现让关注粉丝的飞速增长。 第2章　内容：体现文章优劣的“法宝” 2.1　优质内容四大特征 一是启发性：你认为的也许并不是你认为的； 二是预见性：把握未来，抢占先机； 三是趣味性：没有读者愿意接受枯燥； 四是原创性：有特色才能引起读者注意。 2.2　优质内容创作流程 优质内容的创作流程分为五步： 第一步召开选题会议：头脑风暴，求同存异 第二步追踪当下热点：时刻关注社会动态 第三步搜集整理素材：保留价值部分 第四步分析读者心理：知彼是一个必要环节 第五步研究对手文章：探索一条新的出路 2.3　内容有风格，读者更喜欢 一是学院派：重理论，偏教科书 二是实战派：传授方法和技能 三是清新派：不做作，体现真性情 四是潮流派：喜欢使用最新网络词汇 第3章　版式：提升文章美感的“利器” 3.1　封面图片设计技巧 一是把握好尺寸和比例，谨防违规； 二是统一风格，彰显品牌形象； 三是添加故事，增强代入感。 3.2　内文图片搭配技巧 一是保证清晰度，统一色调； 二是切合文章主题，提升效果； 三是不要带有水印和广告。 3.3　文字使用注意事项 一是字号以14px～16px为佳； 二是字体切勿超过3种颜色； 三是行距控制在1.5～1.75倍； 四是首行无须缩进，段落空行。 📚第4章用短视频输出，你做好准备了吗 4.1　短视频成为一个大“风口”的原因： 一是能够迎合互联网带来的碎片化趋势； 二是更新速度快，所需成本少； 三是可以迅速进入或者离开。 4.2　选好短视频门类，发展快人一步 一是生活类：挖掘生活的种种颜色； 二是电影解说类：用最短的时间讲述电影；三是实用类：传递最实用的技能； 四是访谈类：通过访谈感受真实想法； 五是搞笑类：搞笑更需要认真； 六是文艺类：小清新越来越受欢迎。 4.3　掌握“套路”，制作“精致”短视频 一是做好准备工作：购置器材＋合理分工 二是控制镜头的转换和流动：顺畅＋自然 三是设计分镜头剧本：迎合故事＋简单易懂 四是进行后期剪辑：突出重点＋彰显核心 五是添加背景音乐：贴合画面＋张弛有度 六是安排开头和结尾：相互呼应＋体现变化 4.4　大咖如何在头条“玩”短视频 大咖一～办公室小野：发现生活中的可用食材 饮水机煮火锅，计算机主机摊煎饼果子、可乐罐酒精灯爆米花、挂烫机蒸包子等。在小野的节目中，只会出现大家意料之外，而又能被小野完成的烹饪方法。 大咖二～谷阿莫AmoGood：五分钟领略一部电影 大咖三～罐头视频：从多个场景获取技能 大咖四～歪果仁研究协会：了解外国人眼中的中国 大咖五～说方言的王子涛：将方言转化成笑料 大咖六～二更：深入探索被忽略的人和事 📚第5章直播这么火，怎么能不赶紧“上车” 5.1　直播三大特征 一是互动性：双向沟通，迅速反馈 二是实时性：提升新鲜感以及参与感 三是个性化：小众趋势的加强 5.2　如何打造一场优秀直播 一是选择正确的直播方向 二是摆脱教条主义，增强趣味性 三是用小节目做点缀 四是全面展示自己擅长的才艺 📚第6章　问答成为头条的最新发力点 6.1　如何找到需要回答的问题 一是主动搜索：输入相应关键词 二是导航标签：跟随标签发现问题 三是受邀问题：源自网友或者今日头条 6.2　“玩”问答有大作用 一是进一步提升影响力和知名度 二是获得奖金，增加收益 三是留住和吸引更多忠实粉丝 6.3　根据类型回答问题 一是事实性问题：只有一种回答 二是偏好性问题：充分发挥自己的观点 三是判断性问题：不需要苛求标准 6.4　回答问题四大要点 一是谨慎推广，不要刻意植入广告 二是合理使用加粗字体 三是有理有据，附上案例和图片 四是把控字数，关注有效阅读时间 ☞第二篇　如何“玩赚”今日头条 📚第7章　定位：“玩赚”今日头条的关键 7.1　两大定位策略 一是空位策略：找到痛点，放大特点 二是竞争策略：垂直细分，抓住契机 7.2　五大定位方法 一是人群定位：分析并了解目标人群 二是地域定位：更加精细的本土化 三是功能定位：分析需求，找准领域 四是行业定位：三百六十行，行行出状元 五是内容定位：内容为王，展现价值观 7.3　头条“红人”的定位之道 红人一～掌柜攻略：餐饮人自己的媒体 红人二～野食小哥：专注户外野味美食制作 红人三～电竞导演见：以热门游戏作为核心内容 红人四～南都周刊：勤勤恳恳报道城市话题 红人五～无聊的开箱：讲述最有趣的数码科技 📚第8章　打造头条号：“装饰”＋特权＋矩阵 8.1　头条号也需要“装饰” 一是昵称：朗朗上口、通俗易记 二是简介：短小精悍、高度概括 三是头像：清晰自然、风格匹配 8.2　头条号享有的特权 一是内容管理：了解与内容相关的信息 二是粉丝管理：与粉丝“亲密接触”的阵地 三是功能实验室：图库＋创作＋热词 四是原创保护：申请制度、邀请制度 五是拓展链接：引流的重要助力 8.3　形成头条号矩阵： 开设“母子号”，双向发力 📚第9章　吸粉是永恒不变的主题 一是利用内容引导粉丝关注 二是加强与粉丝之间的交流 三是快速吸粉的高效手段：互粉、号外推广功能 📚第10章　推广策略：自推＋互推＋付费推广 一是自推：难度小、成本低 二是互推：多方合作，互利共赢 三是付费推广：成本高、效果显著 ☞第三篇　如何在头条成功变现 📚第11章　变现第一招：接广告 一是撰写软文广告要保证与头条号属性的契合度；兼具创意与幽默；为产品安排一个故事 二是创作视频广告有技巧：全面展示产品的特性与优势；选择有表现力的主角；循序渐进，开头不要提产品 三是学会直播中打广告 📚第12章　变现第二招：销售商品 一是谨慎选择商品类型，增加收益 二是保证商品质量，促进转化率提升 三是与速度快、信誉高的物流企业合作 四是价格低、质量高成为重要优势 📚第13章　变现第三招：开设课程 一是开设课程的变现逻辑：学习需要和社交需要 二是线上课程要点包括：创建报名群、听课群、交流群；制订课程计划，井井有条；完善反馈机制，打造良好口碑 三是线下课程要点梳理：“长期、中期、短期”三位一体；将主要内容展示在PPT上；设置等级，实行阶梯化价格 📚第14章　变现第四招：付费专栏 一是门槛低，原创号均可申请 二是可以自己决定价格 三是内容多元，囊括图文、视频、音频 四是推荐精准，降低变现难度

讲的内容比较宽泛，有一些干货，但感觉比较浅显，都是比较官方的话术，没有讲出深层次的内容。 核心思想就是内容为王，要有特色。头条是用机器推荐，所以标题内容要显性化，即把要表现内容用清晰明确的语言表述出来，不要用谐音等含糊不清的词语，否则机器识别不出来，就无法进行精确的推荐。

没有找到我想要的内容，讲的东西都是老生常谈，没有新意，收货不大，反倒是浪费了精力。

如果说有快餐、快文化，那么这本书也可以称之为快知识分享吧，谁让互联网平台的游戏规则日新月异呢（抛手.jpg）。本书的优点：大纲（逻辑架构）清晰，标题分层合理，案例多示范典型平台规则添加适度。缺点：内容浅显（大约属于盘点向，但对小白来说作为启蒙够用了），观点广谱没特色，快知识契合眼下需求但保鲜期不长可能再过一两年就落伍了。最后，作为白piao者的洒家深知够用就行了还想要啥自行车？哈哈，遇见即缘分，关注一波吧！以上。

内容全面，但是较基础，不需要什么思考，比搜索的多了些案例总结。可以选择性观看一下。了解整体框架性内容[微笑]

比较系统，全面；内容上，有干货但稍嫌浅显，梳理型。还是要看个人选择领域和专业，实践和坚持是关键。适当的广告投入

速读一遍，了解下头条号的机制

很空洞，虽然有一些干货，就单纯从是什么，为什么，怎么做来说的话。整本书在怎么做方面很空泛，大部分都在讲如果这样做，对我们的好处的是什么，能带给什么样的效益。但完全没有拆开来分解，给我们展示

感觉看杂记，缺了点味儿，内容浅了些

有用的仅有标题和附录，其他帮助不大。